新媒體背景下傳統(tǒng)文化傳播對策研究

■王欣 邢明非 陳京

煙臺南山學(xué)院商學(xué)院

新媒體集合文字、圖形、圖像、動畫、視頻等傳統(tǒng)表現(xiàn)媒體的優(yōu)點，還結(jié)合了計算機的交互功能和開發(fā)者針對客戶創(chuàng)意構(gòu)思以及各種表現(xiàn)方式。

傳統(tǒng)文化就是文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征。具體而言中國傳統(tǒng)文化應(yīng)包括有：古詩、詞語、樂曲、民族音樂、民族戲劇、國畫、書法等。傳統(tǒng)節(jié)日：春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)、除夕等。

特殊的是，在我國，新媒體作為新興發(fā)展的傳播方式，其建構(gòu)期適逢中國傳統(tǒng)文化的復(fù)興期，這為兩者在形式和體系上進行完善提供了良好的機遇，但同時也提出了如何相互介入、互相融合的問題。在這個以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為標志的嶄新的新媒體信息時代，中國傳統(tǒng)文化如何進行傳播，是值得我們深思和探討的問題。

在進行對策研究之前我們先用SWOT分析方法思考現(xiàn)在傳統(tǒng)文化所面臨的現(xiàn)狀：S（優(yōu)勢）中國傳統(tǒng)文化統(tǒng)文化來自于歷史的延續(xù)，它是國人的價值觀念的體現(xiàn)，是中華民族精神文明的象征，也是一個國家塑造對外形象和樹立民族自尊的關(guān)鍵，是國人的內(nèi)在驕傲。W（劣勢）我們對傳統(tǒng)文化的印象還停留在以前；對于傳統(tǒng)文化的內(nèi)容我們不能“去其糟粕，取其精華”；.傳統(tǒng)文化離我們的距離太遠；傳統(tǒng)文化的傳承周期比較長；受到了時間、地點、空間的限制。O(機會)現(xiàn)在是中國文化的復(fù)興時期，中國文化不僅僅受到了國人的重視，而且受到了世界的重視。四、T(挑戰(zhàn)).外來文化的沖擊；國家政府的階段性的忽略；多媒體的沖擊；國際貿(mào)易交往的沖擊；國際戰(zhàn)略的需要。

對于傳統(tǒng)文化所面臨的現(xiàn)狀分析之后，現(xiàn)在思考如何解決，提出一些對策進行研究。

1 為傳統(tǒng)文化發(fā)聲

傳統(tǒng)文化不是一定要讓你搖頭晃腦去背古詩古詞，鉆研樂譜，研究平仄，各種習(xí)俗節(jié)日一定去嚴格遵守，不要只是為了去遵守而遵守，我們要了解背后所蘊含的內(nèi)涵和文化傳統(tǒng)，所帶給我們的感動和底蘊，它能讓我們更有內(nèi)涵，更有底氣，讓我們更有規(guī)矩去適應(yīng)周邊的一切。

2 打造屬于我們自己的文化特殊的瑰寶

中國的傳統(tǒng)文化，包含的也太全面，多而雜亂，還有各種流派，僅刺繡、菜系、陶瓷、戲劇、繪畫、書法、歌曲都有不同的流派。但是沒有一個標準，人們都知道的belongtoChina,能代表中國傳統(tǒng)文化發(fā)聲的。在打造屬于我們自己特殊文化瑰寶必須以堅持先進技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，要堅持打造精品文化傳播內(nèi)容。

3 去其糟粕，取其精華

中國傳統(tǒng)文化的衰敗，除了外部因素的沖擊，還有它本身的不足存在的，我們要想真正去發(fā)揚光大中國傳統(tǒng)文化，對于這一點一定要有一個清晰的認識。我們不論是在生活方面，還是在消費、思想等方面都與時俱進，社會環(huán)境在進步變化，中國傳統(tǒng)文化必須要與多媒體結(jié)合，去掉其中的不合理的，尤其是一些不必要存在的思想文化，讓傳統(tǒng)文化是健康積極的。

4 讓新媒體作為傳統(tǒng)文化的載體

4.1 構(gòu)建自己的官方多媒體網(wǎng)絡(luò)渠道

讓多媒體作為傳統(tǒng)文化的載體，就要登上多媒體的順風(fēng)車。通過官方媒體傳播文化，能對傳播的內(nèi)容進行篩選，更加能夠展示中國文化的博大精深。

4.2 通過社會公眾傳播平臺進行文化的全球傳播

僅僅依靠官方的傳播是不夠的，造成傳播的積極性、主動性不足，社會公眾對于傳播內(nèi)容的態(tài)度較為冷漠，無法引起社會共鳴。美國學(xué)者戴夫·格雷曾說過，人們經(jīng)常把自己對文化的認知視為文化本身，但事實上，每個個體對文化的認知并不是文化本身，中間存在見識、注意力、理論和判斷等多層隔閡。只有借助社會公眾傳播平臺進行傳播，讓人人成為傳播主體，人人成為傳播受眾。畢竟現(xiàn)在微信、微博在全世界范圍內(nèi)流行，國外的人們完全可以通過它們了解到中國文化，但就是因為如此我們需要對這些媒體進行把控。

4.3 要有一顆包容的心

每一種文化存在都有它存在的意義，我們要有一顆包容的心，積極吸取世界各國的先進文化，把對于中國文化有促進作用的吸收，把違背中國文化的摒棄，并讓世界文化中保留更多的中國元素。

5 形成自己的文化產(chǎn)業(yè)鏈

中國文化發(fā)展方向應(yīng)擁有完整、健康的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，在媒體時代，只有文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，文化鏈條結(jié)構(gòu)完整，文化更好更快的傳播才能實現(xiàn)。我國文化在對外傳播中，要講好中國故事、傳播好中國聲音、闡述好中國特色，我國需要重視文化傳播產(chǎn)業(yè)，要想讓中國文化能夠大量、快速地實現(xiàn)傳播，就要通過學(xué)校教育、學(xué)術(shù)研究、文化作品等方式讓中國文化扎根國土，廣播四海，其中學(xué)校教育和學(xué)術(shù)研究需要花費大量的心血，也需要一定的時間才能看到效果，而文化作品類的電影、電視劇、歌曲類能更快地實現(xiàn)傳播的目的，因為好的作品超越國家，藝術(shù)無國界，只是藝術(shù)家有國界。現(xiàn)在有中國元素的外國電影、電視劇、動漫越來越多，迪士尼樂園也有了一位中國公主，文化產(chǎn)業(yè)不僅會推動中國文化的廣泛傳播，而且會助力國家經(jīng)濟收益。

雖然現(xiàn)在新媒體背景下傳統(tǒng)文化傳播形式不太明朗，但已經(jīng)有人已經(jīng)開始做出嘗試，王珮瑜京劇余派（余叔巖）女演員，她深切的知道互聯(lián)網(wǎng)思維和粉絲文化，她開通了微博，并且作為跨界參加綜藝節(jié)目《跨界歌王第二季》。她給自己的定位就是“座最古老的傳統(tǒng)藝術(shù)，做最時尚的演繹者”。我們也期待著能通過多媒體技術(shù)復(fù)原敦煌莫高窟，；期待著復(fù)原舉世無雙的圓明園，讓這些文化重現(xiàn)天下，帶給人們震撼。