新媒體技術與文化創意產業的多維互動

孫晶華 杜丹冰

【摘 要】 在新媒體技術發展的全面推動下，文化創意產業發展迅猛，打破了傳統文化創意產業的發展路徑，呈現數字化、交互性和融合性等特點，并在科技、經濟和文化三方面實現了產業融合。新媒體技術與文化創業產業在構建資源共享交互平臺、調整文化創意產業結構和延伸產業鏈等維度內實現互動。

【關 鍵 詞】新媒體技術；文化創意；產業鏈；融合

【作者單位】孫晶華，長春大學特殊教育學院；杜丹冰，長春師范大學教育學院。

【基金項目】2016年度吉林省社會科學基金項目階段性成果（2016B304）。

【中圖分類號】G114 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.21.025

近年來，在以新媒體技術為核心的高科技影響下，文化創意產業已發展成為我國具有代表性的支柱產業。在新媒體技術推動下，文化創意產業與其形成了多維互動，實現了文化與科技的有效融合。科技、經濟和文化的三維互動使文化創意產業呈現新特征，即數字化、互融性等。通過技術創新內容等方式，新媒體技術實現了與文化創意產業的高效融合。

一、新媒體技術與文化創意產業

新媒體是以網絡為載體，以數字技術為核心傳播信息的媒介，它是一種通過利用數字、網絡、通信等技術實現實時交互，并準確地向用戶提供娛樂和信息服務的新型媒體。新媒體技術以數字、網絡等為載體，將通信技術與科學融合，實現文化藝術和文化產業的雙贏。數字互動媒體是新媒體技術的有效表達方式。

創意產業是將創新技術、思想等中堅力量與文化資源融合，將其整合改造后以一種新的生產方式建立起消費環節，并以此提高就業機會[1]。文化創意產業的發展可以調整和升級傳統文化產業結構，并以此來擴大文化影響力，增強軟實力，實現經濟可持續發展。在經濟發展迅速、產業轉型的大環境下，文化創意產業也得以進步和提升，甚至已逐漸成為許多城市發展的新經濟增長點。因此，文化創意產業的發展極大地影響和推動著我國的經濟發展。

二、新媒體技術與文化創意產業融合的體現

1.科技、經濟、文化的三維互動

文化創意產業的發展受到信息科學技術的深刻影響。文化產品從早期的口頭傳播、手工操作產品到今天采用先進技術的影視、數字音樂等衍生產品，是文化與信息科技有效融合的體現。在消費結構中的占比，人們的文化消費占較大比重，推動著文化創意產業的快速發展。在經濟發展迅速的今天，市場經濟與文化的雙向合并促使其實現一體化，文化創意產業也因此誕生。文化創意產業根據市場的需求，生產出具有物質、精神雙層面的文化產品，以滿足人們的文化和精神需求，并在市場經濟流通下提供相應的文化服務。因此，文化創意產業已呈現經濟一體化的趨勢。

2.新媒體技術下文化創意產業的新特征

不同領域對新媒體技術的概念界定也各異。美國學者大衛·赫斯蒙德夫認為，新媒體相對傳統媒體來說，最突出的特點是數字化。文化創意產業是基于互聯網和信息技術基礎之上的，新媒體相關技術的革新打破了傳統文化創意產業的發展路徑，為其提供多重發展路徑。因此，新媒體技術影響著文化創意產業的發展。

（1）數字化

數字化是傳統媒體和新媒體的分界線，新媒體與文化創意產業融合的過程是數字化的呈現過程。數字技術結合內容創新以一種新的生產方式培養新的消費群體，并通過高科技技術實現了數字化內容產業，創造了一定的經濟和社會價值[2]。比如，手繪藝術作品經過數字化處理后可顯示在顯示器上等。文化產品從原始的報紙、書本過渡到今天的3C產品，數字電影、電子書也應運而生。不斷成熟的新媒體技術突破了傳統媒體的種種局限，使得文化資源數字化。比如，上海世博會的清明上河圖便是文化數字化的最好體現，觀眾在全景觀看展覽的同時，還可進行一定的互動。數字媒體具有的高附加值讓數字文化產業存在更大的發展空間和利潤空間。

（2）交互性

交互性是新媒體賦予文化產業的另一特性。在文化產業中，新媒體的交互性表現得極為明顯。首先，虛擬互動。從計算機到蘋果語音識別，從鼠標鍵盤到觸控屏，這只是技術和表現手段上的革新，并未實現交互過程中的實際意義和價值。其次，意義互動。意義互動是指在信息的傳播過程中，客體與主體發生同步交流，完成內容傳播過程中知識部分意義的表達。

因此，交互性不僅是內容的傳達，還需要一定的審美互動。審美接收客體應該將接收到的信息和內容在交互過程中傳遞、表達和完善，來構建審美互動的價值空間，以此促進人們的交流和理解。在虛擬互動中，交互是設計者的追求，設計者利用界面設計來吸引觀眾參與其中并完成作品。比如，宜家網站以生活化的方式與受眾形成良好的互動，先呈現每個系列產品放置于普通人家的布置及使用情況，當用戶把鼠標滑過界面時，眼前的靜態頁面會轉換成動態生活場景，并演繹不同的生活片段。這種操作不再是簡單的人機交互網頁界面，它成功地將消費者帶入體驗產品、讀取信息的互動時代。

三、新媒體技術與文化創意產業多維互動分析

1.構建資源共享交互平臺

新媒體技術對實現文化創意產業角色分工起著決定性的引導作用，因此，構建產業結構中的資源共享交互平臺是至關重要的。在一定的文化創意產業空間內，新媒體技術是空間角色的突破口，它影響和制約著信息資源的實時互動、創意成果呈現等。互聯網是集經濟、文化、政治于一身的一體式系統，在此環境下，文化創意產業對其他經濟產業具有一定的驅動作用。產品生產、成果展示等是企業表現自身實力的重要環節；文化創意產業的服務者不僅是社會團體，也包括個體；文化產業的開發者是極具創意的不同人群，然而，這些環節的設置和開展都離不開新媒體。因此，構建資源共享交互平臺有助于文化創意產業的角色分工。

2.調整產業結構，延伸產業鏈

新媒體技術是文化創意化結構調整的中堅力量。首先，文化創意產業作為內容產業，內容的創新和生產逐漸成為決定其結構定位和構建的重要因素。新媒體技術通過改善和調整原始產業結構，實現了文化創意產業內容的大生產化。此外，文化創意產業的結構變化帶動了整個文化創意產業格局的革新。其次，新媒體技術推動完整產業鏈的形成，加強了產業關聯度[3]。文化產業影響力的大小是衡量文化產業關聯效應的重要指標，而新媒體技術對這個指標有重要的影響作用。影視業是最好的例子之一，正如卡通動畫片《西游記》，這部動畫片是較為成功的文化產業案例。《西游記》的成功推動了其衍生產品的有效宣傳，從而帶動其他產品發展。因此，科技呈現的高聯動性帶給文化產業更大的發展空間，其緊密型產業與經濟融合，形成以文化內容為核心的產業鏈和產業群。

3.擴大創意文化產業的發展新平臺

在當前信息時代大環境下，以新媒體技術為依托，文化創意產業實現了內容和技術創新。

首先，新媒體技術在提供有利創作環境的同時，形成了文化創意產業聚集地，并在此空間內形成了具有競爭力的文化實力。文化產業通過引入新媒體技術，完善網絡設施、多媒體和數字媒體等設施，提高產業發展的承載能力。我們要加速文化創意產業的融合，即文化形態和媒體技術的融合。新媒體技術為展示多元文化提供了捷徑，文化產業要利用數字化技術建立信息平臺。

其次，文化產業要依托技術創新內容。對內容為王的文化創意產業來說，內容創新是發展的首要條件。以傳媒、影視等為代表的文化產業依托新媒體技術實現對傳統文化的互聯網化表達，以此增強產品影響力。

最后，文化產業要加大融資創新力度。在競爭激烈的新媒體技術環境下，文化產業機構應拓寬文化創意產業融資渠道。比如，2014年，阿里巴巴公司借助旗下的娛樂寶平臺開展預售，網民只需要支付100元，就可以投資娛樂寶。首期推出的產品包括《小時代》《狼圖騰》等電影，僅僅過了一個月，第一批次的78萬份娛樂寶就被搶購一空，幾十萬網民從普通的互聯網用戶和電影受眾轉變為電影的準投資者。之后，阿里巴巴又以百分之七的年化收益，推出第二期娛樂寶文化融資項目，融資高達9200萬元，使該項目成為《老男孩》等文藝影片的新融資渠道，拓寬了文化創意產業的發展渠道，拓展了新的融資平臺。

文化創意產業是集經濟、文化和科學技術于一身的新時代產物，它所具備的新科技、豐富文化底蘊等特點是體現國家和地區核心競爭力的重要元素。為了保證文化創意產業的多元繁榮發展，我們必須加強新媒體技術與文化的深度交互和融合。

四、新媒體技術與文化創意產業多維互動的發展建議

1.提升創意自覺性，開展新媒體實踐

在文化大發展大繁榮的背景下，文化創意產業應當有一定的自覺性，承擔起延續和發展中國文化的重任，進一步提升中華文化本身的生命力[4]。文化創意產業要認真貫徹和落實“走出去，請進來”的文化主題思想，為了實現文化自信和自強，可從優秀的民族傳統文化中吸取諸如旅游、娛樂等多元文化，以此保證在一定文化交流中實現創意文化產業的發展。與此同時，文化創意產業在尊重藝術創作與市場推廣的基礎上，可引入文化與設計融合的理念，真正呈現我國文化創意產業的獨特優勢。

隨著新媒體技術的快速發展和應用，文化創意產業必須重視與新媒體技術的深度融合。比如，文化創意產業在自身產業鏈中應結合互聯網等新媒體技術，借助互聯網這一平臺的多向傳播功能，發揮社交媒體的社會關系網絡平臺作用，并且利用云計算和大數據開展準確分析等，實現文化創意的互聯網實踐，從而促進文化創意產業與新媒體技術的多維互動，尋求文化創意產業的新發展。

2.重視新媒體技術與文化創意產業的高效互動

新媒體技術的應用加速了文化創意產業的發展，為文化產業發展提供了多種發展路徑。當下，我國文化創意產業應重視新媒體技術的應用，要實現文化創意產業與新媒體技術的融合，我們還面臨諸多挑戰。國家應逐漸加大對新媒體技術的開發力度和資金投入力度，業內學者也應更加重視探尋新媒體技術與文化創意產業之間的有機互動模式，促進兩者的有效融合。

在全球經濟快速發展和競爭激烈的大環境下，文化創意產業作為經濟發展的重要組成部分，越來越受到人們的重視。新媒體技術打破了傳統產業的發展模式，呈現了獨特優勢，加強文化創意產業和新媒體技術的融合具有深遠的意義。

參考文獻

[1]曹海峰. 文化創意產業的時代審視[J]. 長白學刊，2007（3）.

[2]莫玉音. 新媒體發展與廣東文化創意產業的探究[J]. 戰略決策研究，2011（2）.

[3]侯黎鸝. 新媒體背景下我國文化創意產業的發展困境及應對策略[J]. 滁州學院學報，2016（3）.

[4]鮑楓，王以寧. 英國高校數字媒體人才培養模式研究及其啟示[J]. 外國教育研究，2011（12）.