融媒環境下故宮文化傳播的策略分析

萬韻菲 詹秦川

【摘 要】 如何拉近故宮文化與大眾之間的距離，如何利用媒介融合的優勢進行文化傳播，故宮博物院一直在不斷嘗試和改變。從與新媒體的交互、數字化的展覽、品牌的推廣到開發創意十足的文創產品，逐漸年輕化的故宮都緊跟時代的步伐，展現其特有的文化魅力。

【關 鍵 詞】融媒環境；故宮；文化傳播；策略

【作者單位】萬韻菲，陜西科技大學設計與藝術學院；詹秦川，陜西科技大學設計與藝術學院。

【中圖分類號】G238 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.21.020

一、融媒環境下故宮文化傳播的意義

1.傳播中國傳統文化，彰顯民族文化自信

近年來，《國家寶藏》《我在故宮修文物》等文物類電視節目的播出，引發了線上到線下的文化熱，獲得了社會各界的認可，也激發了民眾對傳統文化的熱愛。隨著我國經濟水平的提高，人們對文化藝術領域的關注度也在逐步提升，精神文化層面的需求已成為人們生活的一部分。中國傳統文化源遠流長、博大精深，作為溝通文化與公眾的橋梁，故宮博物院發揮著文化傳播這一重要的職能，館藏文物中承載著中華民族優秀的傳統文化，弘揚文化精神、傳播文化成果、讓文物“活”起來成為當下的時代主題。

2.貼合大眾文化需求，推動文化創新發展

數字化技術的不斷發展，媒介融合的不斷深入，為故宮文化的傳播與推廣注入新鮮血液。以往故宮博物院想發揮教育職能，極大受到時間和空間的限制，加之館內展陳形式單一、氣氛嚴肅，觀眾只能單方面地接受信息，使得觀眾很難提起對文物及文化的興趣，嚴重制約了博物館的文化傳播能力。……