淺析新聞傳播在文化傳播中的價值

陳 才

（桐鄉市廣播電視臺 新聞中心，浙江 桐鄉 314500）

一、引言

新聞編輯的特征由文化傳播的政治傾向和社會經濟發展方向決定，所以文化傳播屬于一種藝術加工方式。而選擇性則是編輯生命力的主要體現。編輯承擔著為大眾提供最佳精神產品的社會責任，以此引導社會輿論，引領文化傳播方向，編輯傳播的內容應具有正確的政治傾向，所以，新聞內容也是編輯主觀意識的體現。

二、新聞的編輯與傳播

從新聞學角度來看，新聞的編輯與傳播就是對新聞信息進行選擇、加工、再創造的編輯行為，然后利用傳播媒介向大眾進行信息傳播的活動。信息時代的到來以及社會的飛速發展，對新聞編輯工作也提出了更高的要求。第一，要重視新聞策劃工作，工作人員在進行新聞編輯前要對新聞的目標受眾進行分析，選擇合適的新聞傳播、編輯方式和表現手段。新聞的選擇必須有深度和新意，為人們所關注和喜歡，使欄目或者版面滿足新聞受眾的需求，進而使新聞報道既有鮮明個性能夠反映社會現象。此外，工作人員要從國家和政府工作的高度發現和分析新聞的價值，能夠用正確的價值觀引導大眾。第二，新聞的編輯與傳播都要體現民生。如今，老百姓愿意聽和看什么新聞、想參與什么新聞，都是工作人員需要考慮的問題。工作人員必須以人民群眾的要求和愿望為出發點，用平民百姓的生活角度和價值取向去選取新聞、編輯新聞，這樣可以使新聞充滿生活的色彩和氣息，也能讓社會大眾產生情感的共鳴和對新聞的尊重。[1]第三，要改變單一的新聞播放方式，要讓大眾能夠實時地通過全媒體接收新聞。因此，工作人員要及時地做好工作，只有這樣才能滿足人民群眾的需要。第四，借助媒體的實力創辦新的媒體。信息時代到來后，人們對新聞的需求與關注點發生變化，所以要利用新媒體來編輯與傳播新聞。比如在互動上，工作人員可以利用論壇活動來進行互動，或者把網站新聞的二維碼或者網址放到報刊上，讓人們實時了解新聞。工作人員首先要有新聞敏感性，創新性地編輯新聞，不僅內容要創新，還要利用先進的媒體設備，為大眾呈現出形式多樣、聲容并茂的新聞。

三、新聞傳播對文化傳播的作用

一個民族要有民族精神和民族文化，文化是競爭的軟實力。如果沒有優秀的文化，一個民族就不會立于世界的民族之林。文化成為民族創造力和凝聚力的重要源泉，并且也是綜合國力的重要構成因素。新聞傳播作為文化傳播的主要渠道，新聞產業也是文化生產的基礎產業，所以新聞傳播對文化的傳播具有重要的作用。

第一，新聞傳播加快了文化傳播的速度。創新是國家興旺發達的動力，要建設先進文化，就要做到新穎、新奇和求新、創新等，新聞作為傳播文化的媒介，對其的要求更是如此。創新作為文化繁榮和發展的動力，對新聞的創新也是大眾的需求，并且新聞的創新可以促進新聞事業的發展，因為新聞和文化的事業發展具有同步性。[2]黨的十七大報告指出：“在時代的高起點上推動文化內容形式、體制機制、傳播手段創新，解放和發展文化生產力，是繁榮文化的必由之路。”所以，新聞報道要反映廣大人民群眾的現實生活和主體地位，在滿足人們物質生活的基礎上，提高人們的整體素質和文化境界。現在我國已經有了早報、午報、都市報、專業報、行業報，隨著信息時代的到來，還出現了手機報和網絡報等，及時地傳播形式各樣的新聞信息，也就是在傳播我們的優秀文化。

第二，新聞傳播增強了文化傳播的能力。以企業為例，及時有效的企業新聞傳播可以增強企業文化的傳播能力。比如，新聞媒體報道蒙牛在神州發射成功之時，打造了屬于自己的航天專用的品牌奶；蒙牛為幫助解決干旱的內蒙古地區的飲水問題，挖了“愛心井”，這個工程投入巨大的資金幫助老百姓解決了飲水的問題；在汶川地震、南方凍雨以及玉樹發生地震時，蒙牛集團積極地捐款捐物；蒙牛還開展圓夢活動為孤兒找到親人；三月的雷鋒月，他們還開展學雷鋒做好事的活動等。這些新聞的傳播對企業以及企業文化的宣傳是非常有利的。通過企業發展現狀的報道，將企業進行報道和宣傳，這樣可以讓社會大眾了解企業的文化，提高了企業的知名度，并且在大眾心中留下了好的印象。

四、新聞傳播在文化傳播中的價值

第一，新聞傳播能提高人們的文化水平。隨著社會的發展，人們獲取新聞的途徑發生了變化，如今報紙、電視、廣播和網絡結合在了一起，讓大眾自己去判斷、品味和思考。真實的、原汁原味的新聞，并且具有文化價值的新聞才會受大家的喜歡，這是對新聞人的要求也是對文化的傳承。新聞是文化傳播的途徑，并且很多新聞報道都堅持著先進文化的前進方向。例如，在抗擊雪災中，記者就寫出了《真情融雪迎新春——胡錦濤總書記春節前夕到廣西桂林考察抗災救災工作紀實》和《凍不住的生命線》等新聞；在傳遞奧運火炬中，人民日報采寫的《情滿春城心系奧運》和新華社記者采寫的《把平安和諧灑向雪山草原》；汶川大地震中《為了受災的兄弟姐妹》《只有萬眾一心才能托起生命的希望》《勝利屬于英雄》《生命換取生命的搏斗》等報道。這些新聞報道震撼人們的心靈，貼近人們的生活。從這些報道中，我們品味到了愛國的民族精神和百折不撓、自強不息的民族氣魄。新聞報道可以讓文化與社會的發展結合起來，并且通過真實的報道將中國先進的文化傳播開來。

第二，新聞傳播促進先進文化的傳播和發展。一個民族的精神是民族文化的靈魂以及核心。塑造什么樣的民族精神就意味著民族文化能不能繁榮和發展。想要民族文化得到繁榮和發展，就需要崇高的民族精神。新聞傳播需要以正確的輿論作為指導，以塑造民族精神為任務，在思想上與黨和政府保持一致，用合適的新聞方式來塑造崇高的民族精神，從而達到經濟、文化和社會的協調發展。隨著市場經濟的到來，人們的價值觀和文化觀都發生了改變，呈現出了多元的局面，出現了拜金主義和享樂主義、個人主義等，極大地沖擊了社會主義的意識形態和價值取向。所以國家對公民進行文化教育，而想要達到的目標，引導公民增強集體主義和愛國主義以及社會主義的思想，還要加強公民的社會公德、個人品德和職業道德教育，使其自覺遵紀守法、承擔對社會和家庭的責任等。實現這一目標就要注重新聞的傳播力度。新聞作品要弘揚中華的文化和精神，用社會主義的價值觀和先進文化來對新聞進行判斷，對能代表先進文化方向的要推崇和學習，而對一些違反先進文化方向的要批判和抵制，做到目標明確、愛憎分明。新聞傳播的真正目的是把社會主義的價值取向、目標以及社會時尚和風氣用新聞作品的形式傳播，吸引大眾的注意力，提升全民族的思想道德素質，使人們學習先進文化，這樣就可以促進先進文化的傳播和發展。[3]

四、結語

文化傳播在我國人民的生活中有著重要作用，人們離不開文化的傳播和影響。新聞編輯是我國廣播電視工作中的重點，這一過程是在傳播信息、過濾信息、使信息增值，所以相關工作人員需要在新聞編輯過程中重視文化的傳播。本文對新聞傳播對文化傳播的作用與價值進行分析。新聞作為傳播文化的重要途徑，傳播途徑有報紙、電視、網絡等。但不管什么形式，新聞的傳播要注重歷史責任和社會價值導向，因為新聞傳播會對人們的生活方式、生產方式、思想觀念、價值觀念等產生重要的影響。隨著社會的迅速發展，人們形成了錯誤的價值觀，如享樂主義和金錢主義等。要想改變人們錯誤的價值觀念，就要傳播先進的文化。同時新聞具有傳播價值、使人們認識信息價值和正確的道德觀念的作用，所以可以通過新聞傳播讓大眾接受先進文化的教育，加快文化的傳播速度。

[1]紀鑫.試論新聞編輯選擇文化傳播中的作用[J].科研，2017，1（2）：080.

[2]杜秋娜，王博.中國文化價值觀的構建與傳播路徑研究——評《論當代中國價值觀》[J].新聞與寫作，2016，2（12）：132-141.

[3]吳瓊.淺析中國紀錄影像在文化傳播中的價值和策略[J].傳播與版權，2015，2（7）：69-71.