萬韻菲 詹秦川
【摘 要】 如何拉近故宮文化與大眾之間的距離,如何利用媒介融合的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行文化傳播,故宮博物院一直在不斷嘗試和改變。從與新媒體的交互、數(shù)字化的展覽、品牌的推廣到開發(fā)創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品,逐漸年輕化的故宮都緊跟時(shí)代的步伐,展現(xiàn)其特有的文化魅力。
【關(guān) 鍵 詞】融媒環(huán)境;故宮;文化傳播;策略
【作者單位】萬韻菲,陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院;詹秦川,陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院。
【中圖分類號(hào)】G238 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.21.020
一、融媒環(huán)境下故宮文化傳播的意義
1.傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化,彰顯民族文化自信
近年來,《國(guó)家寶藏》《我在故宮修文物》等文物類電視節(jié)目的播出,引發(fā)了線上到線下的文化熱,獲得了社會(huì)各界的認(rèn)可,也激發(fā)了民眾對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高,人們對(duì)文化藝術(shù)領(lǐng)域的關(guān)注度也在逐步提升,精神文化層面的需求已成為人們生活的一部分。中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深,作為溝通文化與公眾的橋梁,故宮博物院發(fā)揮著文化傳播這一重要的職能,館藏文物中承載著中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,弘揚(yáng)文化精神、傳播文化成果、讓文物“活”起來成為當(dāng)下的時(shí)代主題。
2.貼合大眾文化需求,推動(dòng)文化創(chuàng)新發(fā)展
數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展,媒介融合的不斷深入,為故宮文化的傳播與推廣注入新鮮血液。以往故宮博物院想發(fā)揮教育職能,極大受到時(shí)間和空間的限制,加之館內(nèi)展陳形式單一、氣氛嚴(yán)肅,觀眾只能單方面地接受信息,使得觀眾很難提起對(duì)文物及文化的興趣,嚴(yán)重制約了博物館的文化傳播能力。……