自媒體環境下的微電影創作探究

熊春龍 劉楊祎伊

（1畢節市廣播電視臺，貴州 畢節 551700；2貴州民族大學 傳媒學院，貴州 貴陽 550025）

近年來，隨著科學和技術的進步，自媒體異軍突起并快速發展，由于其低門檻、易操作、傳播快、成本低、多樣化、平民化等特點，越來越多的人參與其中，越來越多的傳播形態伴隨其生長，微電影就是其中之一。自媒體環境下，微電影以蓬勃發展之勢打破了電影固有的單一模式，使更多的用戶有了自由表達的空間。但是，井噴式的過快發展必然會導致一系列問題，微電影只有直面問題，尋找策略加以解決，才能實現健康、可持續發展。

一、自媒體環境下微電影的特點及發展機遇

（一）微電影的特點

微電影是自媒體碎片化時代出現的新傳播形態，是帶有明顯的電影特征，能夠在自媒體平臺上廣泛傳播的視頻短片。微電影具有播放時間短，故事情節簡單，準入門檻低，內容靈活豐富，投資成本低，草根自由參與，以自媒體、新媒體為主要傳播途徑等特點。一部微電影具有原創性、思想性，有自己獨特的敘事表達，往往更能夠引起人們的共鳴。

（二）自媒體環境下微電影的發展機遇

微電影的特點符合自媒體的傳播特性，因此自媒體的成熟為微電影的發展帶來了難得的機遇。一方面，自媒體為微電影的發展提供了有利的傳播渠道。傳統的院線渠道成本高、耗時長、難度大，而微電影只需要通過手機、平板等移動終端就能廣泛傳播。另一方面，自媒體的用戶特點也使微電影迅速傳播。自媒體時代，用戶接收信息具有碎片化、淺層次的特點，加之快節奏的生活使他們不愿意耗費大量時間在影院觀影，而是通過手機隨時隨地觀看微電影，而且微電影的平民化更能得到用戶的認同。

二、自媒體環境下微電影創作面臨的問題

（一）質量良莠不齊

微電影具有制作成本低、拍攝周期短等特點，任何人只要想參與，都可以發布自己的作品，這就使得微電影的數量呈幾何式增長。但是大多數微電影拍攝并不專業，也沒有好的選題，只是低水平制作，缺少精品，這在很大程度上影響了微電影的價值。

（二）商業化過度侵蝕

微電影需要贏利，這是傳媒產業化的必然結果。微電影的特點決定了它必然會成為廣告商的“新寵”，目前微電影的廣告分為在微電影中植入廣告和廣告定制微電影兩種。適當植入廣告尚可以被用戶接受，但是若廣告植入過度，將微電影變成赤裸裸的廣告片，微電影的藝術性喪失殆盡，則會引起用戶反感甚至抵制。

（三）網絡監管難度大

目前，對于微電影還沒有形成規范的市場準入標準，一些微電影的創作團隊為了提高點擊率和瀏覽量，就在創作時大打法律擦邊球，作品中充斥低俗、暴力等內容，以此吸引用戶眼球，這不僅為微電影的發展帶來不利影響，也增加了網絡監管工作的復雜性和難度。

三、自媒體環境下微電影的創作發展策略

（一）提高創作質量，講好原創故事

盡管微電影的創作門檻低，但是低門檻并不意味著低水準，微電影要發展，提高質量必然是關鍵。一要具有原創性。微電影應該以內容為王，用原創取勝。好的選題是微電影成功的基礎，要善于發現，善于創新，拍攝出屬于自己的創意，避免同質化競爭。二要講好故事。微電影想要通過短短的幾分鐘或者十幾分鐘來抓住用戶，就要會講故事，講好故事，增強感染力和吸引力。三要強化創作深度。微電影雖然是“微”形式，但并不表示它就沒有創作深度。創作者應通過生活的細節，以小見大，于細微處見精神，深化作品內涵。

（二）提升藝術品位，弘揚主流價值觀

微電影是對生活的記錄和提煉，應當義不容辭地承擔相應的社會責任，積極傳播主流價值觀。微電影的創作者一要樹立正確的價值觀，作品要弘揚正能量，符合時代的需求。要充分反映社會主義核心價值觀，推動社會主義先進文化的建設。二要提升藝術品位。如果微電影只注重商業性而缺乏藝術性，雖然在短期內可能獲得一定的收益，但長此以往，用戶不能得到精神上、情感上的共鳴，必然會對微電影失去興趣。要在貼近性、趣味性和人文關懷上下功夫，力戒低俗、平庸、空洞、乏味，展現真情實感。三要加強創作技巧。微電影由于時間比較短，選題簡單，更需要熟練的創作技巧來作支撐。創作者要積極創新，通過人物設置、場景切入、事件引爆、高潮迭起的拐點和出人意料的結局等手段，使優秀的作品脫穎而出。

（三）健全法律法規，加強市場監管

為了使微電影在創作上獲得良性發展，一要健全相應的法律法規，形成一整套科學、翔實、齊全的關于微電影的法律體系，使微電影的創作能夠做到有法可依、有法必依。二要加強市場監管，引導微電影健康發展。要制定相應的審查程序和準入制度，加強網絡監管力度，反對不正當競爭，以提高微電影的創作水平。

四、結語

微電影創作盡管在當前遇到了一些問題，但是作為一種新銳的社會文化傳播形式，它代表了自媒體環境下文化產業的方向，只要其自身直面問題，積極應對挑戰，并合理引導，我國的微電影事業必將取得長足的發展。

［1］王澤君.微電影的創作特點與發展路徑分析［J］.新媒體研究，2017（24）：72-73.