SWOT分析視角下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

■崔文倩 邢明非

煙臺南山學院商學院

鄉(xiāng)村旅游最近幾年被“炒”的很火熱，利用鄉(xiāng)村的現有條件來發(fā)展旅游，改變了傳統(tǒng)農業(yè)的以農業(yè)為主的經濟來源方式，既減輕了農民的負擔，又相比之前增加了收入。鄉(xiāng)村旅游有著其他旅游不可替代的優(yōu)越性——目的地距離近，參與程度高，可以體驗鄉(xiāng)村的生活方式。鄉(xiāng)村旅游最初的發(fā)展形式就是生活在城市里的人“回老家”，所以鄉(xiāng)村旅游對于大眾來說并不陌生，也更容易被接受。但在這些有利條件的背后，鄉(xiāng)村旅游也面臨著發(fā)展不規(guī)范，環(huán)境污染，旅游商品化等諸多的弊端和挑戰(zhàn)。

1 S——優(yōu)勢

生態(tài)旅游是旅游發(fā)展中具有環(huán)境保護意識的一種開發(fā)方法[1]，而鄉(xiāng)村旅游就是生態(tài)旅游的一種形式。鄉(xiāng)村發(fā)展旅游改變了鄉(xiāng)村的經濟來源構成，帶動了鄉(xiāng)村從原來的第一產業(yè)向第三產業(yè)過渡，同時提高了鄉(xiāng)村人員的就業(yè)率，從而增加了村民的收入。另一方面鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)可以減少人員的外出就業(yè)情況，可以在一定程度上解決留守兒童和空巢老人的問題。鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展的同時還可以帶動當地的餐飲、交通和住宿發(fā)展，促進當地經濟的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游相對其他旅游而言距離較近，游客可以選擇自己鄰近的地區(qū)出行，減少在交通上的花費。而且鄉(xiāng)村旅游是一個地區(qū)發(fā)展旅游，并無什么門票一說，游客們還可以體驗自己動手采摘和勞作的樂趣。一個家庭出行，還可以讓孩子更加親近田野，在旅游度假的過程中增長知識和培養(yǎng)孩子愛護環(huán)境和自主獨立的意識。

2 W——劣勢

旅游業(yè)的發(fā)展雖然在一定程度上帶動了經濟效益的提高，但隨著鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)會呈現出商業(yè)化的特征，導致游客的旅游體驗下降，也失去了原本的鄉(xiāng)村感覺。鄉(xiāng)村旅游業(yè)目前最大的弊端就是沒有實現規(guī)范化，服務意識不夠，配套設施還不夠完善。目前的鄉(xiāng)村旅游沒有形成自己的品牌，內涵深度也不夠。很多人只是把鄉(xiāng)村旅游簡單的定義為農村觀光旅游，沒有深入挖掘鄉(xiāng)村旅游的各種發(fā)展形式，例如特色莊園，休閑度假農場等。而且鄉(xiāng)村旅游目前的發(fā)展與當地的文化結合不夠緊密，缺乏發(fā)展特色。

3 O——機會

據國家旅游局的最新測算，目前我國鄉(xiāng)村旅游的年接待游客人數已經達到三億人次，旅游收入超過400億元，占全國出游總量的近三分之一。每年的三個黃金周，全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占70%，每個黃金周形成大約6000萬人次[2]。在其他類型的旅游市場近乎飽和的情況下，鄉(xiāng)村旅游作為一種較為新興的事物，有著巨大的發(fā)展空間。同時國家出臺了各項的政策法規(guī)扶持，對于農村轉型發(fā)展十分重視，各地政府也在積極挖掘當地的旅游特色，爭取讓旅游業(yè)成為帶動農村經濟發(fā)展的又一動力。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的又一強大推力就是現在人們的生活節(jié)奏快，工作壓力大，有尋求放松休息的需求，尋求旅游的愿望強烈。而且人們的生活水平提高，收入也較以前來說更高，受教育水平也更高，旅游已經逐漸成為人們日常生活的“必需品”。

4 W——威脅

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展雖然帶動了鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，但鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境同時也面臨著巨大的威脅。當鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初具規(guī)模，游客進入量不斷增多，但是生態(tài)環(huán)境的承載力是有限的，太多的消費活動會破壞當地的環(huán)境。游客的進入量太多會導致環(huán)境遭到破壞，自我修復能力減弱。而且我國人民的旅游素質意識較低，亂扔垃圾、亂寫亂畫等現象屢見不鮮，這會對鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境造成一定的破壞，而且有些破壞甚至是不可逆的，這會使鄉(xiāng)村旅游失去其發(fā)展旅游的生態(tài)資本，最終導致鄉(xiāng)村旅游的衰敗。我國目前非常重視旅游業(yè)的發(fā)展，無論是政策還是資金籌備上都給予了一定的支持，這就導致各種旅行社和旅游景點如雨后春筍一樣興起。自從鄉(xiāng)村旅游概念提出后，各地紛紛開展鄉(xiāng)村旅游，雷同性很高，各地模式相近，很容易產生遮蔽效應。目前旅游業(yè)由于競爭壓力大，常采取低價招徠游客，但低價又無法滿足旅游開支，所以“強迫購物”等現象時有發(fā)生，容易導致惡性循環(huán)，破壞旅游行業(yè)的風氣。

鄉(xiāng)村旅游目前開發(fā)的力度不夠，形式單一，市場并沒有飽和，因此開發(fā)前景巨大。依托旅游發(fā)展當地經濟是帶動當地經濟發(fā)展的一劑“強心針”，旅游業(yè)綠色生態(tài)，相對第一第二產業(yè)來說對土壤污染程度小，而且有利于宣揚當地特色，幫助交通堵塞地區(qū)擺脫貧困現狀。但鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要注意與當地特色進行有機銜接，不是單純的發(fā)展鄉(xiāng)村觀光。而且旅游業(yè)發(fā)展中后期，鄉(xiāng)村環(huán)境會遭到不同程度的污染與破壞，所以在最初制定旅游發(fā)展計劃時就應該考慮好生態(tài)環(huán)境的保護問題。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能加快建設農村資金流轉，在短時間內有效緩解農村產業(yè)結構調整提供資金支持[3]。而且目前國家對于新興的第三產業(yè)十分重視，鄉(xiāng)村應該把握好政策和社會形式的“春風”，結合自身的特點，大力發(fā)展旅游業(yè)，從而促進當地經濟發(fā)展。