紅色在食品行業(yè)VI設(shè)計中的視覺傳達(dá)設(shè)計

李俊濤

（哈爾濱遠(yuǎn)東理工學(xué)院，黑龍江哈爾濱150025）

1 紅色在VI設(shè)計中的應(yīng)用

1.1 VI設(shè)計中的色彩價值

不同的企業(yè)所運用的顏色搭配也不相同，這里跟企業(yè)文化及企業(yè)內(nèi)容有很大的聯(lián)想，并不是所有的企業(yè)都適合運用同一種顏色，企業(yè)形象顏色搭配的好壞可以直接影響到這個企業(yè)的知名度及在市場中的視覺沖擊力，比如說，食品及餐飲企業(yè)的形象大多數(shù)運用到紅色及金黃色作為主色，這樣可以更加能沖擊消費者的視覺感官，使其一目了然。通信行業(yè)可以說大多數(shù)運用到的是藍(lán)色及灰色、銀色這樣可以顯示更加有科技感，更加穩(wěn)重。

1.2 紅色在VI設(shè)計中的運用

將紅色運用到餐飲的視覺形象中，利用紅色的魅力來裝飾餐廳的形象，目的更加吸引眼球，將大量的紅色元素運用到企業(yè)形象中，使之在滿足人們需求的同時，也給人們帶來舒適，青春、時尚、喜悅之感。

將紅色運用到政府建設(shè)以及金融行業(yè)的形象建設(shè)中，品牌識別是城市規(guī)劃者的謀略，是今后城市品牌管理的基本依據(jù)與守則。通過紅色來建設(shè)城市的印象，使游客對這座城市更加直觀的了解，因為紅色的視覺穿透力非常強(qiáng)，很利于游人的銘記，使人過目不忘。

在許多的運動體育形象設(shè)計中，紅色代表著激情的碰撞。紅色在通信媒體形象設(shè)計中運用的非常多，通信媒體作為現(xiàn)在的主流因素，需要非常高的辨識度，運用紅色來保證它的可認(rèn)知度。如中國聯(lián)通、沃達(dá)豐等知名的通信公司都是用紅色作為企業(yè)的主流顏色。

2 紅色在食品行業(yè)VI設(shè)計中的視覺傳達(dá)

2.1 食品行業(yè)VI設(shè)計中的傳統(tǒng)用色

各種食品所運用的紅色的深淺是有研究的，紅色主要分為深紅、大紅、橘紅、粉紅等，比如說如果運用到中國傳統(tǒng)食品包裝所運用到的紅色就是深紅、大紅等紅色，比如巧克力、糕點所運用到的就是淺紅色和粉紅色等。所以說，不同食品包裝所運用到的紅色也不同。

2.2 紅色在視覺傳達(dá)中的心理效應(yīng)

紅色會刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，增加腎上腺素分泌和增進(jìn)血液循環(huán)。紅色作為一種激情飽滿的暖色調(diào)，它大膽引爆色彩和視覺能量。它具有鋒芒外露的秉性及火辣辣的韻味，無論是日常生活中，還是在藝術(shù)表現(xiàn)形式里，紅色總是能給人一定的聯(lián)想，給企業(yè)營造出一種積極向上因素，使企業(yè)的氣氛無限高漲樹立良好的、富有個性的企業(yè)形象，不僅能爭取到領(lǐng)先的銷售地位，提高企業(yè)的知名度，還能增強(qiáng)企業(yè)職工對企業(yè)的自豪感、責(zé)任感，并激發(fā)職工工作的積極性和創(chuàng)造性。

紅色會刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，增加腎上腺素分泌和增進(jìn)血液循環(huán)。紅色作為一種激情飽滿的暖色調(diào)，無論是日常生活中，還是在藝術(shù)表現(xiàn)形式里，紅色總是能給人一定的聯(lián)想，給企業(yè)營造出一種積極向上因素，使企業(yè)的氣氛無限高漲樹立良好的、富有個性的企業(yè)形象。

2.3 紅色在食品行業(yè)VI設(shè)計中的視覺傳達(dá)

紅色在企業(yè)設(shè)計視覺形象中的地位是不可撼動的，源于紅色在中國的地位也不可撼動的是一樣的。因為紅色設(shè)計成的食品企業(yè)視覺形象，可以讓人們更好的理解這個企業(yè)的方向。味多美食品有限責(zé)任公司是一家以烘焙、西餐、咖啡為主導(dǎo)的股份制連鎖企業(yè)。為味多美企業(yè)形象視覺設(shè)計做一套整體的VI，它以紅色為主體，輔助色搭以藏藍(lán)色、白色，以味多美的字母WDM為設(shè)計理念，整合出蛋糕的形象作為企業(yè)的標(biāo)志。

結(jié)論

一個企業(yè)如果想要有個性鮮明的企業(yè)文化，一定要保障它具有一個鮮明又讓人熟知的企業(yè)形象，通過運用中國傳統(tǒng)紅色來作為企業(yè)的整體視覺形象非常富有傳統(tǒng)色彩的。當(dāng)一個食品的企業(yè)運用了紅色來做它的整體視覺形象，就從內(nèi)而外使消費者對這個整體一目了然。企業(yè)文化和企業(yè)視覺形象是緊密不可分的,正如紅色的企業(yè)視覺形象，代表著火熱、激情，那這樣的企業(yè)文化一定是積極的、向上的，正如它那紅色的企業(yè)形象一樣有深度。

[1]Design編寫組.標(biāo)志、名片與VI設(shè)計[M].北京:化學(xué)工業(yè)出版社，2014.

[2]劉瑛.徐陽.CIS企業(yè)形象設(shè)計[M].武漢:湖北美術(shù)出版社，2009.

[3]紀(jì)向宏.標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計[M].清華大學(xué)出版社，2011.

[4]陳青.企業(yè)形象設(shè)計之助手(VI設(shè)計模板)[M].西安:陜西人民美術(shù)出版社，2005.

[5]許俊基.張百清.羅文坤等CIS發(fā)展與國別模式[M].哈爾濱:黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社，2002.

[6]王紹強(qiáng).品牌中的色彩[M].北京:中信出版社,2012.

[7]周娟.企業(yè)形象及其價值研究綜述[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010(02).

[8]朱建中.企業(yè)形象及其創(chuàng)新探究[D].東北大學(xué),2006.

[9]肖勇.劉東濤.VI設(shè)計模板[M].高等教育出版社，2009.

[10]杜世祿.華玉亮.VI設(shè)計[M].科學(xué)出版社，2010.