卷首語

陳歡

我每個月大約寄出去70本雜志，給認識的汽車品牌公關和為數不多的幾個好友，他們主要都是夸過我文章寫得好的。可是我想還是有很多人會把寄過去的雜志直接處理掉的吧？處理掉等于：扔掉、送掉、攢一堆后當廢紙賣掉、吃午飯的時候當餐墊每次把沾了油的紙撕掉……

好吧，我也定期收到很多廠商寄給我的品牌雜志，我也是這樣處理掉的。

直到上個星期，收到MINI寄給我的一本新雜志，取名《CLUBMAN》。我打開看了，因為封面是一個沒有穿內衣的外國女人，封面紙和內文紙手感動人。刊頭有一行很小很小的字，日：一本100%由MINI CLUBMAN車主撰寫的生活方式雜志。我覺得這句話的前半句很動人，后半句把自己定義成生活方式雜志就有點多余。就好像我們十二分不愿意別人把TG定義成專業類汽車雜志一樣。是前幾年廣告商把我們逼成了專業類汽車雜志（這句話三分鐘后會自動撤回）。

我很隨機地從30頁翻到60頁，然后打電話打聽了這本雜志底細，我想知道是什么人出于什么目的做了這本雜志？

第30頁，這篇文章寫了作者患了重度抑郁癥的經歷，她甚至把自己送進精神病院希望接受治療。這是我第一次看到有人如此詳細地描述抑郁癥的主觀感受。“……不知從何時起，我發現自己開始四處碰壁，越來越不順。而身體也在無聲地抗議：甲狀腺功能減退、胃幽門螺旋桿菌陽性導致胃潰瘍、血小板偏高、中央型頸椎病、花白的頭發、沒緣由的過敏和長痘，最糟糕的是失眠，如同金剛狼一般，每天凌晨三、四點在噩夢中驚醒，然后帶上微笑而強悍的面具奔赴戰場，如同打了雞血般的超級英雄，重復著戰斗、受傷、修復。”寫得好好！雖然作者文章里兩次提到參加7MINI經銷商舉辦的車主聚會活動……

我非常佩服MINI在車主里懸賞找高品質稿源并制作成紙質雜志的創意。他們居然在廣告公司，創意公司之外找到了一個提供真正內容的大金礦就是他們的顧客！這點快把我給妒嫉哭了。

緊接著下一篇文章是一個29歲的年輕人專門跑到東京去采訪了最著名的AV男優的故事。我非常期待看到作者會在這篇文章中以怎樣的方式提到MINI，然而他沒有。文章中詳細地記錄了與數量創了世界紀錄的合作對象拍過視頻的日本男優清水健的對話，包括他在拍攝過程中遇到的最大的困難之細節以及9000名合作過的對象在他心目中的TOP 3排名。我一直在想作者是以怎樣的身份約到的此次獨特的采訪，是MINI車主嗎？這篇文章的題材，我給滿分！

緊接著是另一位來自深圳的女車主寫的文章《愛與成長——<年輕的教宗>賞析》，這樣的編排我給120分。

再接著是趙圈圈，寫的國家女子4×100米接力隊成員韋永麗的故事。這位車主顯然是常年就在國家體育總局運動場地里混的人，能把韋永麗最日常訓練的照片都攥在手里。并且對國家田徑隊一線運動員多年來的比賽成績了如指掌，可能是寫得太投入了，他的文章里也沒有提及MINI。

我打聽了這本雜志的來歷，MINI市場部的兩三個員工耗時三個月編寫的這本雜志，他們從車主中獲取稿源，內容涉及文學、紀實、建筑、運動、歷史、地理以及很多很多車主自己的親身故事，并無一人被要求寫點駕駛感受，也并無一人被要求寫完故事以后在文章里再加入一些對車的看法和優點的闡述之類。約稿一經采用車主會獲得1萬元稿費，所以我相信整本雜志里極少出現的MINI字樣、參加經銷商的活動，詳盡的購車歷程之類均出于車主自發的沖動。

我突然想寫下這篇內容當成這個月的編者話，是最后有一句話想和大家說：我一直覺得爛雜志是可以被扔進垃圾桶的，如果你覺得我們的雜志很爛請別猶豫，直接把它扔進垃圾桶就好（反正你已經付過錢了）。

而這本《CLUBMAN》我會收藏。endprint