中日電視劇制播模式的比較分析

徐 陽

（陜西師范大學 新聞與傳播學院，陜西 西安 710062）

近年來，日本電視劇以其廣泛的題材和精良的制作，不僅在日本國內贏得了廣泛好評，還通過互聯網的傳播，在海外吸引了眾多觀眾，這其中就包含了大量的中國觀眾。同時，日劇相關的產品（如原聲碟、DVD、周邊商品等）也受到了追捧，劇迷的爭相購買也為電視劇的制片方和播出臺帶來了可觀的收入。反觀近幾年我國的電視劇，劇情低俗、抄襲跟風等不良現象屢屢發生，許多大成本、大制作的電視劇也屢遭觀眾惡評。

因此，我們須對日本電視劇制播模式進行研究，找出我國電視劇存在的問題和不足，并學習日本電視劇產業中值得借鑒的先進制度和經驗，以為我國的電視劇產業改革和發展指明方向。

一、制作方式比較

目前，我國的電視劇制作模式以制播分離為主，即電視臺等電視播出機構不獨立制作電視劇，而是由獨立的制片公司或機構制作，最后由電視播出機構進行選購和播出。與傳統制播合一的生產模式相比，制播分離的制作、生產模式引進了一系列的競爭機制，極大地促進了我國電視劇產業的生產力發展。

在我國，需要國家和政府部門通過法律法規的形式對電視劇市場進行監管。但由于政策部門的廣播電視行業專業知識的不足，且缺乏有關市場環境和觀眾需求的第一手資料，導致政策、法規上多有模糊不明和滯后的部分。同時，“由于電視劇制作方的贏利方式單一，必須依賴電視臺的播出才能收回制作成本和謀求利潤，這就導致了我國目前的電視劇制作方和播出方的經濟地位有較大差距，形成了買方市場”。[1]隨著我國經濟水平的提升和觀劇方式、平臺的多樣化，大眾對電視劇的需求也在快速提升。同時，與《電視劇內容管理規定》的復雜程度相比，《廣播電視節目經營許可證》的核發流程可以說比較簡單，只需要填寫申請表、開展可行性報告、提供法人及主要管理人員的身份證明和簡歷以及300萬元以上的注冊資金。制播分離制度提供的較為開放的投資環境為電視劇產業吸引了大量的熱錢和投資。

早在2012年，我國的電視劇就以17703集的年產量位居世界第一，按每集40分鐘計算，總時長超過14000小時，而一年365天才只有8760小時。而且，這17703集電視劇的產量僅是獲得了發行許可證的劇集數量，在這背后還有3萬多集已經報批備案可以拍攝，卻因為制作、劇情等而沒有審批通過的電視劇。然而，由于大量的非專業投資的流入而帶來的過大年產量，并沒能在電視熒幕上真正地實現百花齊放的效果，反而導致了嚴重的積壓現象和電視劇市場的混亂。“一般來說，電視臺每年電視劇的成交量只有100多部，總集數只有1000余集，目前許多電視臺的庫存量與播出量的比例高達10∶1，而且其中還不考慮購買來的電視劇能否全部播出等因素。”[2]

與我國電視劇400～500部、總集數超過15000集的年產量相比，日劇的年產部數差不多只有我國的一半，總集數與時長差距則更大。然而，日劇的制播比卻相當高，如果把一些因為收視率過于低迷而被“腰斬”的電視劇也視作播出的話，日劇的播出比幾乎能達到100%。這就意味著在同樣的資本投入情況下，單集日劇能夠投入的人力、物力、財力資源幾乎是國產電視劇的10倍，制作水平的差距也可想而知。

盡管我國的電視劇總產量在近兩年有所回落，但不考慮播出力和制作水平的盲目投資現象仍舊十分普遍，這意味著大量的投資泥牛入海，也不利于我國電視劇質量的提升和產業的發展。

與中國電視劇制播分離的常態不同，日本電視臺在制作電視劇時，多采用與制作公司風險共擔的制作方式，即電視臺常常持有固定合作的制作公司的大量股權，制作公司實際上成為電視臺的附屬部門。電視臺一方對電視劇的劇本、選角、拍攝進度等制作環節都享有極大的話語權，電視臺和制作公司互相協作，共同完成電視劇的制作，而電視臺也自然獲得該劇的獨播權。在日本，基本上每部電視劇都是由參與制作的電視臺獨播，幾乎沒有“一劇多星”的情況出現。

采用制播合作的方式進行電視劇制作，雖然在一定程度上影響了電視劇年產量，但卻較好地保障了日劇的總體制作水平和播出率，各電視臺也可以根據自身特點來定制電視劇。

二、題材比較

從分類角度上看，我國電視劇的題材種類非常多樣，有軍旅題材劇、主旋律劇、農村題材劇、偶像劇、涉案劇、紀實劇、家庭倫理劇、人物傳記劇、歷史劇、武俠劇、改編劇、情景喜劇等等。但是由于在劇本審核、播出時間許可方面的限制，近年來，熒幕上所能見到的電視劇的題材類型正在不斷減少并趨于同質化。

日劇的常見題材有校園劇、懸疑劇、醫學劇、政法劇、歷史劇（即大河劇）、職業劇、偶像劇、科幻劇、漫改輕改劇（即由漫畫作品或輕小說改編制作的電視劇）、生活劇、時代劇等等，與我國束手束腳的電視劇題材相比可以說是百無禁忌，從普通上班族或者家庭主婦平淡的日常生活到充滿鉤心斗角、不可告人的秘密的職場、政壇，無一不是編劇們可以下手的題材。

由此，日劇所表達的主題也具有極強的多樣性。戀愛、家庭倫理、勵志、青春熱血、人性反思等常見題材自不必說，一些在國產電視劇中很難涉及的主題，如社會弱勢群體的生活處境、校園欺凌現象、家庭暴力、絕癥、死亡、青春殘酷物語等，在日劇中也多有表現。

三、播出模式比較

我國的電視劇播出時段以晚間為主，相對缺乏早間和工作日白天的播出時段。我國電視觀眾在早晨多會收看新聞類節目，比較缺乏在早餐時收看電視劇的收視習慣；而家庭主婦收視群體的空缺則導致工作日白天電視劇的收視率極低，因此各個電視臺多選擇在此時間段重播電視劇。

由于我國的男女老少基本上都會在晚間收看電視劇，就造成了在同一播出時段內受眾群體類型極度多樣化，這也導致我國電視劇在播放時，對于題材和播放時間方面的配合的考量較少。無論是以中年婦女為主要受眾的家庭倫理劇、以青少年為主要受眾的偶像劇，還是以中青年白領為主要受眾的城市職場劇，其最主要的播出時間段都是晚飯后至睡覺前。

而日本由于其社會結構的因素，其電視劇的播出時間比國內更豐富，設有早（晨間劇）、中（午間劇）、晚、夜（深夜劇）4個時間段。

晨間劇的定位是“全家早餐時一同觀看的電視劇”，因此內容積極向上，主旨思想符合社會主流價值觀，并且單集時長較短。而午間劇（晝ドラ）的播出時間為平日（周一至周五）的12：00～13：00，主要收視群體為家庭主婦，因此午間劇在題材方面多以家庭倫理為主，其單集時長也比一般的晚間電視劇略長，集數也稍多，一般在40集左右。同時，午間劇的贊助商多為P&G、KAO、Lion等日本家化產品公司，其針對性可見一斑。日本晚間電視劇的播出時段一般在晚7：00～10：00，這個時間段內的日劇內容種類最多，其主要針對的人群就是上班族、學生等青中年群體，因此題材廣泛、類型繁多，贊助商種類也包括金融機構、保險機構、化妝品、汽車、地產等。

此外，不同電視臺的制作風格略有不同，如TBS（東京放送）多拍演員陣容華麗、劇情天馬行空的偶像劇；EX（朝日電視臺）由于目標受眾整體年齡偏大，多制作一些內容深刻嚴肅的電視劇；而NHK（日本放送協會）作為日本老牌且和政府糾葛最深的電視臺，在電視劇選題上就相對保守。

深夜劇一般指晚11點至次日凌晨播放的電視劇，單集時長一般在30分鐘左右，多采用在同一背景每一集講述一個相對獨立的故事的制作手法，如《深夜食堂》《孤獨のグルメ》等。“由于深夜劇的觀眾幾乎沒有未成年人，而且為了彌補播出時間段帶來的收視劣勢，深夜劇一般都具有較強的感官刺激，內容上多以美食、情色、恐怖、暴力等能夠給觀眾帶來強烈生理刺激的題材為主，不過正是由于深夜劇相比黃金時段的電視劇所受的束縛少得多，其對于社會陰暗面和人性的反思往往十分深刻，近年來也吸引到了一批較穩定的觀眾，其中的優秀作品的收視率甚至能夠突破10%，此外，一些選材新異、內容大膽、風格強烈的電視劇也往往會先在深夜檔播出第一季來作為試驗。”[3]

四、結語

日本作為一個電視劇產業起步較早的發達國家，在電視劇的制作理念、制作模式、播出模式、營銷策略等方面都具有一定的先進性。我國電視劇產業雖然發展迅速，但理論、手法、規章甚至法律層面都還存在一些滯后或不合理的地方，阻礙了電視劇產業的良性發展。

如果能夠對日本電視劇產業的優點學以致用，全面提高劇本質量、豐富題材形式，改進原創能力和制作水平，完善中下游產業鏈，正視國際競爭并建立專業的營銷推廣團隊，開拓國際市場，使我國的電視劇長久、健康地發展下去，我國電視劇產業將不僅在國內繁榮發展，還會在國際上更出彩地“講好中國故事”！

[1]李勝利.中國大陸電視劇產業的現存問題與改革思路[J].現代傳播，總第183期，2011（10）：08-11.

[2]張海潮，白芳芹，潘超.劇領天下：中外電視劇產業發展報告（2012～2013）[M].中國民主法治出版社，2013：035-036.

[3]NHK放送文化研究所.視聴実態を把握する調査?研究（2013年度）[R].NHK放送文化研究所計畫管理部計畫グループ，2013.