新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性分析

趙 亮

（晉中廣播電視臺，山西 晉中 030600）

新聞策劃指在事情發生之前從實際出發對報道的新聞進行的設想及籌劃工作，其具有前瞻性、實際性、創新性等特點。新聞策劃要以社會熱門話題為基礎，這樣既可以推動新聞資源的優化配置又可以提高企業的社會經濟效益。

一、新聞策劃的積極意義[2]

做好電視時政新聞策劃主要有兩方面的積極意義，具體內容如下：

第一，對于電視時政新聞來說，新聞策劃工作是保證其順利進行的基礎性工作。

第二，有利于對電視新聞活動進行整體的布局和規劃，可以最大限度地提升新聞相關活動的整體性以及流暢性。

二、新聞策劃的現實情況

（一）欠缺創新

策劃本身就應該具有創新性，新聞策劃也是如此，新聞的創意越好越容易引起受眾的注意。如今的情況是，隨著互聯網技術的普及和信息呈爆炸式增長，新聞策劃工作也變得越來越復雜。新聞策劃未及時創新，因此讀者在閱讀新聞時總感覺樣式和內容一成不變，導致讀者的閱讀興趣降低甚至出現抵觸心理，最終造成讀者大量流失，新聞品牌受損，精彩內容也不斷減少。

（二）新聞策劃的觀念不明晰

如今，傳統媒體中有很大一部分從業人員不清楚新聞策劃是什么，有的居然把新聞策劃當作策劃新聞來做。其實，新聞策劃和策劃新聞有很大的不同。下面對其進行詳細介紹：

第一，新聞策劃指對新聞報道的策劃，其作用是讓新聞發揮出本身應有的社會影響和價值。

第二，策劃新聞指對實際發生的新聞本身進行策劃，是一種對已經發生或即將發生的新聞價值的主觀能動性反應，主要是為了判斷相應事件是否具有新聞價值。

但是因為互聯網的發展和人們接收信息的便捷性，如今為了制造新聞事件而故意進行某一行為編造虛假新聞的現象嚴重違背了新聞的真實性原則。

第三，新聞策劃工作沒有真正落實。在新聞策劃時，不管是一個選題還是一個報道，務必考慮全面并且認真分析策劃的各方面內容，如不同的物質條件、報道自身難度和報道時機等。另外，也要及時討論、評估策劃本身的可行性及可能產生的影響。可是現實工作中，很多記者在調查時粗枝大葉，不深入研究，致使很多新聞策劃沒有達到理想的效果，從而導致大眾懷疑新聞的真實性。

三、做好新聞策劃的措施

（一）選擇合適的報道角度進行報道[3]

首先，要想做好新聞策劃工作，進而強化電視時政新聞的宣傳效果。一方面，必須善于發現新聞事件的亮點，并從較為新穎的角度進行采訪和報道，通過一定程度的創新，切實提高時政新聞報道的內容深度；另一方面，要從新聞事件的整體性出發，要善于將局部事件的微觀層次向更高的宏觀角度進行提升，這樣可以極大地增強大眾對新聞事件的理解，引發廣大受眾高度關注新聞事件。除此之外，在電視新聞時政報道中，時有負面新聞出現，對政府和黨組織的權威性和先進性造成了一定的負面影響，因此在相關新聞策劃工作中必須注意對負面的時政新聞進行正面的引導和宣傳。例如，可以通過視角轉換、持續跟蹤以及正面分析等方法，引導、促進大眾對政府和黨組織信任度的提升。

（二）找準時政新聞的切入點

首先，明確電視時政新聞的主題，并圍繞這個主題展開相關的工作。新聞策劃工作者要從宏觀的角度出發，以黨和國家的方針、路線以及政策為基礎，順應社會和時代發展趨勢，切實提升新聞策劃水平。

其次，新聞策劃工作者要善于抓住事件發展的規律。新聞事件處于不斷發展變化的過程當中，因此新聞策劃工作者必須具備一定的超前意識，切實把握好時政新聞事件的切入點，才可以生動地詮釋新聞主題。

最后，相關的新聞策劃也要堅持以人為本的中心思想。其中的“人”就是指電視時政新聞的觀眾，堅持以人為本的中心思想可以極大地提升政府在廣大人民群眾心中的威信和公信力。

（三）在時政新聞采編等方面運用有效手段提升整體質量

電視時政新聞的策劃工作必須以確立的主題為中心，從新聞策劃的各個環節出發，進行全面的統籌和安排，如在新聞采編的過程中發現新聞事件的亮點、抓住其關鍵點，從真正意義上提高采編的質量。除此之外，相關的新聞策劃者還要具備一定的新聞敏感，要全面了解不同的新聞事件的實際情況（如事件背景、國家政策、事件進展等），從多個角度開展時政新聞的策劃工作，同時在策劃的過程中也要使用恰當的方式方法開展相關的工作。在時政新聞的播報方面，其播報語言、播報形式等也要注重使用相應的技巧，切實保證時政新聞報道的全面性、整體性以及客觀性。

[1]張秀梅.新聞宣傳中管理策劃的重要性分析[J].管理觀察，2011（24）：117.

[2]張籍元，張倉瑜.論新聞策劃的重要性[J].速讀（下），2014（12）：354.

[3]肖娟.論新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性[J].魅力中國，2017（11）：374+359.