探析基層廣播電視新聞策劃核心競爭力提升的路徑

杜治平

（懷柔區廣播電視中心，北京 101400）

當前信息通信的飛速發展掀起了一輪新媒體的發展浪潮，手機、微信、微博等新媒體形式給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，很多年輕人都依賴新媒體來獲取信息。新媒體發展雖然帶動了文化產業的快速發展，但是也使得部分傳統媒體發展遭遇到了前所未有的瓶頸。基層廣播電視臺要突破這個瓶頸，需要在挑戰和機遇并存的市場環境下做出相應改變，立足基層，把握好問題導向，加大創新工作力度，找準新聞策劃關鍵點，不斷提升新聞策劃的專業水平，豐富廣播電視新聞內容，有效提升核心競爭力，不斷提升廣播電視新聞策劃質量，打造出精品新聞。

一、廣播電視新聞策劃的原則

廣播電視新聞是對新聞事件進行策劃和報道，要對社會輿論形成正確的引導，這就要求新聞策劃工作者要具備專業素養，在進行新聞策劃時注意兩個要素，即報道架構與策劃質量，只有二者兼具才能創作出優秀的新聞作品，才能真正吸引群眾的眼球，實現經濟效益與社會效益的雙贏。就廣播電視新聞而言，其中最為關鍵的環節就是新聞策劃。新聞工作者在進行新聞策劃時要堅持兩大原則：

第一，要堅持客觀性的原則。不能隨意虛構編排信息欺騙觀眾，但是可以充分發揮新聞工作者的創造力，在堅持事實的前提下豐富表現形式、充實新聞報道內容，實現與觀眾的思想共鳴。2005年10月至2006年5月，筆者對發生在北京市懷柔區的“惡意搶栽搶種”事件進行了跟蹤采訪。2005年下半年，懷柔區在實施北臺路、紅螺路等重點道路建設工程中，沿線極少數人為了一己私利，擅自在工程占地范圍內搶栽、搶種苗木，進行非法建設，嚴重地干擾了重點工程的建設。在極少數人的影響下，更多的群眾也忙著搶栽、搶種苗木。“搶栽搶種苗木”是事關懷柔發展全局的重大問題，是上級關心、群眾關切、輿論關注的熱點問題。搶栽樹苗的目的是什么？惡意坑害國家，想得到苗木補償款，借機發橫財。經過幾天的采訪，筆者策劃了《莊稼地里長出“森林” 口糧田里惡意搶栽》《田糧田里惡意搶栽 長出的只能是苦果》《惡意搶栽行為將被依法處理》等多篇報道，同時配發了評論《惡意搶栽搶種之風不可長》，對這一搶栽、搶種事件進行了整體的披露。廣播電視媒體就應該站在客觀角度進行報道，不能代入過多的情緒，否則就會對社會產生錯誤的引導。

第二，要堅持正面輿論引導。廣播電視作為黨和政府的喉舌，在進行新聞策劃時不能嘩眾取寵，而是要宣傳和踐行社會主義核心價值觀，要對社會群眾行為產生積極、正確的影響。2016年，筆者策劃了廣播系列報道《志愿者風采》。策劃前期時，筆者帶領記者多次與懷柔團區委相關工作人員溝通、聯系，搜集資料，選取新聞點，并得到了懷柔區殘聯、區人保局、各街道、鎮鄉等單位和部門的大力配合。令人欣慰的是，《志愿者風采》切實發揮了積極的輿論引導作用，很多市民主動加入懷柔志愿隊伍當中。據統計，截至2016年12月31日，懷柔區注冊的志愿者已從年初的42314人增至50963人，志愿服務團隊從70個增至87個。媒體人應該樹立正確的價值觀，引導大眾樹立正確的價值觀。

二、基層廣播電視新聞策劃競爭力的提升路徑

基層廣播電視面對日益激烈的競爭環境，必須要轉變思維方式，通過科學合理的選材、提高策劃水平等有效途徑，制作出更加優秀的新聞作品，從而擴大受眾覆蓋面。

（一）強化策劃人員的政治意識

基層廣播電視是各級政府部門的喉舌，不僅要做出大眾喜歡的新聞作品，更要承擔起傳播正能量的重要職責。這就要求新聞工作人員要時刻保持政治意識，提高政治站位，對新聞素材要具有政治敏銳性，這樣才能正確把握報道的方向，確保傳播正確價值觀。同時，新聞工作人員要掌握大量的國內外信息資訊，面對第一手資料可以及時與國家政策、發展形勢進行緊密聯系，通過眾多表相看到其中蘊含的本質，充分發掘出其中的政治內涵，這樣才能搶占先機，第一時間打造出優秀的新聞作品。筆者于2015年初，策劃并組織記者采寫拍攝了系列報道《聚焦三農 懷柔農業新氣象》。“三農”是社會關注的熱點。2015年2月，中央一號文件《關于加大改革創新力度加快農業現代化建設的若干意見》提出，“三農”就是農業強、農民富、農村美。近年來，懷柔三農工作一直圍繞逐步調整農業產業結構，轉變發展方式，推進美麗鄉村建設、帶動農民致富等方面開展，并在不斷發展和進步中取得了可喜成績。電視新聞系列報道《聚焦三農——懷柔農業新氣象》，用鏡頭聚焦懷柔農業、農村及農民身上發生的新變化，展現出懷柔“三農”工作的突出成績。《聚焦三農——懷柔農業新氣象》獲得了第二十五屆北京新聞獎三等獎。由此可見，新聞工作者必須要具備政治素養，這樣才能時刻把握正確的輿論導向。

（二）科學選材

面對眾多的新聞素材，如果沒有選擇好就會直接影響新聞報道的質量，換句話說，選材是成就新聞策劃的關鍵環節。因此，新聞選材應該遵循科學準則。首先，新聞工作者面對新聞素材時應該有科學思維，要層層深入發掘其中的真相，不能只看到表面文章，而是要帶有批判的眼光去審視，這樣制作出來的新聞報道才更有深度和廣度，才能為受眾留下深刻的印象，并具有深刻的現實意義。其次，選擇新聞素材要有科學眼光，也就是用可持續的、發展的、動態的眼光來看待新聞素材，這樣發掘出來的新聞點才是最新穎的、最耐人尋味的，才能在眾多的新聞報道中脫穎而出。

（三）關注群眾需求

電視新聞是為了傳播正能量，所以要充分考慮受眾的需求，如果脫離了群眾，那么制作出來的節目就會不接地氣，無法受到老百姓的喜愛。所以在策劃新聞報道時，工作人員要以群眾需求為導向，選擇群眾關注、喜愛的素材，在編播時根據群眾的接受度進行優化，不斷提升新聞報道質量。首先，新聞工作者要時刻關注國事以及群眾的家事、大小事，這樣才能第一時間判斷出新聞素材是否能引起群眾的關注。筆者策劃的民生類電視新聞系列報道《百姓故事》，就是把鏡頭對準懷柔各行各業的普通群眾，原生態地記錄他們的現實生活、記錄他們在追求各自夢想的道路上已經或正在經歷的苦辣酸甜，去挖掘一個個人物身上的閃光點、一段段故事背后的出彩情節。因為系列報道將鏡頭聚焦在懷柔本土，講述的也都是懷柔百姓平凡的生活，所以很接地氣，百姓愛看。他們中有默默騎行歐洲、美國，為了實現周游世界夢想而執著堅持的花甲老太太，有90歲高齡仍堅持義務清除小廣告十幾年的抗日老兵，還有生活不富裕但不離不棄堅持幾十年如一日照顧自己高位截癱老伴的樸實農民等等。在《百姓故事》中，主人公的生活態度、意志品格、積極向上的生活風貌讓觀眾動容。《百姓故事里》沒有“高大全”的形象，只有滿滿的人情味兒。《百姓故事》用普通百姓的故事詮釋了社會主義核心價值觀。該系列報道節目在《懷柔新聞》播出后，引起了社會的強烈反響，受到了群眾的一致好評，因為它用最普通群眾的行動講出了正能量的情懷。該節目因優秀的編排和制作，得到北京市委宣傳部通報表揚，在全市宣傳系統介紹經驗做法，并被北京市廣播影視協會評為2014年度北京市優秀廣播電視節目電視新聞類優秀作品獎。

（四）增強編輯人員的創新意識

創新力不僅是國家綜合實力的重要指標，同時也是提高廣播電視節目水平的重要途徑。在新聞節目制作過程中必須要堅持與時俱進的精神，尤其是新聞工作者必須要樹立創新意識。在節目創作過程中，新聞工作者不僅要創新思維地對素材內涵進行深入發掘，同時要對評論內容、節目形式等進行創新改進，這樣才能形成獨特的品牌風格。2011年，在中國共產黨建黨90周年之際，筆者在《懷柔新聞》中推出大型系列報道《紅色記憶》。新聞節目以懷柔區紅色人物、紅色事件、紅色遺跡以及新時期創先爭優的基層黨組織和黨員干部先進事跡為切入點，挖掘那一段段散落在記憶深處的紅色歷史，尋訪那些老黨員、老先進，頌揚新時期共產黨員的先進形象，從而進一步激發全人民熱愛中國共產黨、熱愛新中國的紅色情懷，激勵全區30萬人民共同努力、共同奮斗、共同開創懷柔美好的明天。筆者以“紅色人物”“紅色事件”“紅色地點”為切入，要求記者統一出鏡和著裝，力求報道的品牌效應。其間筆者翻閱了大量懷柔黨史及檔案材料，與同事們一起聯系懷柔老黨員、到懷柔抗日烽火發源地廟上村采訪等。從2011年5月初至7月下旬，筆者帶領記者們探訪了中華人民共和國成立前入黨的大量老黨員和革命遺跡，記錄了大量抗日戰爭及解放戰爭期間我黨在懷柔做出的豐功偉績。應該說，《紅色記憶》是一次對懷柔黨史的搶救性報道。《紅色記憶》經懷柔人民廣播電臺轉發后，參加市廣電局建黨90周年廣播電視系列專題評比，榮獲一等獎。

（五）提高新聞策劃的靈活性

新聞工作者常常會陷入一個思維定式，面對多種新聞素材總是局限于一種表達方式，容易給人一種乏味之感。面對日新月異的變化，受眾對于新聞媒體的要求也是要快、新，所以新聞工作者在進行新聞策劃時要開展頭腦風暴，走出思維的局限圈，同時要加強對新聞制作的學習，增強靈活制作的能力，時刻保持新穎獨特。筆者策劃的廣播長消息《懷柔速度 助推懷柔科學城建設》參加了2017年度的北京市廣播影視獎評比，可以說這就是一次靈活策劃新聞報道的實踐。2017年，國家發改委、科技部正式批復了北京懷柔綜合性國家科學中心建設方案，明確了以懷柔科學城為核心承載區進行建設這一工作目標，懷柔電視臺圍繞科學城建設作了及時的采訪報道。最初，“懷柔速度”是筆者所在懷柔電視臺新聞部記者采訪的一篇會議新聞——《“懷柔速度”為標尺 推動懷柔發展再上新臺階》，而在此之前，記者們已經對懷柔科學城內宅基地搬遷簽約工作做了大量報道。于是筆者將普通的會議傳達結合實時發生的新聞素材，策劃了《懷柔速度 助推懷柔科學城建設》，報道以“懷柔速度”為標題，在導語中引用蔡奇書記的重要批示，直切主題，突出了市委市政府對懷柔搬遷簽約認可和鼓勵。以“懷柔速度”為標題的另一個出發點，是想突出強調“懷柔速度”這一亮點，讓參與搬遷簽約工作的廣大黨員干部明確下一步工作的努力方向，讓參與搬遷的群眾能夠以“懷柔速度”引以為豪，從另一個側面凸顯了懷柔科學城的建設步伐和取得的階段性成果。

（六）提高新聞編輯人員的素養

新聞策劃的質量主要由新聞編輯人員的專業素養決定。新聞報道就是對新聞素材進行再編輯的過程，如果新聞編輯人員缺乏專業素養就會無法達到預期效果。優秀的新聞報道可以直接體現新聞編輯人員的政治思維、文化底蘊、專業技能等，優秀的新聞采編人員都是擁有廣博的知識涵養，同時要具有豐富的感性認識，這樣才能制作出兼具理性與感性的新聞節目。

三、結語

面對日益激烈的競爭環境，廣播電視需要不斷提升核心競爭力，其中新聞策劃就是重要內容。這就需要不斷提高采編人員專業素養，使其轉變新聞制作思維、提高政治意識與政治站位，通過對新聞素材的深度挖掘、新穎采編，打造品牌新聞節目，從而不斷擴大受眾覆蓋面，取得更好的傳播效果。

[1]李丹丹，李守紅.淺談電視新聞策劃的創新途徑[J].當代電視，2016（1）：53+55.

[2]張藝凡.基于創新思維的廣播電視新聞策劃研究[J].新聞研究導刊，2016（11）：63-64.

[3]王鵬麗.如何提高電視新聞編輯策劃的核心競爭力[J].西部廣播電視，2016（11）：175.