當前廣播車載聽眾變化特征與頻率定位的研究與分析

盧凌杰

（云南廣播電視臺，云南 昆明 650000）

現代媒體經營發展的意義與傳統的媒體傳播相比已經發生了質的改變，廣播媒體的受眾也變得越來越豐富和多樣。對于媒體行業而言，受眾已經不再是單純的信息接收者，而是媒體影響力的重要衡量指標。研究分析當前車載聽眾變化特征以及頻率定位對于改善廣播電臺發展方向、拓展發展領域具有非常重要的現實意義。

一、車載聽眾的變化特征

受眾細分是目前媒體行業發展的主要趨勢，為了促進廣播電臺更好的發展，并便于大眾媒介的有效傳播，云南廣播電臺對當前的車載廣播聽眾進行了相應調查。調查結果顯示：第一，不同年齡層次、不同收入的人群每天收聽廣播的頻次是不同的。月收入在3000～4999元的人群是主要受眾，而且男性聽眾要高于女性聽眾，聽眾的年齡一般集中在25～34歲，年輕聽眾較多。駕車聽眾收聽廣播的頻次能夠達到每周6～7天，而乘車聽眾收聽廣播的頻次一般在每周3～5天。第二，人們收聽廣播的節目類型也是以交通和新聞類居多，音樂類節目收聽的比例也不低。

圖1 年齡、學歷、性別及收入人群比例

通過以上關于聽眾特征的分析我們可以了解目前廣播的主要受眾人群，并根據人群的相關特征制定符合其需求的節目類型，進而提高廣播電臺的收聽率。

二、針對車載聽眾的頻率定位

車載聽眾的頻率定位是促進廣播電臺獲得市場的關鍵部分，關于廣播的定位可以分為以下幾個層次：第一層次是媒體定位，也可以稱為宏觀策劃；第二層次是頻率定位，即中觀策劃；第三層是節目定位，即微觀策劃。頻率定位是三個層次中的中觀策劃部分，其對廣播整體的品牌建設具有非常重要的意義。[1]

廣播頻率定位必須以聽眾細分的特征出發，以人們的實際需求為核心，滿足不同人群個性化及多樣化的心理需求。廣播頻率可以是新聞、音樂、笑話或路況等，我們必須重組這些關聯需求，然后簡化要素，利用特色化、同類型化的線性節目廣播，讓聽眾了解哪一頻率是提供哪種節目的，盡量不要在同一頻率上提供滿足所有聽眾需求的節目。另外，廣播電臺要在充分了解聽眾需求的基礎上，尋找受眾群體的空白點，找準目標受眾群，這也是改善頻率定位非常關鍵的環節。

三、電臺節目的發展方向

（一）直播節目要精準定位、個性推送、化整為零

第一，將60分鐘以上的節目劃分成若干段落，只有一個話題的節目如果時間超過了60分鐘，也需要對其進行段落劃分，利用分段推進的方式，保持勻速的節目節奏。通過分段的形式使節目更加靈活與錯落有致，不會讓聽眾因長時間的收聽而產生疲乏。第二，對于碎片化的節目，要盡量能夠保證在短時間內呈現完整的段落，并且保證各個段落能夠獨立成章，使聽眾在碎片化的時間里收聽到相對完整的節目信息。第三，在碎片化的節目中設置亮點，這樣可以在短時間內引起聽眾的興趣，調動聽眾的情緒。在段落之間穿插一些相關的短音頻，短音頻要短小精致，語言干凈簡練，制作精良。對于車載廣播而言，其聽眾本是在注意力容易分散的場所收聽，短音頻可以讓聽眾留下更加深刻的印象。

（二）重新編排直播節目片段，將收聽平臺延伸到網絡

通常情況下，個性有趣的電臺節目往往更容易獲得聽眾的青睞，但是由于車載聽眾本身所處的環境是易變化的，這就會使得聽眾在有些時候無法完整地收聽某一節目，而電臺節目又無法回聽、點播和收藏，在這種情形下，就需要充分發揮網絡平臺的作用。廣播電臺可以在直播節目結束以后，重新編排組合已有的節目，通過細分形成全新的內容，然后再精準地投放到網絡上，如相關的微信公眾平臺、主持人個人微信號、微博等。這樣節目內容不會顯得重復、枯燥，也可以滿足聽眾回聽的需求。

四、結語

未來，互聯網的發展必然會帶動媒體行業的革新，未來的媒體節目既要展現傳統媒體的內容，還要具備新媒體的形式。只有在充分了解聽眾特征的基礎上，進行準確的頻率及節目定位，才能保證廣播媒體的可持續發展。

[1]陳金石.廣播車載聽眾的細分[J].聲屏世界·廣告人，2014（02）：161-162.