全媒體傳播的發(fā)展趨勢(shì)及傳播力指標(biāo)體系構(gòu)建

丁豫峰

（廣東廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 510000）

一、全媒體傳播的發(fā)展趨勢(shì)

全媒體是指信息采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)等多種表現(xiàn)形式傳播的手段，利用廣播、電視、音像、電影、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形式，通過(guò)融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，多種形式均可完成信息的整合接收，人們可以隨時(shí)隨地接收和了解任何自己需要的信息。傳統(tǒng)媒體落沒(méi)，全媒體應(yīng)運(yùn)而生，隨著時(shí)代的不斷變遷，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全媒體時(shí)代，全媒體傳播出現(xiàn)在我們生活中的方方面面。全媒體傳播多種多樣，層出不窮，隨著社會(huì)的發(fā)展，全媒體傳播的未來(lái)發(fā)展主要呈現(xiàn)以下三大趨勢(shì)。

（一）互聯(lián)網(wǎng)的作用越來(lái)越重要

進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)悄然進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，這標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代的來(lái)臨，人們足不出戶(hù)就可以在互聯(lián)網(wǎng)上了解國(guó)內(nèi)外最新的資訊和動(dòng)態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，讓世界變成了地球村，讓世界各地人民可以實(shí)時(shí)共享信息，讓世界各國(guó)人民更加緊密地聯(lián)系在一起。全媒體的發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的騰飛與全媒體的傳播密不可分，全媒體傳播和互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)互惠互利的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（二）全媒體傳播形式呈多元化發(fā)展趨勢(shì)

全媒體傳播不是個(gè)體傳播，而是由社會(huì)團(tuán)體、政府機(jī)構(gòu)、公民個(gè)人組成了多元化的傳播平臺(tái)傳播。公民和政府機(jī)構(gòu)也是一個(gè)參與、發(fā)布和傳播信息的不可或缺的渠道和環(huán)節(jié)。在全媒體傳播發(fā)展迅速的今天，每一個(gè)個(gè)體和社會(huì)中的每一個(gè)團(tuán)體機(jī)構(gòu)、政府部門(mén)的每一個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)都是全媒體傳播的組成部分，媒體壟斷信息傳播的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。每一個(gè)接觸到全媒體的個(gè)人和團(tuán)體都是信息的接收和傳播單位，全媒體傳播呈現(xiàn)多層次、多元化、多媒介的全面發(fā)展趨勢(shì)。機(jī)關(guān)政府和社會(huì)個(gè)人團(tuán)體通過(guò)不同渠道傳播信息，使信息得到進(jìn)一步融合，充分發(fā)揮了全媒體傳播的優(yōu)勢(shì)。

（三）各種媒介形式與生產(chǎn)流程更加專(zhuān)業(yè)化和細(xì)化

報(bào)紙不再只是傳統(tǒng)意義上的紙質(zhì)印刷報(bào)紙，出現(xiàn)了手機(jī)報(bào)紙、數(shù)字報(bào)紙等更多的產(chǎn)品形式和形態(tài)，人們可以通過(guò)不同媒介形式來(lái)接觸和了解信息。傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙僅能滿(mǎn)足大部分中老年人的需求。隨著媒介形式的細(xì)分，更多年輕人也讀起了報(bào)紙。另外，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等的專(zhuān)業(yè)細(xì)分使全媒體傳播更加豐富多彩，媒介的多樣化也使傳播網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始分化，如手機(jī)媒體、電子閱讀器等分別依賴(lài)不同的傳輸網(wǎng)絡(luò)。在媒介大融合的時(shí)代背景下，媒介生產(chǎn)流程更加專(zhuān)業(yè)化和細(xì)化，由于生產(chǎn)過(guò)程越來(lái)越復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)流程再造和專(zhuān)業(yè)細(xì)化分工有了更多的可能性，出現(xiàn)了生產(chǎn)流程走向?qū)I(yè)化的趨勢(shì)，現(xiàn)在的數(shù)字報(bào)紙、電子雜志、手機(jī)媒體就是一個(gè)很好的例子，專(zhuān)業(yè)化趨向已經(jīng)顯而易見(jiàn)。

二、全媒體傳播力指標(biāo)體系構(gòu)建

全媒體傳播發(fā)展越演越烈，如何構(gòu)建一個(gè)傳播力指標(biāo)體系顯得尤為重要和迫切。根據(jù)我國(guó)的發(fā)展情況，結(jié)合國(guó)內(nèi)外的以往經(jīng)驗(yàn)，筆者提出以下三點(diǎn)建議：

（一）政府要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)、完善的全媒體傳播戰(zhàn)略目標(biāo)，從意識(shí)上重視、支持全媒體傳播的發(fā)展

政府高度重視，行業(yè)發(fā)展才能有更大的空間和信心。政府的戰(zhàn)略制定能夠給全媒體人指明方向和目標(biāo)，各行各業(yè)跟著戰(zhàn)略走，在相同行業(yè)的不同領(lǐng)域里有相同的目標(biāo)和心態(tài)，有參考的標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)則，相信全媒體傳播會(huì)越來(lái)也好，全媒體行業(yè)也會(huì)越來(lái)越規(guī)范。在政策的鼓勵(lì)和支持下，筆者相信全媒體傳播的發(fā)展會(huì)更加順利，發(fā)展的勢(shì)頭會(huì)更加猛烈，前景會(huì)更加美好。

（二）政府應(yīng)設(shè)立相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)，提高管理效率

深度剖析現(xiàn)階段的行業(yè)亂象，加大力度建立一個(gè)統(tǒng)一的管理平臺(tái)顯得尤為重要。政府要建立專(zhuān)門(mén)的管理部門(mén)，統(tǒng)一行業(yè)準(zhǔn)則與行為標(biāo)準(zhǔn)，以避免再出現(xiàn)行業(yè)亂象，管理混亂的局面，這一舉措可以解決多頭管理和多層分割的問(wèn)題，大大提升管理效率，擴(kuò)大傳播影響力。統(tǒng)一管理對(duì)于全媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，全媒體的良好發(fā)展是傳播力發(fā)展的前提，相信在此基礎(chǔ)上，全媒體傳播力的體系也會(huì)更加系統(tǒng)和完善。

（三）運(yùn)用全媒體傳播的規(guī)律

隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，我們已經(jīng)漸漸地摸索出一些其中的規(guī)律，我們可以運(yùn)用這些我們已經(jīng)掌握的規(guī)律和現(xiàn)象，不遺余力地增強(qiáng)全媒體的傳播力，在政策和準(zhǔn)則允許的前提下，要多渠道、多層次傳播和發(fā)展。在大眾輿論監(jiān)管下，我們要全方位、多元化地建設(shè)全媒體傳播體系。

三、結(jié)語(yǔ)

毋庸置疑，我們身處在一個(gè)全媒體時(shí)代，全媒體傳播滲透到我們生活中的方方面面。時(shí)至今日，媒體發(fā)展呈現(xiàn)百花齊放的局面，而傳播力指標(biāo)體系的建設(shè)任重道遠(yuǎn)。相信在政府的支持和鼓勵(lì)、媒體各個(gè)行業(yè)的共同努力下，找準(zhǔn)各定位和目標(biāo)，在全媒體發(fā)展中不斷創(chuàng)新和探索、進(jìn)步和前進(jìn)，中國(guó)一定會(huì)進(jìn)入一個(gè)更加精彩璀璨的全媒體時(shí)代。

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［4］史艷欣.媒介融合背景下廣電全媒體發(fā)展研究［J］.新聞傳播，2016（08）：53.