GUCCI的品牌靈魂-文藝復興

石雪

（湖北美術學院，湖北武漢 430205）

1 G ucci的發展歷史

創立于1923年的Gucci作為老牌奢侈品牌的代表，一直以來都是高貴、華麗的代名詞。然而經歷了一段時期的品牌低迷期，需要新鮮的血液幫助Gucci走出困境。A-lessandro M ichele于2015年臨危受命，成為Gucci新任設計總監。他打破前任設計師營造的性感、華麗的品牌形象，以文藝復興為靈感，結合街頭潮流文化，碰撞出不同以往的絢麗火花。

2 設計師與文藝復興的不解之緣

工作室作為設計師孕育創意的溫床，它的地點和裝飾風格是最能夠反映設計師本身的性格與喜好。Alessandro M ichele選擇了一棟文藝復興時期的建筑作為設計室事務所，工作室的裝修是Alessandro M ichele所鐘愛的文藝、自然的風格。辦公室里繪有壁畫的天花板，是拉斐爾的杰作。層疊不齊的古董地毯鋪滿了地面，散落在各個角落的古玩、裝飾品都是Alessandro M ichele的心愛之物。Alessandro M ichele孩童時期就熱愛古典藝術，他小時候常常躲在祖母用來貯藏舊家具的閣樓里，托著腮靜靜地欣賞著那些被歲月洗褪色的毛氈掛毯。他說他看到那些美好古老的刺繡，就想起祖母的印花，隨著時光的流逝，過去的遺跡被融合在未來的征兆里。Alessandro M ichele的童年經歷使他對古老的事物總是有著自己獨特的見解，于是文藝復興時期推崇的希臘美學成為Gucci深入骨髓的DNA，希臘神話故事成為Gucci的靈感來源，讓過去美麗而古老的事物穿越時代，回歸現代，重新注入鮮活的生命力。

3 從不同角度解讀G ucci的文藝復興靈魂

3.1 服裝

文藝復興所推崇的希臘文明，其中的古希臘服飾素以松弛、舒展、隨意的造型為主。在文藝復興的畫作中，希臘眾神所穿著的古希臘服飾，線條靈動、細節繁復、優雅飄逸，在當代服裝設計仍然經久不衰。古希臘服飾以多里亞式希頓和愛奧尼亞式希頓為主，希頓獨特的褶皺與垂墜感勾勒女性曼妙的身姿，肩部使用別針或細帶系結，裸露的肌膚若隱若現，讓穿著者如同希臘女神般古典柔美。Gucci2018春夏度假系列許多服裝款式來源于此，如其中一款白底黑色線條圖案的長裙來源于提香的《花神》，模特身穿極具希臘風格的希頓，衣長及踝。露出香肩，織帶系腰，仿佛希臘神話里走出的花神一般。一款白底紅花的希頓依然來源于波提切利的《維納斯的誕生》畫面右側花神芙洛娜，美麗的花卉圖案，可柔軟飄逸的長裙高度還原了花神浪漫嬌羞的形象。Gucci服裝貫穿多季的動、植物元素，高冷的蛇、可愛的蜜蜂、浪漫的玫瑰，背后的故事依然來源于文藝復興時期的希臘神話。酒神爸爸宙斯曾經把自己變成蛇來保護酒神媽媽塞墨勒公主。酒神出生后，宙斯把他送給山林仙子養大，和蜜蜂為伴。宙斯之子赫爾墨斯擔任眾神之間的使者，手持雙蛇杖，聰慧過人發明了火和語言。服裝中經常出現的虎頭圖案，多情浪漫的酒神也曾為了幫助美麗的少女化作的一只老虎，馱著她渡過底格里斯河。蔓延的玫瑰與牡丹，則來自古希臘神話中愛神阿佛洛狄忒與植物神阿多尼斯的悲傷的愛情故事。當阿多尼斯在一次狩獵負傷致死時，為了延續愛人的生命阿佛洛狄忒將阿多尼斯化為玫瑰，冥王哈德斯被她們之間的愛情所感動，允許阿多尼斯在每年的春夏復活。

3.2 配飾

里拉琴是文藝復興以來西方音樂的象征，在文藝復興畫作中希臘眾神手持的樂器便是里拉琴。Alessandro M iche le將里拉琴這一元素運用在配飾中，變成發卡別在秀發上或變成戒指圈在纖纖玉手上。模特頭上金銀的月桂花冠在古希臘時代它是勝者的榮譽，在古羅馬時代是戰場上的勝者凱旋歸來大振的士氣，在不朽的名畫里，它是神身上權利與驕傲的象征。Alessandro M ichele讓月桂花冠與GUCCI的服裝完美相融，模特頭頂桂冠，身披材質厚重的大寬肩外套，仿佛現代社會的女戰神一般。而Gucci酒神包正中間的雙虎頭搭扣，靈感來源于希臘神話中酒神的孟加拉虎座駕。

3.3 大片與畫冊

Gucci2018春夏廣告大片靈感來源于文藝復興時期希羅尼穆斯·博斯的作品《人間樂園》和揚·凡·艾克的《阿諾芬尼夫婦像》的作品。在Gucci2017畫冊故事背景來源于希臘神話，畫冊封面上長了一對翅膀的，是古希臘神話里的伊卡洛斯。這個神仙擁有一對特別的翅膀，他的翅膀是由蠟制成，所以他不能夠飛的太低或者太高。Gucci為伊卡洛斯的故事畫了一個后續：由于對光明的向往，他被太陽灼傷了翅膀以后，掉落進了Gucci fashion heaven，并遇到了穿著Gucci的眾神。古希臘神話里的司旅之神墨丘利（M ercury）穿上了Gucci Princetow n涼拖，騎著摩托車在Guccifashion heaven里送外賣。美杜莎原被雅典娜變成了一個可怕的怪物，直視她的人都會變成石頭，即使是相愛的人也難逃一劫。她留下的淚水化身Gucci手袋上的鉆石。

3.4 秀場

Gucci2018早春秀場地址選擇被譽為“文藝復興搖籃”的佛羅倫薩的皮蒂宮，嘉賓落座的彩虹條紋的“小馬扎”上印著“酒神巴克斯之歌”，是據傳由文藝復興的元老，洛倫佐·德·美第奇所著。當模特穿著仙氣飄飄的衣裙從眾多名畫瑰寶中穿梭，仿佛希臘女神走出了畫框，一步步踏入現實。

4 對G ucci的未來展望

與其他大牌相比，Gucci最大的不同就是挑戰主流審美，構建了自己獨特的美學體系，這同時也是Gucci最大的優勢所在。A-lessandro M ichele將文藝復興、街頭涂鴉、自然元素用其獨特的拼貼手法完美的融合，詮釋Gucci獨特的美學。并且保持品牌風格的連續性，將文藝復興變成品牌的DNA，能夠極大的提高品牌辨識度。獨特性與連續性，我相信便是Gucci引領時尚潮流的法寶。

[1]王受之.世界服裝史

[2]李當岐.西洋服裝史