傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展研究

黃 穎

（山東省地圖院，山東 濟(jì)南 250014）

一、引言

近年來，我國(guó)的中央媒體十分重視新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。在兩者融合發(fā)展的過程中，全國(guó)的電視媒體都進(jìn)行宣傳，以兩者融合為主題，營(yíng)造了很好的輿論氛圍。在黨的十九大會(huì)議期間，全國(guó)媒體的工作深刻地體現(xiàn)了十九大精神，并且對(duì)十九大的相關(guān)報(bào)道主題都很明確，亮點(diǎn)也很突出，一些比較重要的活動(dòng)也都報(bào)道得很細(xì)致，風(fēng)格也不拘泥于一種，新聞宣傳最大限度地接近人民群眾，這使人民群眾也受到感染，在黨的十九大期間寫出了很多具有思想價(jià)值的佳作。這些都體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合的優(yōu)點(diǎn)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要性

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體來說是很大的挑戰(zhàn)，因此我國(guó)十分重視新媒體和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展，兩者的發(fā)展關(guān)乎傳媒行業(yè)的健康發(fā)展。實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系是很復(fù)雜的，兩者之間相互克制又相互促進(jìn)，在一定的環(huán)境下，兩者是同時(shí)增長(zhǎng)的。一般情況下，兩者之間的關(guān)系一共分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新媒體，第二個(gè)階段是新媒體和傳統(tǒng)媒體之間共同發(fā)展，第三個(gè)階段是新媒體和傳統(tǒng)媒體之間需要經(jīng)過融合才能共同發(fā)展。而近幾年，我國(guó)新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系已經(jīng)進(jìn)入了第三個(gè)階段，我國(guó)的大部分媒體都在探索促進(jìn)兩者融合發(fā)展的措施，在很多方面都進(jìn)行了積極探索，并且找到了很多有用的方法來促進(jìn)兩者之間的融合。這些方法的應(yīng)用使傳統(tǒng)媒體和新媒體之間得到了最大程度上的融合，為兩者之間的健康發(fā)展作出了很大的貢獻(xiàn)。在兩會(huì)期間，我國(guó)的中央媒體就提出了新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的問題，兩會(huì)提出應(yīng)該充分應(yīng)用微博、網(wǎng)站以及相關(guān)的客戶端，使信息傳遞能夠更加立體化、全天候，這是對(duì)兩者融合發(fā)展的有益探索。除此之外，現(xiàn)代媒體發(fā)展的新課題就是如何促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展，這需要我國(guó)相關(guān)的工作人員清楚地意識(shí)到自己的責(zé)任，并且意識(shí)到兩者之間融合發(fā)展的重要性，對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)地制定發(fā)展思路，明確工作目標(biāo)，使傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合之路更加順利。在促進(jìn)兩者融合發(fā)展的過程中，要明確認(rèn)識(shí)到媒體是為黨和人民工作的，始終堅(jiān)持黨的正確導(dǎo)向，使其貫穿到融合的每一個(gè)過程當(dāng)中，使主流思想滲透到每一個(gè)群眾的心中。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的措施

（一）在品質(zhì)層面大力追求權(quán)威

就某些方面而言，對(duì)比分析傳統(tǒng)媒體和新媒體，可看出傳統(tǒng)媒體在多個(gè)方面都有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但不可否認(rèn)的是，在很多方面新媒體都是不能夠跟傳統(tǒng)媒體相比的。基于這一點(diǎn)，負(fù)責(zé)媒體的工作人員首先應(yīng)該發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)。另外，在媒體融合的過程中，工作人員應(yīng)該憑借傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的信息采編能力和權(quán)威化，促進(jìn)信息渠道來進(jìn)一步規(guī)范采編流程，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)全面化和專業(yè)化，打造優(yōu)秀的新聞報(bào)道，提升線上線下相關(guān)報(bào)道的準(zhǔn)確性和客觀性。同時(shí)，為了豐富信息資源，應(yīng)該詳細(xì)了解相關(guān)信息，深入探究信息內(nèi)容，寫出思想性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明的新聞報(bào)道，以博得廣泛的關(guān)注，最大限度地升華信息內(nèi)容的內(nèi)在品質(zhì)。

（二）在傳播層面重視快捷發(fā)展

新媒體的信息傳播大多是微傳播，這是新媒體的突出特點(diǎn)，用戶能突破時(shí)間和空間的限制獲得信息。微信息能夠快速流動(dòng)和跨平臺(tái)流動(dòng)，用戶在信息獲取的過程中不會(huì)受到嚴(yán)格的限制。因此，為了把握住微信息的優(yōu)點(diǎn)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的時(shí)候一定要把握住“微”字，把一些信息的內(nèi)容進(jìn)行壓縮，呈現(xiàn)最重要的信息。使讀者能夠在第一時(shí)間不花費(fèi)很多精力就能了解一件事情的起因，在傳播期間占得先機(jī)。另外，短視頻、微視頻的創(chuàng)作應(yīng)該引起重視，實(shí)現(xiàn)報(bào)道方式的不斷豐富，進(jìn)而客觀呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，使報(bào)道內(nèi)容更生動(dòng)形象。

（三）在服務(wù)層面強(qiáng)化分眾化和互動(dòng)化

大多數(shù)情況下，普通信息已經(jīng)不能吸引受眾的注意力。目前，人們對(duì)信息的需求呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，所以應(yīng)該促進(jìn)信息產(chǎn)品的特色化，嚴(yán)格分類產(chǎn)品。詳細(xì)來說，在進(jìn)行媒體融合時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人員既要大力研發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品，還要加大力度研發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品，具體分析不同用戶的需求，突出特色產(chǎn)品生產(chǎn)工作的針對(duì)性，確保點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地推送大量信息產(chǎn)品，最大程度上增強(qiáng)新聞宣傳工作的規(guī)范性和實(shí)效性，爭(zhēng)取精準(zhǔn)傳播信息。新媒體的一個(gè)突出特點(diǎn)是互動(dòng)性，工作人員在媒體融合視角下進(jìn)行信息內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，應(yīng)該注重應(yīng)用互動(dòng)思維，并將互動(dòng)思維融會(huì)貫通到每個(gè)采編環(huán)節(jié)，提高信息采編的專業(yè)度。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展有諸多好處，也是維護(hù)黨的思想的重要決策。所以，全國(guó)的媒體都要認(rèn)識(shí)到兩者融合發(fā)展的重要性，把傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合發(fā)展作為一項(xiàng)緊迫的任務(wù)去完成。在這項(xiàng)工作中，最為重要的就是要腳踏實(shí)地，一切從實(shí)際出發(fā)，使黨的新聞事業(yè)一直散發(fā)活力。

[1]陳唯真.在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)科技期刊如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展[J].中國(guó)科技期刊研究，2013（3）：45-46.