淺析新媒體時代廣播電視編導的創新改進

馬李莉

（珠海廣播電視臺，廣東 珠海 519000）

一、前言

新媒體時代的一個重要特征就是互聯網技術的普及。隸屬傳統行業的廣播電視編導要想在新媒體時代不被淘汰，就要積極創新，探索新的發展路徑。結合新媒體時代的特點，積極實現融合與發展，為廣播電視這一信息傳播方式開拓更多的發展空間，避免廣播電視被其他的傳播方式取代。

二、新媒體時代的傳播特征與廣播電視編導創新的意義

（一）新媒體時代的傳播特征

1.互動性。新媒體時代，信息傳播方式較多。網絡技術讓信息傳播由單向傳播變為雙向傳播，在傳播過程中，傳播者和接收者可以互動，反饋信息，提高信息傳播效率，這與傳統的信息傳播方式大不相同。新媒體傳播的互動性強，人們可以通過電子終端，如手機等直接了解最新信息并發表自己的看法，與其他人交流和溝通，甚至可以通過視頻電話面對面地交流，這都是新媒體的互動性為人們帶來的便利。

2.快捷性。快捷性是指在新媒體時代，信息的傳播速度大大加快，同時信息的傳播渠道也得到了拓展。在新媒體時代，有價值、有社會參與度的信息能夠通過各種渠道迅速被大眾獲知，幾乎可以實現瞬間傳播，且不同地區的人都可以獲取，突破了信息傳播在時間和空間上的限制，這是新媒體時代信息傳播最顯著的特征之一。

（二）廣播電視編導創新在廣播電視中的重要意義

對于廣播電視編導來說，其節目制作是否能實現創新和改進，直接關系其經營成敗。所以，廣播電視編導應該高度重視創新的作用，采取必要的措施保證節目的新穎性是節目保持旺盛的生命力的重要秘訣。創新是在原有的基礎上改進和修正，而不是對原先的內容全盤否定，創新也是一個循序漸進的過程。[1]

三、廣播電視在新媒體時代存在的問題

（一）傳播方式的融合度不夠

在新媒體環境中，廣播電視編導需要融合不同的傳播方式。新媒體具有信息傳播快捷、互動性強的特點，廣播電視編導應推廣新媒體中與觀眾需求吻合度較高的內容，為我所用。當前的廣播電視編導在渠道融合中還存在較多的問題，一個是選擇的傳播渠道過于單一，很多廣播電視節目生產商固守大屏，忽略了小屏。手機的普及應用讓小屏市場較受歡迎，忽略小屏可導致廣播電視傳播渠道的拓展受限。此外，廣播電視節目的內容在質量和內涵方面優于新媒體，但是節目形態不利于播出。因此，要研發更多適合多屏轉化的節目，實現多屏轉化，同時更新經營理念，關注年輕人的喜好，適應市場動態和變化。廣播電視編導也需要審時度勢，根據時代變化調整傳播方式，進而才能在市場競爭中屹立不倒。

（二）節目內容與人民生活需求不符

生活水平的提高讓人們在追求滿足物質需求的同時也更加注重精神需求，但當前廣播電視節目的內容過于陳舊，沒有根據時代發展制作出具有創新精神的作品，這就使得很多節目濫竽充數，嚴重脫離了人們的實際需求。針對這種發展狀況，廣播電視要積極把握時代的發展特點，了解人們最關心的內容，剔除節目中過于陳舊的內容，增添更多切合人們需求的內容。同時，還要改善節目形式、活躍節目氣氛，在吸引觀眾眼球的同時引領社會文化走向，實現經濟效益和社會效益的結合。[2]

（三）廣播電視編導的創新性不強

一個團隊要想最大限度地發揮自身的價值，需要一群掌握專業知識和技能的工作人員致力于研發和創新。在新媒體環境中，對于節目和內容的創新性的要求更高，不僅要能夠反映廣播電視專業的相關知識，還要符合時代的發展形勢。廣播電視媒體應該對觀眾心理有一個透徹的把握，深入觀眾內心，掌握觀眾的喜好，制作出更加符合人們需求的創新型節目。這就需要工作人員不僅具有認真負責的態度，還要具備較高的專業素養。另外，工作人員要更多地關注新媒體技術，如開通微博賬號、微信公眾號等，適應新媒體形勢，加強與大眾的互動交流。

四、新媒體時代下廣播電視編導的創新策略

（一）改變落后思想，鼓勵創新

新媒體環境中，影響廣播電視發展的因素逐漸增多，各種影響因素之間的關系也更加復雜。廣播電視編導要善于適應新環境，改變傳統的落后觀念，從傳統的內容中挖掘有新意的東西，用新媒體手段對其進行包裝。而要想實現創新，主要應從以下幾個方面入手：

1.要對市場的發展狀況有一個清晰的了解，根據廣播電視的發展狀況找到準確的定位。廣播電視編導工作要有重心，其中的關鍵就是找到準確的定位，不能過高也不能過低，最好與本單位的實際情況相符。

2.要積極吸收先進的廣播電視編導知識和技能，積累經驗，要從生活中尋找靈感，善于發現生活中的小事的特點，并將其應用到廣播電視編導工作當中，增加廣播電視節目的趣味性，促進編導觀念的更新。

3.要按照新媒體的發展形勢，積極轉變思維方式，用創新的眼光看問題。正向思維是人們通常的思維方式，也是廣播電視編導傳統的思維方式。但是在新環境下，廣播電視編導應該積極主動地嘗試逆向思維，從不同的立場和角度創新廣播電視節目，適應觀眾的新需求。

（二）提高不同渠道的融合度

廣播電視行業和新媒體并不是對立的關系，而是相輔相成的關系。廣播電視編導可以融合不同的傳播渠道，如手機一般為小屏播放，電視和電腦等為大屏播放。通過手機和電腦中的某些功能可以將兩者結合起來，讓手機中的內容能夠在大屏中播放，實現不同渠道的融合，這也是實現傳播創新的一種方式。

在新的媒體環境中，廣播電視編導要考察各種因素，劃分對廣播電視編導有利的和不利的因素，最大限度地發揮有利因素的作用，規避不利因素的影響，找到廣播電視編導與新媒體環境的切合點，實現廣播電視行業的穩定盈利。年輕人大多喜歡通過電腦、手機終端等接收信息，而一些中老年人仍然習慣通過傳統的廣播電視等接收信息，因此廣播電視在新媒體環境中并沒有完全喪失市場，其本身的優勢依然存在。通過融合各種不同的渠道，廣播電視編導可以實現轉型，在新的環境中實現新的發展，避免被其他傳播方式取代。[3]

（三）改變節目方式，提升節目市場價值

在新媒體時代，各種信息傳播手段的競爭愈發激烈。鑒于此，廣播電視更要緊跟時代潮流，關注受眾喜好，注意分析觀眾的需求變化，據此制定新的節目播出方案，讓廣播電視在不斷的創新中實現發展。具體來說，廣播電視編導可以從以下幾個方面進行應對：

1.詳細劃分現有的節目類型，按照節目類型設置專門的播單，把性質相似的節目調整到一個頻道集中播放。這樣不僅可以讓節目條理清晰，還可以提高收視率。

2.及時關注市場動態和觀眾喜好的變化。觀眾的喜好并不是固定的，觀眾的愛好轉移會導致市場行情發生變化。因此，我們要注重市場調研，掌握觀眾的最新喜好和動態，創設一些之前沒有的節目，選擇合適的時段播放，并根據觀眾的反饋進行調整。

3.要嚴格把控節目質量，杜絕庸俗、沒有價值的節目出現。隨著生活條件的改善，人們的物質需求不再那么明顯，轉而上升到精神層面，因此可以適當增加文化類節目的數量和播出頻率，滿足人們的精神需求。

五、結語

新媒體時代，廣播電視編導要準確判斷發展形勢，結合新媒體時代的特點，創新思路、積極突破，改善節目內容和形式，了解觀眾的需求，推出觀眾喜歡的新節目，及時改進，在保證廣播電視單位健康發展的同時，促進廣播電視行業的長遠發展。

[1]孟家暉.新媒體時代廣播電視編導的創新改進[J].新聞研究導刊，2015，6（15）：221.

[2]王曉萌.新媒體時代廣播電視編導的創新改進[J].西部廣播電視，2016（05）：74.

[3]劉娟芳.新媒體時代廣播電視編導的創新與改進[J].西部廣播電視，2017（14）：150-151.