媒介融合背景下提升我國廣播電視輿論引導能力的策略

張夢夕 程興飛

（1江西科技師范大學，江西 南昌 330000；2南昌理工學院，江西 南昌 330000）

一、引言

近年來，我國的互聯網技術快速發展，新媒體應運而生。所謂新媒體，是指各種媒介相互融合，多功能一體化而產生的媒體。新媒體的產生讓廣播電視媒體面臨著前所未有的挑戰，但是由于難以監管，新媒體所引導的輿論氛圍常常不符合我國發展的需要。古語有云：“窮則變，變則通。”廣播電視媒體在媒介融合的大背景下必須開展大刀闊斧的改革，打贏這場輿論引導爭奪戰，更好地引導輿論。

二、完善政策規制

從我國實行改革開放以來，為了完成思想文化領域的改革與解放思想，我國大力推動了廣播電視媒體的發展。從改革開放至今，傳統的廣播電視媒體一直在我國媒體行業中占據絕對的統治地位。但順應時代發展潮流而產生的新媒體打破了廣播電視媒體的壟斷地位。為了保持廣播電視媒體在輿論引導方面的主導地位，國家有關部門必須在政策方面為傳統廣播電視媒體提供保障。

（一）健全相關法律法規

新媒體的傳播基于互聯網的發展，但是互聯網發展過于迅速，而我國網絡監管方面的法律并不完善。所以國家有關機構和職能部門應該根據實際管理需要，健全網絡法律法規和網絡管理規章制度，以此來保證網絡道德規范和文明。對于微博、微信等新興主流的新媒體，為了保證網絡法律法規的切實執行，應該由專門人員對這些新興媒體中傳播的言論進行審核，一旦發現違反社會主義核心價值觀的言論，就要及時處理；對于網絡造謠、傳謠等性質比較惡劣的事件，應該給予相應的懲治措施。

（二）重新構筑規制思路

在傳播信息的便捷性和實時性方面，廣播電視媒體無法與新媒體相比，所以社會公眾大多關注新媒體傳播的信息，而忽略廣播電視媒體，導致廣播電視媒體的輿論引導能力降低。現階段，必須強調政府和市場的作用，從而使廣播電視媒體的輿論引導能力重新煥發活力。首先，要堅持黨管媒體的原則不動搖，要確保媒體引導的輿論導向的政治性是正確的，對我國社會的發展有積極的作用。其次，應該充分發揮社會主義市場經濟體制下市場的作用價值。

（三）放寬內容限制

社會公眾會傾向于新媒體的一個重要原因是廣播電視節目內容形式單一，不能滿足人們日益增長的文化需求。所以對于廣播電視節目內容的改革，應該在符合我國社會主義核心價值觀的基礎上，制作更多層次高、內容多元、更符合人們審美需求的節目。只有這樣，廣播電視媒體才能在媒介交融的時代背景下，得到觀眾的青睞，才能發揮引導輿論的功能。

三、廣播電視產業化

我國是一個社會主義國家，在改革開放以后，我國開創了更加適合我國經濟發展的社會主義市場經濟體制，市場和宏觀調控都是社會主義市場經濟體制下資源配置的手段。但是隨著媒介融合而產生的新媒體讓政府控制的傳統媒體行業越來越無法適應時代的發展。所以，我們應該充分發揮市場的優勢，通過推動廣播電視產業化，來適應我國經濟的發展，滿足我國人民日益增長的精神文化的需求。

（一）明確廣播電視產業屬性

推進廣播電視產業化，我們首先要對廣播電視行業的屬性有一個清晰的認識。首先，廣播電視產業是通過向公眾提供文化消費、傳播信息的方式，以贏利為目的產業，經濟屬性是廣播電視的基本屬性。但是，廣播電視行業又不同于其他行業，廣播電視活動屬于社會活動，具有引導社會輿論的作用。我們必須堅定不移地走中國特色社會主義道路，所以政治屬性是廣播電視的本質屬性。最后是文化屬性，廣播電視通過傳播不同文化的節目，滿足了人們日益增長的精神文化需求，文化屬性是廣播電視行業的固有屬性。

（二）堅持“內容為王”

在媒介融合的大背景之下，新媒體傳播具有便捷、實時的優勢，但新媒體傳播內容的粗制濫造又是不可忽視的一個劣勢，于是廣播電視節目媒體內容的重要性就突顯出來了。在發展的過程中，廣播電視媒體必須堅持“內容為王”，為公眾提供更好的內容、更好的道德教化、更好的心靈感受，從而提升人們對廣播電視媒體的關注度，進而實現輿論引導功能。

四、區域聯合發展

（一）按區域傳播

面對媒介融合背景下新媒體對廣播電視媒體行業的沖擊，重新研究區域傳播對廣播電視是極為重要的。首先，廣播電視媒體行業應該以一個或者多個發達城市為核心，向周圍地區發散傳播，在全國范圍內形成獨立完整的廣播電視媒體生態圈，并借助經濟全球化，向國際輸出我國優秀的文化。其次，我國地大物博，不同地區有不同的特色，不同的民族有不同的文化。我們應該充分利用不同區域和不同民族的文化特色，建立具有顯著地區、民族特色的廣播電視媒體，向不同地區推廣不同地區、不同民族的文化特色。

（二）跨區域整合

我國廣播電視媒體實行的是中央、省、地、縣“四級辦廣播電視”的方針，由中央、省、地、縣的政府部門嚴格管理，所以跨區域整合在管理制度上存在困難。我們應該順應經濟全球化的發展趨勢，先易后難，逐步實現跨區域整合的目標。

五、擴寬傳播渠道

傳統廣播電視媒體的傳播方式是通過廣播、電視進行傳播，而新媒體的傳播方式是通過互聯網技術建立網站、開發移動端APP軟件的方式進行傳播。面對新媒體的傳播方式，傳統廣播電視媒體的傳播方式是短板日趨明顯。我們要保持廣播電視的輿論引導作用，就必須擴寬傳統廣播電視媒體的傳播方式。建立廣播電視網站、開發移動設備客戶端APP軟件是最重要的兩個方式。據統計，截至2017年，我國網民已經達到7.31億，互聯網普及率高達53.2%，通過建立網站和開發APP的方式，將會讓廣播電視媒體重新煥發活力。

六、結語

在媒介融合背景下產生的新媒體對廣播電視行業的沖擊是巨大的，但也正是這沖擊迫使廣播電視行業進行一場大刀闊斧的變革。只有變革，廣播電視行業才能保持生命力，進而完成社會、國家賦予的重要使命。

［1］郝軍梁，徐子涵.媒介融合背景下媒體轉型的困局與發力點——輿論引導能力的提升［J］.小品文選刊（下），2017（8）：76-77.

［2］黃文娟.媒介融合下我國主流媒體的輿論引導策略——以對天津港8·12爆炸事故的報道為例［J］.新聞世界，2015（11）：141-143.