萬韻菲 詹秦川
【摘 要】 如何拉近故宮文化與大眾之間的距離,如何利用媒介融合的優勢進行文化傳播,故宮博物院一直在不斷嘗試和改變。從與新媒體的交互、數字化的展覽、品牌的推廣到開發創意十足的文創產品,逐漸年輕化的故宮都緊跟時代的步伐,展現其特有的文化魅力。
【關 鍵 詞】融媒環境;故宮;文化傳播;策略
【作者單位】萬韻菲,陜西科技大學設計與藝術學院;詹秦川,陜西科技大學設計與藝術學院。
【中圖分類號】G238 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.21.020
一、融媒環境下故宮文化傳播的意義
1.傳播中國傳統文化,彰顯民族文化自信
近年來,《國家寶藏》《我在故宮修文物》等文物類電視節目的播出,引發了線上到線下的文化熱,獲得了社會各界的認可,也激發了民眾對傳統文化的熱愛。隨著我國經濟水平的提高,人們對文化藝術領域的關注度也在逐步提升,精神文化層面的需求已成為人們生活的一部分。中國傳統文化源遠流長、博大精深,作為溝通文化與公眾的橋梁,故宮博物院發揮著文化傳播這一重要的職能,館藏文物中承載著中華民族優秀的傳統文化,弘揚文化精神、傳播文化成果、讓文物“活”起來成為當下的時代主題。
2.貼合大眾文化需求,推動文化創新發展
數字化技術的不斷發展,媒介融合的不斷深入,為故宮文化的傳播與推廣注入新鮮血液。以往故宮博物院想發揮教育職能,極大受到時間和空間的限制,加之館內展陳形式單一、氣氛嚴肅,觀眾只能單方面地接受信息,使得觀眾很難提起對文物及文化的興趣,嚴重制約了博物館的文化傳播能力。……