城市品牌形象策劃與設計原則分析

汪奐謙

(四川文化產業職業學院，四川 成都 610000)

1 引言

隨著城鎮化的日益發展，人們越來越注重城市之間綜合實力的競爭，不僅在經濟發展和科技發展上較量，隨著國家對軟實力與文化的強調，現代城市要想在城鎮化的進程中得到持續發展就必須注重自身的文化形象和文化軟實力，增強城市品牌形象意識，打造城市品牌。一個城市的品牌能夠彰顯城市的文化核心要義，有利于豐富政府形象策劃的內容，增強政府形象策劃手段的綜合運用，城市的品牌是由政府和市民共同創造和維護，它能代表城市的形象以及整個城市市民的形象，是城市經營的一個重要元素。品牌形象也是政府實現公共管理的重要宣傳途徑，城市品牌的構建能夠為推動社會和諧發展、凝聚社會民意、創新公共管理產生積極推動作用。

2 城市品牌形象策劃的原則

2.1 城市品牌的構建與政府形象策劃結合

城市品牌是在一定的歷史時期形成的、受到公眾認可的、體現城市文化的一個自覺形成的過程。由于現代社會對文化的強調，城市品牌越來越受到市民和政府的重視。傳統的城市品牌構建和政府形象策劃是從不同的層面展開的兩個相對 比較獨立的個體，當今的政府管理更樂于打造城市品牌與政府形象掛鉤，為實現行政管理職能，宣傳城市文化和政府精神，將城市品牌與政府形象相結合，明確城市的發展方向，確立城市的特色和定位，通過城市品牌來提升城市和政府的知名度、影響力和競爭力。政府形象的確立是結合政府資源現狀、城市發展方向以及社會環境和發展態勢確立的行政理念，也是通過民眾認可的工作以及發展目標建立良好的行政形象，與現代的城市品牌計劃在主體發展理念上不謀而合，通過城市品牌的建設讓社會更了解一個城市的文化、發展方向以及政府工作，將城市品牌構建與政府形象確立結合起來，有利于政府實現公共管理職能，將國家以及政府理念創造性的與城市形象結合，促進政府政治、經濟、文化、社會服務職能的實現。

2.2 城市品牌形象設計的個性化原則

創新一直以來都是國家發展和創造所強調的，城市品牌的構建也離不開創新性設計，要體現城市本身的特點和定位，根據自身特有的地理環境和人文環境以及城市的發展理念進行個性化設計和宣傳，地域不同、城市不同，擁有的歷史文化也不相同，因此，我們主張城市品牌設計遵循個性化原則，挖掘城市最為代表性的文化元素，才是品牌構建和文化表達的關鍵之處。另外，城市品牌的設計還應結合城市主導產業，每座城市因其環境和特質不同擁有不同的產業支柱，在經濟社會迅速發展的時代，擁有自己的個性支柱產業并將其代表性符號融入到城市形象的設計當中，在色彩運用和形象設計當中都可以貼近城市特色和特殊經濟產業，彰顯城市的獨特魅力和文化。總之，在城市品牌形象設計當中要重視彰顯城市特色，以個性化設計為原則，創造富有活力的五彩繽紛的城市形象。

2.3 時效性與民族文化相結合的原則

文化是國家的搖籃，以一切精神創造的源泉。城市品牌設計要以國家文化為背景，將文化特征融入到城市品牌設計當中，中國歷史悠久，文化博大精深，有大量的民族元素和文化特色值得設計者參考和吸收，“民族的才是最好的”，城市品牌形象要有民族的靈魂和元素，這些城市才能組成民族、國家，積極吸收古老文化的精華并將其融入到生活當中，才是我們設計創造推陳出新的好方法；另外，在信息社會發展快速的今天，為了能讓城市品牌贏得大眾的許可和擁護，我們還要與時俱進、順應時代潮流，注意品牌設計的時效性，給市民以歸屬感和親近感。城市品牌設計不是一個固化的、靜止的體系，它應該是與時俱進的、具有革新性和時代性的標志，它不僅代表了中國古老文化的精髓，還能彰顯時代的光彩。所以，城市品牌的設計既要保證一定的民族性和文化性，也要保證其先進行和前衛性。

2.4 城市品牌設計的標準型原則

城市品牌的設計都是為了對外傳播，在基本要素運用與應用知識識別的方面要保持一定的規范化，利用規范化的手段和標準的設計形式對外進行傳播，這樣可以使城市品牌形象在人們心中得到強化。標準化原則包括簡潔化、統一化、通用化、系列化等等，城市品牌是要讓普通民眾都能理解和感悟，才能達到宣傳的效果，所以在進行設計彰顯創新性和特色魅力的過程之中也要保證設計的標準性。

3 結束語

城市品牌是城市綜合實力的體現，是城市文化和理念的展現，它是最好的宣傳也是最好的資產，不但能夠為城市增添光彩還能夠促進城市經濟發展，我們必須堅持城市品牌構建的基本原則，構建具有民族文化精髓又具時代特色的品牌形象，它既是政府實現公共管理職能的有效手段又是彰顯城市魅力理念的有力宣傳，構建城市品牌形象促進城市健康長久發展。