熊岳鎮“景鎮合一”品牌設計SWOT研究

劉春雷，吳明洲

（沈陽航空航天大學，遼寧沈陽110000）

序言

品牌設計對于一個品牌在消費者心中的形象地位和價值印象十分重要，是可以直接對消費者造成視覺沖擊和體驗感受的存在。真正經得起歲月的經典品牌都有著令人印象深刻的、可以不脫離于時代的、具有自己獨特品牌精神和文化的品牌設計。隨著特色小鎮的不斷崛起，有關特色小鎮的品牌設計現在也成為了小鎮建設的著眼點，如何創作出在快節奏的現代生活中受大眾的普遍青睞，又滿足體現小鎮區別于城市的需要，展現當地文化風貌特色的小鎮品牌形象，將小鎮景色與小鎮本身緊密結合。本文就以熊岳特色小鎮的品牌設計為題，論述符合景鎮合一要求的品牌設計的設計思路。

1 品牌設計塑造的重要性

品牌設計不僅是一個品牌的外在表現，標準規范又美觀的品牌形象設計會使其形象更加突出，推廣效果更明顯。特色小鎮品牌設計都要隨著小鎮所處的環境和發展前景而做出必要的改變，讓旅客和受眾更快速地認識到小鎮價值，如“好客山東”、“北京歡迎你”等經典品牌，也是需要通過不斷的改變特色小鎮形象與時俱進，使自身不論是產品還是理念都不會與時代和大眾脫離，對于自身的利益增長起到了至關重要的作用。目前一個品牌要進行品牌設計改變，一般處于兩方面考慮：

2 城鎮品牌設計分析

優秀的產品需要好的品牌設計的支撐。同樣，擁有良好資源，能整合地域優勢的城鎮為了推廣自己也要有相應的能表現城鎮文化魅力的品牌設計。城鎮品牌設計如果可以準確地實施應用和推廣，不僅可以很快在經濟上帶來大量效益，并且還可以將小鎮的地域特點和地域文化傳遞給每一位外來游客，從而提升城鎮的自身形象，使游客產生十分深刻的印象。一個優秀的品牌形象能夠成為這座小鎮的名片，同時可以吸引更多的游客與投資人，通過這種方式來改變投資人的運營環境、是一種對有利資源引進以及招商引資起到促進作用的行為，“景鎮合一”的品牌設計通過小鎮與景區的無縫結合、增加當地人和游客的歸屬感、體現小鎮的文化魅力與優勢、加強景區景點文化對小鎮形象提升的作用。同時有優秀品牌建設的特色小鎮可以大大提高當地居民的協同合作意識和凝聚力，是對當地居民和景區經營者們自信心提升的一種提高，使居民通經營者一道為了小鎮與景區的和諧發展而共同努力。其次，特色小鎮自身特有的視覺識別系統不但可以體現小鎮的獨特文化精神內涵與其他特色小鎮的不同之處，更重要的是它可以讓游客直截了當的讀取其中傳遞出的信息，從而達到讓游客認識了解景區和小鎮的目的。“景鎮合一”的特色小鎮視覺識別應具有較強的信息傳播力度與感染力度，能搞充分將自己的特色小鎮與其他小鎮及景區區別開來，讓游客可以直接讀取所需要的信息，獲得更好的認知識別效果。

3 熊岳鎮“景鎮合一”品牌設計SWOT

SWOT分析法，又稱為態勢分析，其分析方法主要為通過研究者的深入調查，將與研究對象有關的各種優點、缺點、可能獲得的機遇和外部內部威脅，根據一定的關系將每種要素排列組合、分析，最后得到可以解決問題的結論。

3.1 優勢

3.1.1 區位優勢

熊岳鎮位于遼寧省南部，渤海遼東灣東岸，直屬于營口市。是東北第一大鎮和東北綜合能力最強鎮。總面積約53平方公里，人口15多萬。其中包含6個社區，14個行政村，熊岳鎮有省市直單位60余家，工業企業近120余家，其中規模工業企業42家。高速公路、鐵路、海運交通方便發達，地理資源優勢大。

3.1.2 品牌優勢

熊岳鎮的優勢品牌資源分別為母愛教育資源望兒山，以及溫泉旅游資源。地處熊岳鎮往東兩公里，82米的高山從海面拔地而起，山頂佇立一座古塔，遠遠望去，猶如一位年邁的老母親遙望自己出海的兒子速速歸來，因此得名望兒塔。望兒山依母愛而遠近聞名，是著名的母愛教育基地。熊岳溫泉同樣歷史悠久，近些年由于大量的開發建設，吸引游客，溫泉已成為熊岳鎮的主要旅游資源。

3.1.3 物產優勢

熊岳鎮出產了大量的、各式各樣的水果，被稱作水果之鄉。主要以葡萄、蘋果和桃子為主。熊岳鎮的蘋果種類有近幾十種。色正味美，果肉飽滿，水分充足，優秀的質量使其遠銷全國，甚至出口海外。除蘋果外，熊岳也是東北地區的葡萄生產重鎮，其生產的葡萄酸甜可口，顆粒飽滿，有著大面積的生產空間和生產基礎，是熊岳鎮的主要水果招牌之一。

3.2 劣勢

3.2.1 地區文化產業意識不強

熊岳鎮有豐富的文化產業和品牌資源，但是由于地區居民長期處于相對封閉的狀態，經濟生活來源以務農為主，對于文化產業建設的意識不強；同時在思想文化教育方面又欠缺基礎，在看待文化產品的性質上，只重視其公益性，卻忽視了產品本身的經濟價值和文化價值。地方政府的扶植力度也沒有跟上，存在拖沓、怠慢的問題，使地區文化產業的建立建設遲遲沒有走上正軌。

3.2.2 文化產業比較低級

熊岳鎮的品牌文化主要以母愛文化和滿族文化為主，形式主要以傳統旅游業為主，缺少現代化的品牌建設以及高科技元素。整個文化產業缺少周邊產品的生產，拘泥于傳統，停滯不前，影響了其他產業的連帶效應。單一產品的生產不能給其他產品帶來實際利益，盈利模式比較單一。在旅游淡季也沒有計劃有效的應對策略，使經營者損失了大量的經濟來源。

3.3 機會

近年來隨著遼寧經濟的不斷發展壯大，針對遼寧沿海經濟帶的發展方向又有了新的規劃，要全面帶動沿海城鎮的經濟發展，發展海洋經濟，帶動周邊沿海經濟帶的產業升級，為東北老工業基地再輝煌增添新活力。

圍繞這一經濟舉措，同時借助全國特色小鎮的便利，熊岳鎮可以抓住機會，大力促進“景鎮合一”的小鎮品牌文化建設，大力宣傳小鎮文化內涵，發揮本身擁有的優秀旅游資源，努力通過優秀的品牌形象抓住游客的注意力和興趣，留下大量的潛在游客資源。通過利用遼寧沿海經濟帶發展帶來的優勢，增強熊岳“景鎮合一”特色小鎮在人們心中的印象。

3.4 威脅

3.4.1 互聯網時代的品牌建設

在現代的大互聯網時代，幾乎身邊的一切都會與互聯網和智能設備掛鉤。熊岳鎮作為一個有著歷史文化和依靠農業發展起來的新興小鎮，在運用互聯網構建景鎮合一小鎮的能力上顯得就有些力不從心。

3.4.2 周邊城市

熊岳鎮其自身具有優秀的品牌建設資源和優勢，但是同樣在其周邊的鲅魚圈區也擁有與熊岳鎮相同甚至更加優質的海洋資源和口碑優勢，由于比熊岳鎮發展更早，知名度更高，鲅魚圈區掌握了比熊岳鎮更多的資源優勢。熊岳鎮所屬的營口市經濟發展更好更快，也聚攏了更多一手資源，同樣是熊岳鎮在進行景鎮合一品牌建設時的一個主要威脅點之一。

4 結語

品牌設計是一個多方面的課題，不僅僅要把握住流行的表現形式，也要準確的表達出品牌的內在要求，滿足目標人群讀取信息和審美習慣。小鎮經營和發展還需要很長的時間去沉淀。熊岳特色小鎮可以利用自身的人文文化教育資源與農產平與溫泉旅游資源結合，配合便利的交通和互聯網宣傳的快速傳播，規避文化建設的思想束縛。與其他各個地區的特色小鎮一樣，緊跟時代，延續經典，才能跟上時代需求避免故步自封只會逐漸被歷史和游客慢慢遺忘。

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