淺析網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的優(yōu)化策略

李 昊

（長治學(xué)院，山西 長治 046000）

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播這種形式也應(yīng)運(yùn)而生，較好地滿足了受眾對(duì)體育新聞報(bào)道的需要。網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)，在推動(dòng)體育新聞事業(yè)發(fā)展中起到了積極的作用。通過網(wǎng)絡(luò)傳播體育新聞，受眾可以第一時(shí)間獲得體育賽事信息，同時(shí)還可以發(fā)表言論、參與互動(dòng)，增強(qiáng)了受眾的體驗(yàn)感。然而，網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，媒體在借助網(wǎng)絡(luò)傳播體育新聞時(shí)，也融合了網(wǎng)絡(luò)的弊端，使體育新聞信息質(zhì)量受到了較大的沖擊。因此，要想科學(xué)地報(bào)道體育新聞，推動(dòng)體育新聞事業(yè)的發(fā)展，就必須認(rèn)清現(xiàn)狀，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播過程中存在的問題

（一）缺乏優(yōu)質(zhì)的體育欄目

隨著各種體育賽事不斷，人們對(duì)體育新聞信息的需求也越來越大，各大媒體也開始注重體育賽事報(bào)道。然而就目前來看，新聞媒體的注意力大多放在了新聞的時(shí)效性上，認(rèn)為第一時(shí)間將體育賽事呈獻(xiàn)給受眾就可以贏得市場(chǎng)，搶占先機(jī)，沒有形成自己的特色欄目，導(dǎo)致體育新聞傳播只是在時(shí)間上搶占了先機(jī)，體育新聞傳播質(zhì)量卻沒有得到提升。

（二）新聞報(bào)道深度不夠

現(xiàn)階段，各種體育賽事不斷，體育項(xiàng)目眾多，許多網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道體育新聞時(shí)，一味追求時(shí)效性，簡單地通過現(xiàn)場(chǎng)直播的形式將體育新聞呈現(xiàn)給受眾，忽略了對(duì)新聞報(bào)道的深入挖掘和整合，以至于體育新聞呈現(xiàn)出快餐化特征，報(bào)道的新聞信息無法對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力。

（三）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

我國的網(wǎng)絡(luò)媒體不具備新聞采訪權(quán)，其新聞報(bào)道大多是在其他傳統(tǒng)媒體采集的新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)行加工與整合，或者直接照搬其他媒體的新聞內(nèi)容，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。而對(duì)于受眾而言，當(dāng)他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上瀏覽新聞的時(shí)候，如果看到的新聞千篇一律，就很容易失去對(duì)新聞的興趣。

三、網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的優(yōu)化策略

以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的迅速崛起，使得媒體競爭越來越激烈。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾接收新聞的途徑多樣，而許多網(wǎng)絡(luò)媒體為了獲得更高的點(diǎn)擊率，贏得受眾的關(guān)注，會(huì)采取一些不正當(dāng)?shù)氖侄危瑘?bào)道一些不真實(shí)的新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種行為會(huì)惡化網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境，削弱受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信任度。因此，要想促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的更好發(fā)展，就必須立足現(xiàn)狀，不斷加以優(yōu)化，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的影響力，正確引導(dǎo)新聞?shì)浾摗?/p>

（一）打造精品體育欄目

在網(wǎng)絡(luò)普及的時(shí)代，人人都可以成為體育新聞的傳播者，這一定程度上導(dǎo)致受眾難以接收到高質(zhì)量的體育新聞信息。而網(wǎng)絡(luò)媒體要想贏得受眾，就必須提高體育新聞傳播質(zhì)量。基于網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的需要，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)積極打造精品欄目，走品牌化道路，突出自己的個(gè)性，從而留住受眾，推動(dòng)自身更好地發(fā)展。以新浪網(wǎng)為例，新浪體育新聞提供覆蓋全球熱門賽事的中文體育資訊服務(wù)，較好地迎合了受眾對(duì)體育新聞報(bào)道的需要。[1]

（二）深入體育新聞報(bào)道

隨著國家對(duì)體育事業(yè)越來越重視，我國體育事業(yè)的發(fā)展也蒸蒸日上，越來越多的民眾開始參與體育活動(dòng)。體育新聞一定程度上反映了人們的精神需求，加強(qiáng)體育新聞報(bào)道可以讓民眾了解更多的體育賽事，激發(fā)其參與體育活動(dòng)的欲望。當(dāng)前環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)體育新聞要想持續(xù)發(fā)展下去，除了要提高新聞報(bào)道的時(shí)效性外，還必須提升新聞報(bào)道的深度，將體育新聞的精神充分體現(xiàn)出來。在體育新聞報(bào)道中，要全方位地深入報(bào)道，在視、聽、感方面帶給受眾全新的體驗(yàn)，進(jìn)而增強(qiáng)受眾的黏性。[2]

（三）健全體育新聞傳播的相關(guān)法律法規(guī)

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播過程中存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，新聞抄襲嚴(yán)重，這容易引起受眾的不滿。為了營造一個(gè)健康、和諧的體育新聞傳播環(huán)境，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)，就體育新聞版權(quán)問題作出明確規(guī)定，對(duì)在未經(jīng)允許的情況就轉(zhuǎn)載、照搬體育新聞的媒體，要給予法律制裁，維護(hù)體育賽事版權(quán)，進(jìn)而促進(jìn)公平競爭，推動(dòng)體育新聞的穩(wěn)定發(fā)展。[3]

（四）加強(qiáng)媒體自律建設(shè)

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，媒體會(huì)采取娛樂化的手段來吸引受眾，這對(duì)處于激烈競爭環(huán)境中的現(xiàn)代媒體而言本無可厚非，但是一些網(wǎng)絡(luò)媒體為了贏得市場(chǎng)，博取受眾關(guān)注，在報(bào)道新聞時(shí)采取一些觸碰道德底線的娛樂化行為，使體育新聞報(bào)道陷入了娛樂化的泥潭中。因此，為了推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的穩(wěn)健發(fā)展，加強(qiáng)媒體自律建設(shè)十分重要。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)時(shí)刻牢記新聞的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，要立足事實(shí)，站在一個(gè)客觀、公正的立場(chǎng)去報(bào)道新聞，不報(bào)道虛假的體育新聞。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體要注重對(duì)新聞人的培訓(xùn)，提高其職業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，進(jìn)而推動(dòng)體育新聞事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。[4]

（五）提升網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播最突出的特點(diǎn)之一就是互動(dòng)性強(qiáng)，這種互動(dòng)性主要體現(xiàn)在受眾可以參與到新聞評(píng)論中去。網(wǎng)民不僅可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的新聞進(jìn)行評(píng)論，還可以與其他網(wǎng)民互動(dòng)。為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育新聞更好地發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，拓寬評(píng)論渠道，加強(qiáng)網(wǎng)民互動(dòng)，提升評(píng)論質(zhì)量。聽取網(wǎng)民的建議和意見，從而不斷優(yōu)化體育新聞傳播，提升體育新聞傳播效果。[5]

（六）發(fā)展體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播

體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播既保留了傳統(tǒng)電視直播中豐富多彩的表現(xiàn)形式，又具備網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的互動(dòng)性特征。體育賽事是一種不分地域、不分國界的全球性運(yùn)動(dòng)，而要想讓受眾了解各類體育賽制，網(wǎng)絡(luò)媒體的作用是巨大的。借助網(wǎng)絡(luò)媒體，受眾可以隨時(shí)隨地觀看自己喜歡的體育新聞，欣賞自己喜歡的體育節(jié)目。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)積極構(gòu)建專門的體育網(wǎng)站，為受眾提供全面的體育賽事服務(wù)，滿足受眾的精神需求。[6]

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的，然而網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，其在為體育新聞傳播提供便利的同時(shí)，也給體育新聞傳播帶來了一些負(fù)面影響，如網(wǎng)絡(luò)體育新聞同質(zhì)化、網(wǎng)絡(luò)新聞信息質(zhì)量不高等。因此，要想推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播更好地發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)立足實(shí)際，加快品牌建設(shè)，打造精品欄目；同時(shí)，要強(qiáng)化新聞報(bào)道的深度，加快行業(yè)自律建設(shè)，進(jìn)而提升網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播效果，提升媒體的影響力和競爭力。

[1]路毅.全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播與優(yōu)化[J].新聞戰(zhàn)線，2017（24）：141-142.

[2]王鵬.網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的優(yōu)化對(duì)策[J].新聞戰(zhàn)線，2017（22）：82-83.

[3]汪聚偉.媒介融合背景下的體育新聞傳播探討[J].采寫編，2017（02）：38-39.

[4]華儉.網(wǎng)絡(luò)體育評(píng)論的優(yōu)化策略[J].新聞戰(zhàn)線，2016（08）：65-66.

[5]閆炳才，沈丙妮，董谷雨，汪曉光.新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論優(yōu)化的策略思考[J].出版廣角，2015（09）：104-105.

[6]謝輝強(qiáng).網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的優(yōu)化策略[J].傳媒，2014（06）：58-59.