海南鄉村旅游現狀及發展策略研究

摘要：隨著海南省國際旅游島戰略提出與實施，鄉村旅游也如火如荼地開展。海南鄉村旅游存在本地居民參與觀念差，異鄉化傾向嚴重，基礎設施不完善等不利因素。鄉村性是鄉村旅游的內核，具有傳統旅游無法具備的優勢。海南省鄉村旅要避免異鄉化，保護鄉村旅游的“鄉村”性；成立鄉村旅游統籌指導專業機構，指導管理；科學合理規劃，避免同質發展，體現特色；借鑒國內外成功案例。

關鍵詞：海南；鄉村旅游；鄉村性

鄉村旅游就是利用鄉村的旅游資源（風景、風情、風物、風俗等）通過雙向互動連接吸引客源地之游客的一種旅游類型。鄉村旅游的上述特點要求這種旅游類型必須依托傳統旅游類型以獲得足夠的游客。鄉村旅游大致可以分為景區依托型、大項目驅動型、大中城市依托型三種。

我國鄉村旅游經歷了自發式開發、自主式開發和開發式開發，前兩個階段尚能夠體現“本地性”，后一階段則是一種商業化介入，結果是傳統文化在外來文化與資本沖擊下異化、衰退。鄉村旅游失去了農村農業本來面貌，雖然也有農業生產演示，但這僅僅為一種文化演示，失去了鄉村旅游的中心和獨特賣點——本地性和鄉村性。世界經合組織指出：鄉村性（rurality）是鄉村旅游的中心和獨特賣點，其精髓在于回歸自然，返璞歸真。

一、海南鄉村旅游發展現狀

（一）海南省鄉村旅游受到重視，逐步發展

海南鄉村旅游起步于20世紀90年代中期，現在已有?？谘葚S鎮和石山鎮、三亞、文昌、瓊海南強村和石壁鎮南星村、瓊海樂城和莫村、萬寧、澄邁和安定等18縣市接近130個村莊開展鄉村旅游海南省鄉村旅游仍然處于發展初級階段，以“吃農家飯、干農家活、住農家屋”的“農家樂”式鄉村旅游為主。

（二）海南省“旅游國際島”效應，帶動鄉村旅游熱

海南省每年平均接待游客1500萬人次。這些游客來自日本、俄羅斯、韓國及我國的北京、上海、天津、廣州、深圳、武漢、重慶、東北、港澳臺等城市和地區。海南全省共850萬人，海南島每年有本土游客370萬。

（三）豐富的資源為鄉村旅游提供了素材

海南省共有自然村23310個，文明生態村10501個，占比45%。海南省有37個民族，民族風俗風情為鄉村旅游開發提供了良好條件。

二、海南鄉村旅游存在的問題

（一）異鄉化嚴重，本地特色體現不足

海南省鄉村旅游尚處于初級階段，本地經驗與力量不足。外部的資源與資本參與到鄉村旅游開發，導致本地人很多被排斥在外。

（二）游客以島內為主，島外游客參與差

海南島旅游主要面向島外客源市場。目前鄉村旅游的客源來自?？?、三亞、儋州等本島市縣。海南省鄉村旅游發展剛剛起步，知名度低，無法吸引島外游客。海南省第一、二產業基礎薄弱，基礎條件很差。海南省直接跳過第一、二產業發展第三產業——旅游服務業，打造國際旅游島。

（三）當地居民守舊觀念不利于鄉村旅游活動開展

海南省鄉土文化觀念認為上學從商為官比本土種植、養殖發展鄉村旅游更有面子，更能光宗耀祖。許多民眾不認可，不參與政府提出的鄉村旅游事業。

三、海南省開展鄉村旅游的建議

（一）避免異鄉化，保護鄉村旅游的“鄉村”性

鄉村旅游是指以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區域的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源，在傳統農村休閑和農業體驗游的基礎上，拓展開發觀光度假、休閑娛樂等項目的新興旅游活動。通俗地講，鄉村旅游就是娛農家樂、干農家活、住農家院、購農家品、品農家菜、吃農家飯。鄉村旅游包括鄉村觀光和附屬的務農參與兩大類型。

（二）本土特色與標準化并行

對鄉村旅游規范管理，升級上檔，塑造形象，打造品牌。成都市的“農家樂”和北京市的“民俗村”鄉村游開展的較早，也較成功。這些地方的鄉村旅游都經歷了先開展后規范的路子。

（三）鄉村旅游要避免過度開發導致鄉村性破壞

鄉村旅游本應該保持原汁原味的農民、農村、農業狀態，不受外來文化產品修飾。旅游者參加鄉村旅游的目的是感受農村的原始狀態，充分放松自我享受自由，感受體驗鄉土鄉情。在房屋遺址上復原和整修，盡可能保持其傳統的、舊式的、古董的、原貌的民俗景點或者博物館。

（四）科學合理規劃，避免同質發展，體現特色

突出特色，“一村一品”。通過制定規劃，引導旅游資源比較豐富、生態環境比較好的文明生態村，規范開發“農家樂”生態旅游，培育“農家樂”景區（點）。《海南省社會主義新農村建設總體規劃》提出了在海南省范圍內盡快實施“千村萬旅”計劃，提出近期集中建設100個旅游重點村莊，遠期打造1000個特色村莊。

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作者簡介：

陳紅穎（1991-）女，海南萬寧，碩士，三亞城市職業學院旅游管理系助教。