茶葉包裝設計形式與品牌創新的重要性

摘 要：在當今消費時代中，產品品牌的重要性也在日益發展，茶葉在我國發展的歷史遠久，且長盛不衰。設計茶葉包裝設計主要的目的在于使茶葉以及相關產品以包裝的形式傳達給消費者物質上的認知并得到認可。一個優秀的茶葉包裝設計能給人以美的享受，同時也能傳達給消費者茶葉的精神屬性---茶文化。本文從以茶葉包裝設計的角度來淺析品牌創新的重要性以及思路，為茶葉的品牌創新提供一些新的見解。

關鍵詞：茶葉包裝;品牌創新;包裝設計

隨著現今時代的發展，人們對生活品質的追求也在慢慢提高，對于包裝設計的需求也隨之逐步提高。如今消費者的消費，已不再單純是為了滿足人們物質方面的需求而做出消費，同時也會考慮文化價值、產品包裝、商品品牌甚至產品質量、個人喜好、采購目的等多種因素來進行消費。作為生產商、銷售商來說，則更需要從通過樹立品牌、設計包裝與消費者建立聯系，并更好的將產品信息、文化理念傳遞給消費者，從而擴大自己市場和消費群體，并做好引導消費的作用。

一.茶葉包裝設計的重要性

茶文化的內涵作為中國文化內涵的一種具體表現與中國文化密切關聯。在我國不同民族地區的當下，仍舊有著種類豐富的風俗習慣。在我國源遠流長的發展歷史中，茶文化在我國在我國始終占有者十分重要的位置，對當下弘揚我國傳統文化的社會有著積極地推動作用。將文化性的、民族性的元素融入其中，提升其包裝設計的文化內涵，也能提升品牌定位的高度。所以，這也要求我們設計者對不同地區不同茶種等文化的深入了解，才能更好地設計出優秀的包裝設計。

1.茶文化內涵與包裝設計的關系

中國是茶的故鄉，亦是茶的發源地。茶文化的精神內涵，通過沏茶、賞茶、聞茶、品茶等習慣與素有禮儀之邦之稱的中國文化相結合，也作為一種禮儀現象隨著當下人們生活水平的提高變得更加重視起來。所以茶葉包裝的地位尤為重要，以及茶葉的相關產品包裝也隨著茶葉包裝變得多種多樣。茶葉與茶產品的包裝也在隨著社會的變化發展，被不斷地賦予一些新的內容。同樣，茶也作為人們生活中的習慣與形式融合，成為各具特色的文化現象。

2.當下茶葉包裝設計的形式分析

在茶葉市場差異化競爭明顯的當下，茶產品包裝的樣式形式都在尋求改變。在茶葉包裝設計方面越來越個性化是每個產品包裝設計普遍追求的方向。但若是盲目追求個性化，便只能逐步脫離茶文化，成為只為博人眼球的產物。如今的茶葉包裝的形式種類為了滿足不同類型的消費群體變得多種多樣，如可收藏的禮盒茶葉包裝，不僅具有觀賞價值也有著優良的收藏價值，同時也可以作為可重復使用的包裝，但弊端也很明顯，成本高，造成資源浪費等。在當下社會提倡環保的環境中，環保材質的包裝日益受到大眾歡迎，也成就了“古風”茶葉包裝設計，更加突出茶葉品質，文化內涵，也有效的減少成本與環境污染。當下茶葉包裝形式多種多樣，我認為理解茶文化內涵與茶的特性設計出滿足人們自然本性的優良包裝設計。

二.茶葉包裝的品牌創新思考

品牌無論新與老，都需要品牌來支撐其在市場的影響力與持久度。包裝設計和形式固然需要根據社會發展與消費者需求變化而更新創新，而創新的根本目的也在于使消費者有更多的認知與認同，品牌的定位往往決定著茶葉包裝設計創新的方向。

1.影響茶葉包裝設計品牌創意因素

茶葉包裝的創新設計離不開品牌定位，消費者選擇一種茶葉品牌的同時也代表著對該品牌的接受與認同，所以茶葉產品包裝設計立足于品牌創新勢在必行。關于茶葉包裝設計品牌創意首先應考慮的因素---消費群體的定位，找出目標群體消費者的審美共性，提煉元素，從而更好地設計出與大眾有共鳴因素的設計;其次，嘗試換位思考，不僅僅是消費者角度來思考，也要從市場需求、社會因素、環境等各個維度出發來對比，使包裝設計更加全面，貼近實際需求;再者，設計者通過了解茶文化的內涵、傳統文化、地理等背景知識，能夠理解從文化角度來富與茶葉包裝設計全新的內涵與深度，只有傳承文化精髓，才能激發品牌更深層次的持久力;最后，以上這些我們應于考慮的因素同樣也離不開設計者自身對藝術的精準表達，對茶葉產品的特色、創意、內涵、市場調研等多方面深入了解，通過藝術語言給予最好的詮釋，這也要求設計者自身的藝術設計功底，如何更好地呈獻給消費者，需要設計者更好地通過實踐來積累把握。

2.茶葉包裝設計品牌定位元素

茶葉包裝設計品牌可與多種元素相結合，形成一種特定的風格，在特定的風格基礎上加以創新，創作出更好地茶葉包裝設計品牌。如突出茶葉的特質、形象、生長環境等諸多元素中提煉最能突出其特色的一點進行優勢擴大，與消費者建立連接引起共鳴;如將茶葉品牌定位與產地文化特色與之結合起來，找尋特色創意點，形成當地的產品獨有的風格包裝;如從茶葉產品包裝設計材質著手，實現茶產品市場的健康可持續性發展，適應社會節約資源的大環境，也能夠成為茶葉包裝設計品牌定位的重要元素之一，同時，環保材質設計也可以突出體現。在當下隨之科學技術的發展，新工藝、新材料也在隨之不斷出現在人們的視野，產品包裝也是如此。從追從新材料新創意，到注重質樸品質，茶葉包裝也在不斷的從潮流、單一的包裝形式走向多元化發展進行嘗試，如何更好地利用材質，也必然成為影響品牌定位的元素之一。

三.結語

社會是在不斷發展的，而設計者也應該在不斷發展中創新，更新自己的知識技能儲備，適應于這個社會的發展。如今茶葉包裝的功能已經不單只是保護和收納的功能了。在現代包裝設計的過程中，既要滿足大眾在視覺基礎上的享受，還要根植于文化內涵之中，同時確保包裝能夠引起消費者的共鳴，這是設計者都要思考的。我國作為茶葉生產大國，有著上千年的茶葉發展歷史，茶葉包裝設計也應予更好地詮釋。消費者對茶葉產品的需求從物質方面到精神層面的追求也要求茶葉產品包裝的發展革新，怎樣才能滿足消費者日益增長的現實需求也成為設計者當下需要考慮的問題。

參考文獻

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作者簡介：

董小天（1994-），女，河南孟州，藝術碩士研究生，河南師范大學，藝術設計。

（作者單位：河南師范大學）