區塊鏈數字版權保護：原理、機制與影響

【摘要】? 利用鏈式數據結構和加密算法進行版權注冊存證，利用智能合約進行作品確權和版權交易管理是區塊鏈數字版權保護的技術原理。區塊鏈為數字版權保護提供了基于過程的溯源機制、智能集成的管理機制和自動化的維權機制。區塊鏈數字版權保護從法律、管理、產業和出版形態層面將給新聞出版業帶來重要影響，應加強對區塊鏈技術的理解、研究與布局，以搶占新一代信息技術的主導權。

【關? 鍵? 詞】區塊鏈;數字版權保護;原理;機制;影響

【作者單位】黃龍，文華學院人文社會科學學部。

【基金項目】全國教育科學“十三五”規劃2016年度課題（DIA160340）階段性成果。

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.23.011

區塊鏈作為一項顛覆性技術，正在快速向文化傳播領域延伸。區塊鏈與文化出版的融合將極大推動數字版權保護，為文創經濟發展注入新的動力和活力。新聞出版業應深入理解區塊鏈版權保護的原理、機制和影響，以抓住技術革命和產業革新帶來的重大機遇。

一、區塊鏈數字版權保護原理

數字版權保護的核心是作品的存證、確權、維權和版權交易管理。區塊鏈特有的鏈式數據結構、加密算法、智能合約等技術，使其在數字版權保護方面具有天然優勢。利用區塊鏈技術可以在分布式數據網絡上建立一套不可篡改的數字版權認證體系，通過智能化的數字版權運維機制，保護原創者的權益。

1.利用鏈式數據結構和加密算法進行版權注冊存證

版權注冊存證是數字版權保護的基礎，能夠為作者取得作品著作權提供初始依據。一旦出現糾紛，存證內容就成了處理版權歸屬的重要證據。區塊鏈本質上是一套安全性極高的數據系統，采用鏈式數據結構和加密算法來記錄作品數據信息，在版權注冊存證方面具有天然優勢。

一方面，區塊鏈系統采用的是多方參與維護的技術機制，每個網絡節點都按照塊鏈式結構存儲完整的區塊數據，相鄰區塊還要通過隨機生成的認證標記形成互證鏈接，從而確保版權信息登記在時間上的不可逆轉性。另一方面，區塊鏈采用安全度極高的密碼學哈希算法對版權信息進行加密，形成獨一無二的作品版權數字DNA，并存入區塊鏈中。一旦某個區塊數據被篡改，將無法得到與篡改前相同的哈希值，并能夠迅速被其他網絡節點所識別，從而保證了版權數據的唯一性、完整性和防篡改性。因此，區塊鏈可以非常方便地把作者信息、原創內容和由權威機構頒發的時間戳等元數據一起打包加密存儲到區塊鏈系統上，打破目前在網上單點進入版權數據中心進行注冊登記的模式，實現多節點、多終端、多渠道接入。

2.利用智能合約進行確權、維權和版權交易管理

版權注冊存證不等于確權。注冊存證是對用戶上傳作品的行為進行存儲性的證明，確權是確定作者和作品之間的權屬關系，需要對作品內容進行鑒定取證，以證明版權的有效性。傳統環境下作品確權需要經過煩瑣的檢驗程序，耗時較長。而區塊鏈理論上能夠實現對數字作品版權的快速甚至實時確權，能夠對作品版權實現智能化監測和交易管理，關鍵在于區塊鏈所采用的智能合約技術。

智能合約（Smart contract）是部署在區塊鏈系統上的計算機程序代碼，一旦在數字作品文件中嵌入具有版權管理功能的智能合約程序，作品就變成一種可編程的數字化商品，在和大數據、人工智能、物聯網等技術結合后，能夠自動完成作品版權的確權、授權，實時地對全網版權侵權行為進行監控反饋和自處理，自動完成各類版權交易活動。所有處理過程都是在智能合約內置程序被觸發時自動完成，無需中間商的介入，這在解決版權內容訪問、分發和獲利環節問題的同時，能大大減少版權交易成本，實現網絡版權管理的自動化、智能化和透明化，幫助原創者獲取最大利益。從這個角度看，智能合約是區塊鏈應用的核心技術，是區塊鏈版權程序開發的關鍵。

二、區塊鏈數字版權保護新機制

1.基于過程的版權溯源機制

版權溯源是指對作品的創作、改編、傳播、售賣等環節進行跟蹤記錄，對原創作品的保護和打擊侵權行為具有重要意義。從版權流通環節看，版權溯源首先是對作品的原創作者進行溯源。如果侵權者搶先完成作品的版權登記，原創作者要舉證維權將會非常困難。而區塊鏈技術引入新的基于過程的版權注冊機制，有利于改進和完善作品版權的登記模式。原創作者可以直接在區塊鏈應用程序中書寫創作，區塊鏈創作程序會忠實記錄作者每次的創作時間和原創內容，把每次創作的時間戳、作者和作品關鍵信息等打包寫入區塊鏈存證，將過去單點記錄作品的成稿時間改為多點記錄完整的創作時間段。最后存留在區塊鏈系統里的是能完整反映整個創作過程的作品存證序列，能為原創者維權舉證提供更多的可以檢索驗證的條件和信息，有利于加強人們對原創過程的保護意識，推動版權保護模式從以作品結果為中心轉向以創作過程為中心。

除了對版權作者溯源，區塊鏈還可以完整地記錄整個作品版權的流通環節和流轉過程。在傳統互聯網環境下，作品流通過程中的驗證、取證非常困難，缺乏成熟可行的技術機制，而利用區塊鏈技術能夠對作品版權的生命周期進行全流程追溯。從作品確權開始，版權的每一次授權、轉讓，都能夠被精準地記錄和追蹤，這不僅有利于創作者對作品的管理，也能夠為各類糾紛提供準確的司法取證。

2.智能集成的版權管理機制

版權管理泛指一切對版權進行規范管理的活動，既包括國家行政機構對版權實務的管理，也包括版權主體對自有版權進行規劃、運營等活動，以最大限度發揮作品的經濟價值和社會價值。從管理內容上看，版權管理的核心主要體現在兩個方面：一是授權條款的制定，二是授權流程的協商。由于大多數創作者并非法律專家，對于著作權法中的條款內容也不太熟悉，在簽署條款時一般處于弱勢地位，一旦出現爭端往往追悔莫及。

區塊鏈在版權管理方面具有獨特的技術優勢，在智能合約程序中可以詳細規定版權授權的條款內容，可以對法律條款內容進行模塊化、圖形化、智能化設計，使普通創作者也能讀懂并參與制定符合自己利益的授權合約。而后續作品的版權交易、版權費用支付也可以通過智能合約自動執行，從而使版權交易管理變得智能、簡便。此外，區塊鏈版權管理還可以和作品創作、版權登記、交易管理等功能進行整合，打造集文字書寫、影視創作、登記確權、傳播管理、版權交易和侵權監測等多種功能于一體的集成性版權管理平臺，為用戶提供更多的價值和服務。

3.自動化的維權機制

近年來，以人工智能、大數據、物聯網為代表的新技術、新載體、新業態不斷涌現，參與作品創作和網絡版權交易的市場主體日益多元化，網絡侵權形式日趨隱蔽，網絡版權保護形勢不容樂觀。國家版權局發布的《2017年中國網絡版權年度報告》（簡版）顯示，目前我國對原創作品的保護思路大多停留在“一告一賠”和“一訴一罰”階段，這既不符合著作權法鼓勵傳播的宗旨，也沒有充分體現技術演進趨勢和分享經濟的內涵，原創作品的保護思路亟待升級。

區塊鏈技術為數字作品版權維權提供了新的思路與解決機制。作者在網絡發布作品的同時，作品將同步進行區塊鏈存證確權。在人工智能和大數據技術的協助下，區塊鏈版權保護系統會實時檢索有關的侵權作品和侵權行為，并與鏈上信息進行比對。一旦比對成功確認侵權，則自動啟動維權程序，根據程序設計方案，與法院、公證處和版權中心等權威機構取得聯動，讓原創方輕松維權。區塊鏈版權保護功能有望將數字版權保護推入到高自動化、高智能化階段，所有信息業務都可以在鏈上完成，大大降低信息流轉成本和司法維權成本。未來，成熟的區塊鏈技術有望在降低維權難度、簡化維權流程、提高維權精度以及高效維權方面發揮更大作用。

三、區塊鏈數字版權保護的影響

1.法律層面：淡化技術和法律邊界，提高版權法律保護能力

隨著互聯網向社會各個層面的不斷滲透，數字經濟與實體經濟的融合加深，網絡技術規則與現實法律法規的邊界日益淡化，法律法規則日趨程序化和代碼化。網絡日益控制著人們的行為和交往方式，即通過合同協議和技術規則來規范人們的線上和線下行為。例如，區塊鏈智能合約可以通過程序代碼來模擬法律合同的功能，從而將法律轉化為代碼。網絡應用程序不僅可以作為決策的輔助工具，還可以作為執行規則的直接方式，即勞倫斯·萊斯格在《代碼2.0：網絡空間中的法律》當中所說的“代碼即法律”，代碼作為互聯網技術體系的基石，有能力通過技術手段規范人們的行為。

傳統環境下，只有在違法行為產生后，司法機關才會介入以保障法律法規的執行。區塊鏈智能合約可以通過事先約定的方式對侵權行為加以限制，利用代碼在人們實施違法行為之前進行預警和提示。一旦侵權行為真正發生，會立即觸發代碼啟動并執行違約程序，整個過程甚至不需要任何個人或第三方機構來決定是否執行。這樣，就從傳統的違法事后監管轉變為侵權事前預警和違約實時執法，從根本上解決了“執行難”的問題，提高了版權法律監管和執行能力。

2.管理層面：推動行政管理體系整合，構建大版權管理模式

版權管理是知識產權管理的一個子類。知識產權管理除了版權或著作權管理，還包括以專利為代表的科技成果管理、以商標為代表的商業標識管理，以及其他類別的知識產權管理。目前，我國知識產權行政管理和執法體制實行的是多頭分散的管理體制：版權由國家版權局負責管理，專利權、商標權由國家知識產權局負責，與文化遺產有關的知識產權歸文化部負責，與科技有關的知識產權歸科技部負責，國際貿易中的知識產權歸商務部負責。知識產權行政管理和執法涉及近十個行政部門，多頭管理、重復執法等問題比較突出，不利于知識產權管理的整體推進，也不適應網絡數字經濟發展的趨勢。

知識產權按照管理客體雖然可以劃分為版權、專利和商標等多個子類別，但從縱向看，這些子類別的管理內容主要集中在確權、用權和維權三個環節，在管理上具有高度的相似性、趨近性和統一性。而確權、用權和維權管理正是區塊鏈應用的長項。運用區塊鏈技術，將目前分屬不同行政部門主體的知識產權管理進行整合，打通各類知識產權的管理邊界，構建涵蓋多個知識產權種類的大版權行政管理模式，無疑有利于降低版權管理成本，提升版權管理效率，促進版權管理創新。

3.產業層面：助力文化資產增值，催生新型產業生態

利用區塊鏈智能合約技術和數字貨幣系統，打造智能化數字版權交易系統，不僅有利于盤活現有巨大的存量內容資源，帶動社會文化資產增值，還有利于發揮歷史文化作品的影響力和傳播力。

從生態上看，區塊鏈有助于解決傳統出版環境中存在的作者弱勢、原創收益少、出版商廣告收益下降、廣告效果不佳等問題，構建能讓作者、出版商、廣告商等多方受益的新型出版生態，加快傳媒業數字化轉型。首先，在區塊鏈底層算法和智能合約的支持下，版權將會得到嚴格保護，這將極大地激勵優質內容創作者的創作熱情，激發文化產業的整體創造力和產業活力。其次，從邏輯上講，文化創作產業的興盛必然帶來出版業的繁榮。出版商有機會與更多的優質作者簽約出版，或者從圖書音像市場中買到更多的優質版權。再次，區塊鏈數據對包括廣告商在內的所有用戶透明，廣告商可在區塊鏈上獲得真實的作品閱讀和廣告瀏覽數據，從而為廣告效果評估和廣告經營決策提供準確依據，有利于從根本上杜絕信息傳播過程中的欺詐和尋租現象。此外，版權管理者能對侵權行為進行實時監控，能在第一時間確認侵權并鎖定侵權主體，并對侵權行為高效執法，從而構建一套多方滿意的數字出版生態系統。

4.出版形態層面：推動以作者為中心的自出版形態涌現

區塊鏈數字版權保護的突出優勢是通過技術為原創作者賦能，通過智能合約、微支付、眾籌出版等方式，鼓勵作者原創，使人人可以出書成為可能。作者將成為出版過程中的核心，從編輯校訂、封面設計、營銷宣傳到確定書價等都由其親自參與甚至主導，讀者、廣告商、出版商將直接與作者對接，相關利益分成將直接通過區塊鏈網絡進入作者及其合作者的賬戶。同時，基于區塊鏈技術的各種自出版平臺、自出版商、自出版衍生工具以及自出版服務將大量涌現，從而變革現有的以出版社、發行社為中心的出版模式。例如，獲得2018年數字圖書世界大會“最佳區塊鏈出版應用獎”的區塊鏈圖書出版項目Publica就是一個典型案例。在Publica區塊鏈出版平臺上聚集了來自世界各國的編輯、作者、插圖畫家、圖書推廣機構等各類群體。對于作者而言，Publica是一個新書眾籌平臺，作者一旦在Publica眾籌成功，即可獲得創作出版的初始資金——PBL數字代幣。由于直接面向讀者，作者可以獲得比以往傳統出版環境下更高的分成比例。對于讀者來說，PBL數字代幣是在Publica出版平臺下載、閱讀圖書的通行證。Publica希望通過區塊鏈獨有的公開透明、無需第三方即可建立信任、智能合約等技術優勢，來打造一個人人都可以輕松進行圖書眾籌、出版發行的平臺。

總之，作為一項革命性和顛覆性的技術體系，區塊鏈技術自身演進完善的速度正在快速提升，區塊鏈應用與實際場景大規模接軌正在取得突破，區塊鏈技術向實體經濟領域滲透融合的步伐正在加快。新聞出版業應該提前布局、積極合作，加強對區塊鏈技術的創新、試驗和應用，為傳媒數字經濟發展做出新貢獻。

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