新媒體形勢下報社編輯如何增強讀者意識探討

王景珍

（佛山傳媒集團 珠江時報社，廣東 佛山 258000）

一、滿足讀者心理需求

以文字為主的刊物中，報紙幾乎涵蓋所有年齡段的讀者，其中存在的不確定性也比較大：年齡小一些的讀者喜歡游戲欄目；年輕人喜歡娛樂新聞或者球類新聞；年齡大一些的讀者可能喜歡國家政治相關新聞或者股票類新聞等。因此針對報紙讀者的定位，報紙編輯需要從一些細節(jié)之處來滿足讀者不同的心理需求，如獵奇心理使受眾對新聞充滿興趣。

二、尊重新聞事實

堅持新聞真實性是新聞媒體工作者的職業(yè)原則。無論是記者采寫，還是報社編輯進行新聞編輯，都不能為了吸引讀者，刻意制造某些沖突，不顧新聞的真實性。報社編輯要堅守新聞的操守，為受眾還原真相。例如，2016年10月19日，中國網友都被《中國游客順走日本馬桶蓋？》一文吸引，文中稱浙江寧波游客跟團去日本旅游，退房時竟然把酒店內的馬桶蓋卸下帶走了，酒店發(fā)現后立即報警并且要求歸還馬桶蓋。聽到這一消息，中國網友炸了鍋，“這是人干的事兒？中國人的臉都被你們丟沒了！”，沒想到事情在當天晚上8點左右出現反轉，微信公眾號“東京新青年”稱這是一條虛假新聞，日本酒店工作人員說沒有中國游客順走東西。這條新聞是撰寫者在沒有進行深入了解的情況下發(fā)表的，最后出現“劇情反轉”情況。可以說，這是對新聞事實極為不尊重的行為。

三、注重新聞挖掘

以老年人健康類新聞為例。某報發(fā)表一篇文章《劍橋大學教授：經常吃早餐，很危險》，文中介紹劍橋大學某教授表示，吃早餐是非常危險的行為。這篇文章一經發(fā)出，便得到很多人的認同。某記者讀完這篇文章發(fā)現，這篇文章感染力非常強，但是存在一些疑惑，曾經每天都吃早餐是錯誤的嗎？于是記者便找到健康傳播領域頂尖專家，探尋這個新聞的真實性。專家解釋，這種新聞傳遞虛假信息可能性極大，這種數據需要進行長時間以及大規(guī)模的測試。例如，招募100名志愿者，隨機分為兩組，嚴格控制其飲食，在保證其他條件幾乎相同的前提下，一組不吃早餐，而另一組需要吃早餐，分別觀察1年、5年以及10年后兩組志愿者的情況。短則1年、長則10年的統(tǒng)計時間，相信沒有幾個人能做到，專家也是以此來判斷此則新聞為虛假新聞的。此新聞后來被證實為虛假新聞，新聞發(fā)布者也承認，其發(fā)表虛假新聞是為了增添噱頭，讓自己發(fā)表的新聞能夠得到大家的關注。作為一名新聞工作者，其為了噱頭而制作虛假新聞的行為并不可取，尊重新聞事實是最基礎的新聞工作原則。以此為基礎，新聞工作者通過新聞敏感性，在紛繁的社會中不斷發(fā)現、挖掘到鮮活的新聞題材，達到向讀者展示生活中的亮點的目的，從而體現新聞工作的價值。

四、具有創(chuàng)新精神

要使新聞稿件與其他媒體相比具有一定的獨到性，報社編輯人員需要具有策劃意識以及策劃能力，結合當今的傳媒工具，抓全局選擇新聞角度，向社會傳遞正能量。例如，2008年奧運會期間，廣州人以各種方式喜迎奧運，有的人在車上印奧運標志，有的人做奧運相關工藝品等。當時一家紙媒將所有人喜迎奧運的方式收集起來，整理編輯《羊城人的“奧運體驗”》一文，在當時頗為新穎。此外，廣東人以各種方式關注廣東健兒在奧運會上的表現，一時間街頭巷尾都在討論奧運會，而羊城新聞欄目派出記者前往奧運會現場，將廣東健兒奧運會賽場的點點滴滴及時傳送回來，并且將新聞進行整合，適時推出《直通奧運會》欄目，從多個角度報道奧運會，此欄目收到良好的傳播效果。[1]

五、增強變通意識

在報刊媒體競爭日益激烈的今天，哪家報社能夠增強變通意識，哪家報社就能夠獲得核心競爭力，贏得新聞報道中的先導權。例如，《南方都市報》2016年2期報刊中一篇叫作《新聞輿論監(jiān)督接受監(jiān)督的路徑分析》的稿件與其他稿件相比，字號要小很多，不過在字數上并沒有進行修改刪減。閱讀整個刊物后發(fā)現，有許多稿件也進行類似的字號處理，一些內容較多的稿件在字號縮小后竟然占了9個頁碼的版面。從大容量稿件字號縮小處理中不難看出，《南方都市報》編輯團隊奉行內容至上原則，并不因版面空間限制隨意刪減內容，而一些其他期刊凡是突破容量上限的，在作者修改的基礎上，編輯也會進行修改，就會將原本豐滿的稿件改造成只剩骨架，就顯得干癟乏味。《南方都市報》這一點小小的變通，能夠讓讀者了解到作者的寫作心意，體現了讀者意識，也讓作者得到了一定程度的尊重。

六、結語

新媒體形勢下，想要提升傳統(tǒng)媒體的核心競爭力，報社編輯增強讀者意識就顯得非常重要。本文從滿足讀者心理需求、尊重新聞事實、注重新聞挖掘、學會利用策劃意識以及策劃能力等方面對新媒體形勢下報社編輯如何增強讀者意識進行了簡要描述，以此提出新聞在滿足受眾獵奇心理、增加讀者提示的同時，還要尊重新聞的真實性。

[1]李青.新媒體時代報社編輯增強讀者意識的相關問題思考[J].科技傳播，2015，7（04）：141-142.