淺議媒介融合趨勢下電視新聞節目的發展

奚 源

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230000）

一、新媒體對電視媒體的影響

隨著各種新媒體形式的不斷出現，傳統媒介受到了巨大的沖擊，其中電視作為老牌的“媒介之王”更是首當其沖。

（一）分散受眾

新媒體快速分散了傳統媒體的注意力資源。如今，我國媒體受眾群體中的年輕人已經被新媒體牢牢吸引住，除了分流實際受眾之外，這種分散還體現在更深層次：從前人們習慣從電視、報紙等媒介中獲取信息，但是網絡、手機客戶端等新的獲取信息的渠道的出現改變了人們獲取信息的習慣，會對傳統媒介產生越來越多的影響。

（二）分散廣告客戶

隨著受眾的不斷分散，電視媒介的受眾群體逐漸變小，對于廣告主而言投放廣告的價值也隨之改變。與此同時，網絡媒體對廣告主的吸引力逐漸增強，一部分廣告被投入網絡媒體。因此，即便傳統電視媒體的觀眾沒有分流，在廣告主投放廣告的數量一定的前提下，電視媒體的廣告投放依然會受到影響。

（三）影響節目內容

新媒體的產生，不僅分散了電視媒介的受眾和廣告客戶，對電視新聞節目也產生了很大的影響。縱覽十幾年來我國各大地方電視臺的新聞節目不難發現，其中編輯類節目的占比大幅提升，而這類節目又主要分為兩種：一是數據信息源自互聯網，再由編輯整理、制作成新聞節目，不用派記者到一線進行實地采訪，其可以看作是網絡和傳統電視媒體的典型結合；二是新聞信息來源于受眾自己上傳到公共空間的素材，如視頻、音頻、照片等。由此也可以看出，新媒體對電視節目的內容制作也帶來了一定的影響。

二、電視媒體展開媒介融合的必然趨勢

總體來看，“媒介融合”指的是媒介形態的一種演變過程，這種演變是隨著通信技術與網絡技術的不斷發展而出現的，觀眾的需求是這種演變發生的根本驅動，演變的內容包括內容的融合、傳播平臺的融合以及接收終端的融合等。

因為新媒體對電視媒體的影響逐漸加深，傳統的電視媒體也在不斷思變和創新，以網絡平臺為基礎謀求發展成為一種可行的途徑。鳳凰網就是利用互聯網傳播自己的內容，事實證明這種創新是有效的，這樣做的還有央視網。隨著傳播形式、傳播內容、傳播平臺的不斷改變，媒介融合已成為一種必然的趨勢。在這樣的趨勢下，電視新聞節目也要作出相應的改變，才能更好地應對數字時代的挑戰。

三、媒介融合趨勢下電視新聞節目的發展建議

（一）新聞直播常態化

在如今的數字化背景下，各種媒介的競爭重心在于信息的及時性。電視新聞在這方面是有一定優勢的，它可以通過現場直播、現場報道在第一時間牢牢掌握現場信息。以往制作電視新聞的流程相對封閉，如果能對此加以改善，盡可能用直播的方式去呈現，實現對事件的同步跟進，給觀眾身臨其境的感覺。同時，新聞記者從獨特的視角出發能夠帶領觀眾深入現場，增強了節目對觀眾的吸引力。隨著技術的進步，直播成本和實施難度逐漸降低，這些都為新聞直播的常態化打下了基礎。

（二）提高信息整合水平

在如今新媒體不斷涌現的背景下，各種信息傳播渠道漸漸增多，在豐富了信息量的同時，也給媒介帶來了困擾，即如何才能最大限度地利用海量信息，讓自身發展得更好。其中，信息整合能力顯得越來越重要，并逐漸成為一個主要的競爭因素。電視新聞節目要提高這方面的水平，精心、嚴格、審慎地篩選信息并進行加工，不斷改善敘事方式，讓新聞內容真實、有趣，盡量發掘細節，打造優秀的觀點輸出，從內容的角度不斷強化自身。

（三）增強互動性

新媒體的互動性更強，這一點是毋庸置疑的，而電視新聞節目的觀眾更多的是被動地收看并接受電視編輯事先安排好的畫面和觀點，這是電視新聞的一大劣勢，要加以改善。電視新聞采編人員要更多地從觀眾的角度出發，時刻關注觀眾的需求，同時關注收視規律以及收視心理，進一步加強電視新聞與受眾的交流與互動，可以選擇的方式有電話、手機短信、網站等，幫助電視新聞得到更多的反饋。另外，電視節目也可以在合作方的網站上播出，讓電視節目與互聯網融合，利用互聯網的交互方式，增加與受眾的互動，使二者的關系更緊密。

四、結語

媒介融合是一種發展趨勢，對電視新聞節目來說，這種趨勢帶來的不僅有挑戰，同時也帶來了革新、前進的契機。電視媒體不應步步退縮，因為媒介融合改變的只是新聞的傳播方式，并沒有改變新聞的實質。在數字時代，電視新聞只有注重發揮自身優勢，更加主動積極地尋求改變，才能更好地適應時代發展趨勢。

[1]孟建，董軍.新媒體環境下我國電視新聞的嬗變與發展[J].國際新聞界，2013（2）：6-12.

[2]趙京梅.新媒體語境下電視新聞深度報道探析[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2015（8）：164-165.

[3]孫宜君，劉進.媒體融合環境下廣播電視新聞專業人才培養的思考[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2010（11）：120-123.