讓“紙片人”走入現實生活
——淺析《戀與制作人》中的游戲角色塑造

呂 悅

（南京師范大學 新聞與傳播學院，江蘇 南京 214000）

《戀與制作人》（以下簡稱“戀”）的火爆并非偶然，女性游戲市場一直是游戲領域中為數不多待開墾的“藍海”，而疊紙公司正是看準了這個機會，使《戀》在《王者榮耀》《荒野生存》等戰斗、軍事類手游中脫穎而出。

從2017年12月20日正式公測至1月11日，上線僅一個月，《戀》APP安裝量就超過700萬，日活躍用戶超200萬。①而這迅速增長的玩家數量也揭示了《戀》蘊藏著的巨大的經濟效益、商業價值。

能滿足用戶體驗從而盈利，是游戲商家的成功要素。《戀》的火爆并非偶然，在諸多原因之中，“成功塑造游戲角色”，讓“紙片人”走入現實生活，是其作為女生戀愛經營游戲最具有代表性、也最可借鑒的因素。

一、精準把握用戶心理，“走心”的劇情設計

《戀》由《奇跡暖暖》原班人馬（即疊紙公司②）耗時兩年傾力打造，他們的官方口號是“為女性用戶打造的全新超現實戀愛經營手游”。所以他們的目標非常明確——18～30歲之間的女性。截至2018年2月最后一周，極光大數據iAPP監測平臺顯示，《戀》女性用戶占比達91%，20～24歲用戶占比43.6%，且用戶多來自一、二線城市。

國內手游市場上已出現過以男性角色為賣點的手游，如《偶像夢幻祭》《夢王國與沉睡中的100位王子殿下》等，每款游戲都有多達數十乃至近百個可攻略角色。與多款同類游戲的人海戰術不同，《戀》中可攻略的男性角色數量非常稀少，僅有4名。或許是有意為之，又或許是開發量所限，但開發團隊的思路無疑是明確的：“就是要賣這四個男人！”在這一思路的指導下，游戲中4位男主角的存在感遠超同類手游中的男性角色。一個游戲角色是否成功，還在于他是否有記憶點，讓人印象深刻。而《戀》中4位男主截然不同的性格——“霸道總裁”李澤言、“溫柔腹黑”許墨、“人氣偶像”周琪洛以及“初戀學長”白起基本包含了所有優質男友的類型，總有一款會擊中用戶的心。

除此以外，每一個男主角都有詳細的個人資料，如身高、體重、年齡、星座、職業、喜好和特長等。在劇情探索中，人物帶有神秘色彩的身世，與女主身份的關聯等都會慢慢浮現。通過給劇情設置懸念，讓用戶好奇男主角的真實身份，從而加深用戶對角色的印象，劇情的設定使得《戀》有一個完整的世界觀，這些角色也因此被塑造得更加真實。

把握住用戶的心理后，《戀》真切地模擬了現實社交工具，游戲里有手機短信、電話、朋友圈、公眾號等設置，隨著劇情推進和道具的獲得，4位男主角會陸續給用戶打電話、發短信，甚至在用戶的“朋友圈”留言。通過這種方式，用戶的代入感會大大增強，與“紙片人”談戀愛也成為了可能。一個設計得好的“紙片人”，不僅會甜言蜜語，還會有自己的形象、行為觀念、人生準則、思維方式，甚至有很多網友表示里面的對話很有激勵意義。對于用戶來說，挖掘過程是很有意思的。

二、不斷豐富角色形象，打造高品質視聽盛宴

4位男主角形象塑造如此成功，很重要的原因是在游戲中他們的存在感極強。基本打開任意玩法界面，都能看到4位男角色的名字及頭像，玩法入口直接用4人進行區分，反復強調核心賣點。游戲核心追求為4人羈絆卡牌,養成卡牌達到一定階段，可解鎖高級卡面及各種戀愛事件。所以，用戶在不斷獲得卡牌的時候，就會不斷收獲“各種各樣”的男主角——喝紅酒的李先生，拍照的李先生，旅游的李先生等等。每張卡牌角色的服裝、動作、神情都不一樣。

《戀》也經常追熱點和節日。曾經有個段子說：“各大衛視都不要爭跨年演唱會收視率了，因為有幾百萬女生在等4個帥哥的新年祝福電話。”游戲活動“總裁”李澤言過生日的話題久居微博熱搜榜，更有許多用戶粉絲為李澤言“蓋樓慶生”。這些設計和活動使人物形象更加豐滿，也讓用戶有走近這些“紙片人”生活的感覺。

吸引用戶通過卡牌進一步了解男主，重要原因還在于男主超高的顏值。《戀》邀請了國內一線畫師精心繪制人物CG、立繪，等級越高的卡牌畫面越精美。同時，游戲“城市漫步”界面的設計是以上海著名街道為參考，人物發色、服裝更加本土化、中國化，這也讓很多用戶增加了對男主角們的喜愛。

游戲顯然是多模態的文本，帥氣的畫面配合良好的劇情和人設，最后再用能刺激女性荷爾蒙的聲音觸發大腦的想象空間，就這幾點足以讓一個女性玩家愛上這個游戲。《戀》邀請了國內著名CV③：邊江、阿杰、吳磊、夏磊全劇情獻聲，很多用戶是因為這些CV選擇這款游戲，這是《戀》里為數不多的文化IP。同時，也邀請了日本著名聲優，語言開通了日語設置。在通話和對話兩個界面，都模擬了用戶與男主真實交流的狀態。視聽結合，加上不斷豐富的人物形象，畫面感增強，角色自然越來越生動、真實。

三、全方位宣傳，嘗試開辟新產業鏈

其實，類似的戀愛養成手游有很多，但是《戀》能脫穎而出并且將游戲中4位男主迅速接入用戶真實生活之中，離不開線上線下、各種形式的宣傳。

游戲公測前，《戀》的推廣主要以線下參與漫展，線上從官方社交平臺對用戶進行維護，兩條路線齊驅。2017年7月至8月，《戀》便參加了4個國內大型的漫展，從現場與粉絲互動拍攝進行朋友圈微博話題傳播外，落地的展館也把游戲中的特色“帥哥”這一元素用Coser④或模特進行了還原。微博上更是邀請各種知名Coser進行宣傳，讓核心動漫人群首次接觸并認識到了這款游戲。同時，也為這主推的4位帥哥奠定了一個小基礎，刷了一波存在感。12月15日，《戀》官微發起了聲優老師們的直播，又從聲音的角度讓潛在用戶們提前了解了游戲角色。

游戲正式公測后，女生們從眾跟風心理以及比較心理逐漸顯露出來。《戀》官方瞄準機會，通過釋放各種惡搞表情包，凸顯對游戲角色的摯愛，成功地在朋友圈和微博引發了許多討論。比如因為玩家可以給4個男主任意改名，而出現的搞笑對話；或者有關“不氪金，不能過關”“男人都是吃錢的怪物”這些惡搞段子；或者“我要嫁給小天使”“白太太”“許夫人”這樣的“瑪麗蘇”表白層出不窮。我們的大腦還沒有學會識別現代媒體的欺騙，對于頻繁出現在媒體上的角色，我們有時會將他視為社區中真實存在的人物。比如，看到有人在朋友圈高調宣布“李懟懟太蘇了”“許教授真可愛”，我們會覺得和真實情侶的秀恩愛沒什么不同，而這種方式無疑是這些角色塑造上“成功的一筆”。

一個游戲要想保持長久的生命力，需要不斷延伸出其他產業鏈。《戀》很好地利用了網絡上的粉絲文化。因為對角色的喜愛導致關閉游戲后，用戶仍在繼續思考、想象乃至幻想和游戲有關的事件、景致和角色。很多游戲粉絲則會通過撰寫虛構同人文、COS角色形象、圖解游戲攻略、剪輯視頻和創作漫畫等形式表達對角色的喜愛，而這種傳播又進一步塑造了這個角色，加深了人們的記憶點，提升了游戲的吸引力，從而形成一個良性循環。

就目前收益來看，《戀》的商業價值和經濟效益還是可觀的。如果你看不慣《戀》“強迫氪金”即不斷充錢的操作，那沒關系，因為疊紙公司的目標群體不是你，他們采取“過濾玩家”的方法：在20%的用戶身上每人賺80塊，同時把剩下的只愿意出20塊的80%用戶趕出去。不得不承認，疊紙公司把握了先機，在乙女游戲市場占領了先機。

與其他類型游戲不同，乙女游戲對于角色的塑造和游戲的代入感要求還是比較高的。《戀》在短時間內成功塑造了4個男性角色，潛移默化地將“紙片人”帶入現實，變身“男友”，其背后的商機是巨大的。每個用戶都會特別鐘愛某個角色，而對其他角色產生從輕微到嚴重不同程度的排他心理。出于占有心，“土豪”用戶更加希望收集自己喜愛角色的劇情、卡牌。據說《戀》以后會推出真人版，創造新IP，開拓新的產業鏈也是得力于這些深入人心的角色。

《戀》估計很容易成為下一個焦點，如今，各大游戲公司也對女玩家這塊“香餑餑”虎視眈眈了。如何塑造更特別的角色，制作出更精良的乙女游戲，還需要不斷探索。

注釋：①數據來源：極光大數據iAPP監測平臺，取數周期：2017年12月15日至2018年1月7日。該統計結果僅含獨立應用端數據，不含其他平臺導入數據。

②蘇州疊紙網絡科技股份有限公司于2013年08月14日在江蘇省工商行政管理局登記成立。法定代表人姚潤昊，公司經營范圍包括計算機網絡技術開發；研發、銷售計算機軟硬件等。

③配音聲優。

④角色扮演。

[1]宋剛.游戲設計中視聽語言研究[D].武漢理工大學，2006.

[2]姬曉惠.網絡游戲中的角色設計[J].光盤技術，2007（2）：57-58.

[3]戴安娜·卡爾（英），大衛·白金漢（英），安德魯·伯恩（英），加雷思·肖特（英）.電腦游戲文本、敘事與游戲[M].叢治辰，譯.北京大學出版社，2015：20-28.

[4]嚴三九，王虎.文化產業創意與策劃[M].復旦大學出版社，2008：55-76，171-178.

[5]向勇.文化產業導論[M].北京大學出版社，2015：219-241.