媒介融合環境下地方電視新聞節目的突圍探析

摘 要 報刊、廣播、電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，不同形式的媒介彼此之間的互換性和互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日漸明顯。專業媒體、機構媒體、自媒體、平臺媒體共同構成了目前中國新的新聞生態系統。在媒介融合的新時代下，各種互聯網客戶端，自媒體平臺成為大眾越來越青睞的新聞信息來源通道，傳統的電視媒體在新聞傳播領域的影響逐漸削弱，地方電視新聞節目面臨著巨大的壓力和挑戰。地方電視新聞節目如何突圍創新成為亟待解決的事情。

關鍵詞 媒介融合;地方電視新聞節目;創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0090-02

1 媒介融合的出現

報刊、廣播、電視、互聯網、各種社交平臺紛紛出現，新型的新聞傳播載體的出現并沒有取代舊的載體，而是相互融合、優勢互補。媒介融合即不同形式的媒介機構打破傳統的模式為受眾提供更豐富的訊息與新聞服務，因此媒介融合不只關注技術，更是幫助人們更好地生活，迅速便捷地接收準確有效可靠的信息。媒介融合在世界范圍內普遍發生，但不同地區的新聞機構對融合這一概念的接受程度不同。

越來越多的媒體具有個人性、草根性、技術賦權等特點，通過強有力的議程設置權力，形成公共議題，輿論動員受眾，激發社會情緒，使受眾具有強烈的社會參與感和主人翁意識，這種雙向互動性的新媒體優勢對電視新聞節目產生了強烈的沖擊。未來新聞業輿論場將以“受眾—媒體—受眾”的形態存在，即受眾作為信息頭引發媒體的深度報道，媒體的信息失實引發受眾對新聞媒體的監督和聲討，受眾中的流言引發媒體的核實和監督。這種互相監督、互相核實的媒體與受眾關系對電視新聞節目發起了挑戰，如何更好地接收受眾的反饋，樹立權威的公眾形象，穩固并擴大受眾群體，地方電視新聞節目唯有不斷創新探索發展之路。

2 地方電視新聞節目的創新

1）形式創新。“宇宙第一網紅”咪蒙在熱點事件中的每次發聲都能抓住受眾的情緒，贏得10

萬+的關注度。徐滬生“一條”采用精品短視頻的形式，快速打開了倡導網絡新生活的窗口。這些成功的案例背后，是探索出了注重體驗產品形態，把握公眾情緒和立場，滿足受眾需求，對接社會熱點的結果。地方電視新聞節目在挑戰和危機下，也積極探索新的發展道路。濟南電視臺《有么說么》欄目作為濟南電視臺地方新聞節目的代表，一開始就被稱為特色新聞節目，濃郁的濟南味，貼近濟南、貼近濟南觀眾。在保持新聞報道基本原則不變的同時，將曲藝的表現形式與電視靈活的表現手法有機結合起來，改變了傳統新聞的老面孔，使電視新聞節目變得與眾不同，獲得新聞信息的同時又不乏生動有趣。

新媒體的發展使得公眾話語權得到了充分的解放和發揮，信息的傳遞不只是像報刊、廣播、電視等傳統媒體一樣單向傳播，在大數據，智能化的新媒體時代，媒體的互動性，反饋性增強。同時，新媒體新聞信息傳遞不受時間限制，方便，簡單，快捷，而且圖片、視頻、文字結合，具有多樣化的特點。因此，地方電視新聞在形式上要創新，將電視新聞節目與地方特色相結合，讓受眾體驗到在新媒體平臺上體驗不到的獲得新聞的樂趣。

2）節目內容創新。媒介融合不只關乎技術，而是做一切關乎受眾習慣的事件。新聞傳播的信息源是傳播過程中的關鍵，媒體平臺要充分利用新聞素材，即我們眼中看到的新聞素材和實時發生的信息，準確有力而且又有深度地，通過不同的技術手段和傳播渠道，為受眾提供更好的信息服務。

《有么說么》欄目在節目內容上創新，“故事會”“阿慶哥說濟南”“說節氣”“泉水故事”等節目內容的加入使得受眾在了解嚴肅新聞的同時，以輕松愉悅的方式獲取知識。濟南電視新聞節目的受眾一般是濟南的中老年人，因此節目內容在選擇上更傾向于選擇濟南人喜聞樂見、發生在濟南人身邊的新聞事件，并通過輕松愉快的形式傳達給受眾。

碎片化、娛樂化和通俗化的新媒體閱讀方式，對我們建立把握復雜社會的認識論和穩定的價值觀產生一定的負面影響。作為電視新聞節目，應不斷對社會發展中那些重大的社會公共議題保持關注，不斷打破受眾的信息繭房、認知極化等偏見，用精品的電視新聞內容承擔起引導社會輿論的責任。

3）復合型新聞采編人員。電視新聞節目形式與內容的創新對電視新聞采編人員的要求也在提高。要想作為一名優秀的電視新聞記者，必須要具備臨場發揮能力和隨機應變的能力，不僅僅是能在電視熒屏上進行現場新聞的報道，也要具備攝影和攝像的能力，在人員不夠或者特殊情況下能獨立采訪拍攝。同時，也要有一定的后期剪輯制作的能力和撰寫采訪稿的能力。可以說記者越來越往綜合性方向發展，而不只是單一具備某種能力。

電視新聞節目的發展現狀要求新聞采編人員參與整個媒體生產系統的設計與決策，指揮調度各類新聞報道，并對新聞產品進行制作、加工、組合，協調媒體生產系統和經營系統的關系。因此，濟南電視臺加強對新聞采編人員的各方面能力的培養，新聞采編人員面臨著巨大的挑戰和機遇。

3 創新突破

1）加強與新媒體平臺的融合。電視媒體有其相對于自媒體平臺特有的權威性和公信力，電視新聞節目具有形象直觀的特點，使新聞具有現場感，全方位地向受眾展現一條新聞消息，但是電視新聞媒體弊端在于時效性不如新媒體平臺，保存性差，新聞信息稍縱即逝。將電視新聞節目內容與新媒體結合，優勢互補。

人民日報中央廚房是面向受眾、面向國際、面向未來的新一代內容生產、傳播和運營體系，以內容的生產傳播為主線，不僅服務于人民日報旗下的各個媒體，更是為整個媒體行業搭建了一個支撐優質內容生產的公共平臺，聚攏各方資源，形成融合發展合力。人民日報、光明日報、中央電視臺等傳統媒體不斷探索創新，根據媒介市場重新進行自身媒介定位和產品設計定位，與新媒體融合，建立自己的公眾號、新聞客戶端平臺。電視新聞節目也可以依托新媒體平臺，利用大數據和算法媒體，進行新媒體的個性化推送，進而提高自身影響力，獲取受眾反饋數據。

2）提高新聞采編人員素養。新聞編輯人才是媒介產品生產系統的設計和決策中心，也是媒介產品生產系統的指揮和調度中心，加大對新聞采編人員的創新培訓，在保證業務能力的同時，加強對于信息的挖掘能力，培養優秀的新聞采編人才隊伍，提高新聞采編人員的職業素養是電視新聞節目生存和發展的重要環節之一。

新聞采編人員首先要堅持政治正確，遵守社會主義法律法規，嚴格把握新聞的方針和政治政策方向準確，具備一定的政治知識。其次，在專業知識方面，要具有“新聞眼”意識，了解并掌握新聞業務、編輯業務及其相關領域方面的知識，提高自身的業務能力。除此以外，文學、史學、哲學、經濟學、語言學等基礎知識也應有所涉獵。注重培養自身專業技能、創新能力、組織管理能力、現代化操作能力等綜合能力。

3）增強電視新聞節目的權威和公信力。對于電視新聞語體而言，每一新聞語篇都是社會現實的直接反應，具有強烈的社會時代語境，對受眾會產生社會認知心理，這也是電視媒體的權威和公信力的體現。在訊息傳遞迅速的自媒體時代，電視新聞更多地承擔了探究信息本源、了解事件真相、進行深度報道的責任，因此，電視新聞節目應注重內容的采集和加工，為受眾報道有內容、有思想、有深度的好新聞，而不只是停留在傳達信息的表層。

報刊、廣播、雜志等傳統媒體在新媒體的沖擊下經營慘淡，究其原因也于自身的媒體定位、受眾定位以及功能定位未能與時俱進有關。新京報作為傳統報刊媒體并沒有因新媒體的盛行而沒落，而是將定位從“負責報道一切”改為“品質源于責任”，負責任地進行新聞事件的深度挖掘和深度報道，增強了受眾對新京報權威和公信力的信賴。中國青年報的冰點欄目、南方周末、東方早報等傳統媒體的生存現狀也給予了電視新聞節目很多的借鑒和

啟示。

參考文獻

[1]吳依霖.大數據技術下如何用數據可視化講好新聞故事[J].新聞傳播，2018（8）.

[2]李曉艷.新媒體視野下電視媒體的突圍探析[J].新聞傳播，2018（8）.

[3]王玉生.廣播電視新聞采寫[M].杭州：浙江大學出版社，2008（2）.

[4]李水仙.電視新聞語體研究[M].北京：中國傳媒大學出版社，2007（10）.

[5]斯蒂芬.奎恩.融合新聞報道[M].北京：北京大學出版社，2015（10）.

作者簡介：宋雙雙，青島科技大學編輯出版學專業2016級本科在讀。