當(dāng)前廣播車載聽眾變化特征與頻率定位的研究與分析

盧凌杰

（云南廣播電視臺(tái)，云南 昆明 650000）

現(xiàn)代媒體經(jīng)營發(fā)展的意義與傳統(tǒng)的媒體傳播相比已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變，廣播媒體的受眾也變得越來越豐富和多樣。對(duì)于媒體行業(yè)而言，受眾已經(jīng)不再是單純的信息接收者，而是媒體影響力的重要衡量指標(biāo)。研究分析當(dāng)前車載聽眾變化特征以及頻率定位對(duì)于改善廣播電臺(tái)發(fā)展方向、拓展發(fā)展領(lǐng)域具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、車載聽眾的變化特征

受眾細(xì)分是目前媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，為了促進(jìn)廣播電臺(tái)更好的發(fā)展，并便于大眾媒介的有效傳播，云南廣播電臺(tái)對(duì)當(dāng)前的車載廣播聽眾進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示：第一，不同年齡層次、不同收入的人群每天收聽廣播的頻次是不同的。月收入在3000～4999元的人群是主要受眾，而且男性聽眾要高于女性聽眾，聽眾的年齡一般集中在25～34歲，年輕聽眾較多。駕車聽眾收聽廣播的頻次能夠達(dá)到每周6～7天，而乘車聽眾收聽廣播的頻次一般在每周3～5天。第二，人們收聽廣播的節(jié)目類型也是以交通和新聞?lì)惥佣啵魳奉惞?jié)目收聽的比例也不低。

圖1 年齡、學(xué)歷、性別及收入人群比例

通過以上關(guān)于聽眾特征的分析我們可以了解目前廣播的主要受眾人群，并根據(jù)人群的相關(guān)特征制定符合其需求的節(jié)目類型，進(jìn)而提高廣播電臺(tái)的收聽率。

二、針對(duì)車載聽眾的頻率定位

車載聽眾的頻率定位是促進(jìn)廣播電臺(tái)獲得市場(chǎng)的關(guān)鍵部分，關(guān)于廣播的定位可以分為以下幾個(gè)層次：第一層次是媒體定位，也可以稱為宏觀策劃；第二層次是頻率定位，即中觀策劃；第三層是節(jié)目定位，即微觀策劃。頻率定位是三個(gè)層次中的中觀策劃部分，其對(duì)廣播整體的品牌建設(shè)具有非常重要的意義。[1]

廣播頻率定位必須以聽眾細(xì)分的特征出發(fā)，以人們的實(shí)際需求為核心，滿足不同人群個(gè)性化及多樣化的心理需求。廣播頻率可以是新聞、音樂、笑話或路況等，我們必須重組這些關(guān)聯(lián)需求，然后簡(jiǎn)化要素，利用特色化、同類型化的線性節(jié)目廣播，讓聽眾了解哪一頻率是提供哪種節(jié)目的，盡量不要在同一頻率上提供滿足所有聽眾需求的節(jié)目。另外，廣播電臺(tái)要在充分了解聽眾需求的基礎(chǔ)上，尋找受眾群體的空白點(diǎn)，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾群，這也是改善頻率定位非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

三、電臺(tái)節(jié)目的發(fā)展方向

（一）直播節(jié)目要精準(zhǔn)定位、個(gè)性推送、化整為零

第一，將60分鐘以上的節(jié)目劃分成若干段落，只有一個(gè)話題的節(jié)目如果時(shí)間超過了60分鐘，也需要對(duì)其進(jìn)行段落劃分，利用分段推進(jìn)的方式，保持勻速的節(jié)目節(jié)奏。通過分段的形式使節(jié)目更加靈活與錯(cuò)落有致，不會(huì)讓聽眾因長(zhǎng)時(shí)間的收聽而產(chǎn)生疲乏。第二，對(duì)于碎片化的節(jié)目，要盡量能夠保證在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)完整的段落，并且保證各個(gè)段落能夠獨(dú)立成章，使聽眾在碎片化的時(shí)間里收聽到相對(duì)完整的節(jié)目信息。第三，在碎片化的節(jié)目中設(shè)置亮點(diǎn)，這樣可以在短時(shí)間內(nèi)引起聽眾的興趣，調(diào)動(dòng)聽眾的情緒。在段落之間穿插一些相關(guān)的短音頻，短音頻要短小精致，語言干凈簡(jiǎn)練，制作精良。對(duì)于車載廣播而言，其聽眾本是在注意力容易分散的場(chǎng)所收聽，短音頻可以讓聽眾留下更加深刻的印象。

（二）重新編排直播節(jié)目片段，將收聽平臺(tái)延伸到網(wǎng)絡(luò)

通常情況下，個(gè)性有趣的電臺(tái)節(jié)目往往更容易獲得聽眾的青睞，但是由于車載聽眾本身所處的環(huán)境是易變化的，這就會(huì)使得聽眾在有些時(shí)候無法完整地收聽某一節(jié)目，而電臺(tái)節(jié)目又無法回聽、點(diǎn)播和收藏，在這種情形下，就需要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用。廣播電臺(tái)可以在直播節(jié)目結(jié)束以后，重新編排組合已有的節(jié)目，通過細(xì)分形成全新的內(nèi)容，然后再精準(zhǔn)地投放到網(wǎng)絡(luò)上，如相關(guān)的微信公眾平臺(tái)、主持人個(gè)人微信號(hào)、微博等。這樣節(jié)目?jī)?nèi)容不會(huì)顯得重復(fù)、枯燥，也可以滿足聽眾回聽的需求。

四、結(jié)語

未來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必然會(huì)帶動(dòng)媒體行業(yè)的革新，未來的媒體節(jié)目既要展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，還要具備新媒體的形式。只有在充分了解聽眾特征的基礎(chǔ)上，進(jìn)行準(zhǔn)確的頻率及節(jié)目定位，才能保證廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展。

[1]陳金石.廣播車載聽眾的細(xì)分[J].聲屏世界·廣告人，2014（02）：161-162.