論電視欄目的策劃

■劉陽

河南省平頂山市舞鋼市廣播電視總臺

俗話說：好的開頭是成功的一半。電視欄目的策劃環節作為一檔欄目運行的第一個環節，其工作尤其重要。電視欄目的策劃將決定這檔電視欄目的定位、宗旨等，決定著電視欄目的發展方向，因此做好電視欄目策劃環節的工作，是該檔電視欄目成功的一半。

1 電視欄目的策劃原則構建

1.1 導向原則

電視欄目應該具備導向性原則。一檔好的電視欄目應該具備導向性，即通過電視欄目可以傳播一種正確的思想和輿論，這樣才是屬于積極、健康的電視文化。這樣觀眾在觀看這檔欄目時，不僅可以獲得自身視覺和心理需求的滿足，也能受到一種正確的輿論和思想的影響，傳播正能量。

1.2 心理原則

一檔欄目要想具有好的收視率，那么就要確保其欄目內容可以吸引到觀眾，留住觀眾。而這就需要電視欄目的內容可以滿足觀眾的心理需求，只有吸引到觀眾的眼球，才能使得觀眾喜愛上這檔電視欄目。一般來說，心理需求分為一般心理需求和特殊心理需求。一般心理需求指的是可以滿足大多數人的需求，而特殊心理需求則是指可以滿足少部分人的心理需求，如不同年齡段的、不同興趣愛好等不同受眾的需求。

1.3 創新原則

一檔好的欄目能夠在眾多的電視欄目中長久不衰，就必須具備創新性，只有有活力、有趣、新穎的電視欄目才能留住觀眾。對于創新，不僅僅是策劃人員根據自己的大腦隨意想出來的，它需要有事實根據，需要有一定的舊知識作為鋪墊。在知識的基礎上不斷創新，研發出新的東西，這樣的創新才是真正的創新。

1.4 變化原則

事物會隨著時間的變化，而不斷變化發展著。電視欄目的策劃也是如此，一開始確定好的策劃方案，在執行時，可能會受到其他事物的影響，而產生變化。這時就可以靈活地對原來的策劃進行適當地調整，使其可以朝著正確的方向發展。

1.5 效益原則

雖說電視欄目作為一檔文化節目，主要是豐富觀眾的文化生活，這方面是屬于關注社會效益，但是也要兼顧其經濟效益。只要獲得一定的經濟效益，電視欄目才有足夠的資金可以繼續運行下去。但是，如果策劃人員只是一味地關注經濟效益，忽略社會效益，那這樣是無法將這檔電視欄目長久地運行下去的。因此，只有兼顧社會效益和經濟效益，才能促進電視欄目的可持續發展。

2 電視欄目的策劃要點構建

2.1 確定電視欄目的宗旨和定位

電視欄目應該首先要確定的是其自身的宗旨和定位，這就決定其日后的發展方向。而電視欄目的宗旨主要是通過其每期的欄目內容表現出來的，觀眾在觀看到這些欄目內容時，經過了幾期的觀看下來之后，他們就會漸漸地感受到該檔電視欄目的宗旨和定位，從而可以感受到電視欄目的特色。只有個性鮮明、旗幟明確的電視欄目，才能吸引到有這個心理需求人群的關注，才能留住觀眾。

2.2 確定電視欄目播出時間和時長

如果策劃人員想塑造一檔成功的電視欄目，就應該確定電視欄目的播出時間和時長，因為好的播出時間和合適的播出時長對于電視欄目尤其重要。觀眾如果喜歡這檔電視欄目，那么他們就堅持每期看這檔電視。如果這檔電視欄目的播出時間時不時更換，那么漸漸地觀眾就會不再堅持看這檔電視欄目。除此之外，如果播出時長太長或太短，都不適宜。太短的話，將會無法滿足觀眾的觀看需求；太長的話，將會導致觀眾觀看時間過長，容易產生視覺疲憊。

2.3 確定電視欄目的標志和包裝片頭

對于電視欄目來說，它的標志也是一檔好的電視欄目的關鍵因素。所以電視欄目的標志應該體現出該檔電視欄目的性質和特色，這樣觀眾在看到這個標志時，會進一步加強對該檔電視欄目的認識和了解。根據人的認知特點來看，一般來說，第一印象，對人很重要。所以如果標志設計得好的話，可以在第一時間就吸引觀眾，從而可以幫助電視欄目增加收視率。另外，策劃人員也應該在包裝片頭上多下功夫，簡短的包裝片頭上應該包含電視欄目的整個大概內容，應該注重抓住觀眾的眼球，選擇合適的字體形狀和字體大小，注重畫面的切換形式等等。

3 電視欄目的策劃需求構建

3.1 電視欄目要報道身邊人身邊事

電視欄目的內容要貼近生活，以現實生活中發生的事情為主，從現實生活中存在的現象、風向出發，這樣才能吸引觀眾的眼球，這樣才能吸引到觀眾觀看本檔電視欄目，提高本檔電視欄目的收視率。如果策劃人員策劃的電視欄目內容天馬行空，缺失生活氣息，即使一開始可以吸引到觀眾，但是后來也是留不住觀眾的。

3.2 電視欄目要因地因人制宜、量力而為

策劃人員在進行策劃工作時，應該著重考慮電視欄目的所在地區，以及電視欄目的財力、人力等資源狀況。如果一開始就不管不顧電視欄目所在地區以及電視欄目的財力、人力等資金狀況，那么最終將會造成虎頭蛇尾的結果。所以策劃人員在策劃時，一定要具備發展的眼光，想到電視欄目的長遠發展，使得策劃的內容都在本檔電視欄目的資金可承受范圍之內。

3.3 電視欄目要符合當地觀眾欣賞口味

不同地區的社會民眾有著不一樣的生活環境，也有著不一樣的生活的習慣，所以他們有著不一樣的興趣愛好，也有著不一樣的文化需求。因此，策劃人員在進行電視欄目的策劃時，一定要根據本地人們的欣賞口味來設置電視欄目內容。這樣才能讓電視欄目充滿當地的生活氣息，可以吸引到當地觀眾的關注，才能提高電視欄目的收視率。例如，《新聞聯播》這檔電視欄目的設置主要是面向全國所有的觀眾，其涉及的欄目內容主要是全國各地發生的各種新聞大事，以及國際之間發生的各種大事。這就可以供那種想要了解國家以及國際之間時政熱點的觀眾觀看，其主打面向的觀眾是全國觀眾，主要是抓住一般觀眾的心理。而對于當地的民眾來說，他們更關注的是，當地每天發生的各種民生新聞。在一般老百姓的眼里，他們的關注面比較狹隘，更關注的是他們這一階層發生的事情。所以策劃人員要清楚地了解當地民眾的欣賞口味，這樣才能策劃出符合觀眾口味的電視欄目。

4 結束語

在這個“百花競放”的電視媒體行業中，電視欄目要想在競爭激烈的生產環境中贏得先機，獲得可持續發展，電視欄目的策劃人員就應該清楚地了解當前電視欄目的發展現狀，采取科學合理的措施來應對。從電視欄目的原則策劃入手到電視欄目的要點策劃，再到最后電視欄目的需求策劃，這些都是需要策劃人員去細心思考和探究的，只有做好這些環節的工作，才能構建一個成功的電視欄目。