行為主體低碳生產(chǎn)和消費(fèi)的影響因素：基于江蘇省的調(diào)查

仲云云，汪滋潤，張 赫

（南京郵電大學(xué) 管理學(xué)院，南京 210046）

0 引言

低碳經(jīng)濟(jì)代表人類社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展正由“高碳”（高消耗、高污染、高排放）模式轉(zhuǎn)向“低碳”模式（低能耗、低排放、低污染）。它是經(jīng)濟(jì)增長與高碳化石能源消耗脫鉤的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，依賴于調(diào)整產(chǎn)業(yè)、能源結(jié)構(gòu)和技術(shù)革新。低碳經(jīng)濟(jì)其實質(zhì)是提高能源利用效率和創(chuàng)建清潔能源結(jié)構(gòu)，核心是技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和發(fā)展觀的轉(zhuǎn)變。在低碳經(jīng)濟(jì)時代，只有企業(yè)低碳競爭力才能成為企業(yè)可持續(xù)的競爭力，而低碳競爭力的培育，必須通過環(huán)境規(guī)制才能實施[1]。

目前，很多研究都集中在政府的低碳政策方面，從低碳消費(fèi)方面進(jìn)行研究的文獻(xiàn)有石洪景、華堅、謝守紅等[2-4]。孫銳敏研究了江蘇農(nóng)村居民低碳消費(fèi)行為及其影響因素[5]。辛玲從消費(fèi)理念低碳度、消費(fèi)偏好低碳度、消費(fèi)水平低碳度和消費(fèi)結(jié)構(gòu)低碳度四個方面建立了低碳消費(fèi)評價指標(biāo)體系并進(jìn)行評價[6]。

有學(xué)者分析了居民消費(fèi)端存在的問題，居民普遍還不具備較好的低碳意識。受消費(fèi)主義影響，國人好面子、講排場、愛顯擺的特性也暴露出來，奢靡性消費(fèi)、炫耀性消費(fèi)、面子消費(fèi)充斥著人們的消費(fèi)領(lǐng)域；另外，大眾傳媒的泛物質(zhì)化宣傳阻礙了低碳生活的發(fā)展；最后，政府缺乏比較完善的法律法規(guī)，畢竟職能部門也無法干涉民眾的個人生活。因此國家對于低碳觀念的轉(zhuǎn)變以及低碳生活的推廣也倍感無力[7]。朱淀等、王曉莉等研究了工業(yè)企業(yè)低碳生產(chǎn)意愿與行為，指出了低碳生產(chǎn)端存在的問題，表現(xiàn)在越來越多的工業(yè)企業(yè)開始注重低碳生產(chǎn)，但是因為存在著技術(shù)和資金方面的制約，低碳生產(chǎn)的效果并不如意[8,9]。吳玉萍以典型的六大高碳行業(yè)工業(yè)企業(yè)為例,運(yùn)用相關(guān)性分析和回歸分析研究了工業(yè)企業(yè)低碳生產(chǎn)動機(jī)和行為之間的關(guān)系[10]。劉芳等分析了不同村域農(nóng)戶對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境變化和低碳農(nóng)業(yè)的認(rèn)知,以及影響農(nóng)戶低碳生產(chǎn)行為的因素[11]。目前研究居民低碳消費(fèi)的文獻(xiàn)較多，但研究企業(yè)低碳生產(chǎn)的文獻(xiàn)較少，而將工業(yè)企業(yè)的低碳生產(chǎn)和居民低碳消費(fèi)結(jié)合起來分析的就更是缺乏。本文將通過問卷調(diào)查的方法，從工業(yè)企業(yè)的低碳生產(chǎn)、居民的低碳消費(fèi)和政府的低碳政策三個方面來實證分析行為主體在低碳發(fā)展中扮演的角色及其影響因素。三大低碳行為主體的關(guān)系如圖1所示。

圖1 低碳行為主體的作用關(guān)系

1 企業(yè)低碳生產(chǎn)意愿與主要影響因素

企業(yè)是追求利益最大化的市場行動主體，而節(jié)能減排屬于企業(yè)的社會責(zé)任，兩者存在不同的利益導(dǎo)向，這使企業(yè)陷入了效益與責(zé)任的悖論之中，因此現(xiàn)實生活中存在著工業(yè)企業(yè)低碳生產(chǎn)意愿不足的問題。影響企業(yè)低碳生產(chǎn)的因素有哪些？從哪方面入手可以推動企業(yè)低碳生產(chǎn)的意愿？因為沒有具體的數(shù)據(jù)，需要進(jìn)行問卷調(diào)查結(jié)合抽樣調(diào)查的方法來實證分析。

1.1 問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)來源

本文面向江蘇地區(qū)工業(yè)企業(yè)單位發(fā)放問卷調(diào)查，先是接觸幾家有代表性的企業(yè)，與企業(yè)的經(jīng)營管理者、銷售人員進(jìn)行面對面的交流溝通，對問卷進(jìn)行設(shè)計。設(shè)計好問卷后，在江蘇范圍內(nèi)選取了216家企業(yè)進(jìn)行問卷的發(fā)放，回收有效問卷213份。將工業(yè)企業(yè)是否愿意進(jìn)行低碳生產(chǎn)定義為因變量。

問卷調(diào)查采取李克特量表形式，每一陳述有“非常不同意”“不同意”“一般”“非常同意”“同意”五種回答，分別記為5、4、3、2、1，每個被調(diào)查者的態(tài)度總分就是他對各道題的回答所得分?jǐn)?shù)的加總，這一總分可說明他的態(tài)度強(qiáng)弱或在這一量表上的不同狀態(tài)。促進(jìn)企業(yè)低碳生產(chǎn)的因素如表1所示，阻礙企業(yè)低碳生產(chǎn)的因素如表2所示。

表1 促進(jìn)企業(yè)低碳生產(chǎn)因素的量表

表2 阻礙企業(yè)低碳生產(chǎn)因素的量表

1.2 實證分析

綜合問卷及研究內(nèi)容，將上述促進(jìn)工業(yè)企業(yè)低碳生產(chǎn)的因素歸納為三個，即“企業(yè)發(fā)展因子”“市場需求因子”和“政府要求因子”。“企業(yè)發(fā)展因子”包括企業(yè)的利潤、企業(yè)競爭力、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)綠色質(zhì)量管理等因素，反映了企業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在愿望對企業(yè)低碳生產(chǎn)行為的影響；“市場需求因子”包括低碳審計、ISO14001認(rèn)證、塑造企業(yè)綠色品牌形象、滿足客戶對企業(yè)/產(chǎn)品低碳效應(yīng)的需求、滿足投資者對企業(yè)低碳效應(yīng)，主要反映了市場上對企業(yè)的要求對企業(yè)低碳生產(chǎn)行為的影響；“政府要求因子”，是指企業(yè)履行社會責(zé)任，遵從政府的低碳減排政策與規(guī)則等方面，主要反映了政府政策對工業(yè)企業(yè)低碳生產(chǎn)的影響。本文以工業(yè)企業(yè)低碳生產(chǎn)行為作為因變量，以企業(yè)發(fā)展、市場需求和政府要求為自變量建立多元線性回歸模型，并利用SPSS進(jìn)行回歸分析，得到如表3的回歸分析結(jié)果。表3中P值均小于0.05，“企業(yè)發(fā)展因子”“市場需求因子”“政府要求因子”均通過了顯著性檢驗，與企業(yè)低碳減排行為有較強(qiáng)的顯著性。

根據(jù)問卷調(diào)查的內(nèi)容，把對阻礙工業(yè)企業(yè)低碳生產(chǎn)的因素歸納為三個，包括“內(nèi)部制約因子”“市場風(fēng)險因子”和“政策風(fēng)險因子”。“內(nèi)部制約因子”包括技術(shù)制約、資金制約等方面；“市場風(fēng)險因子”包括決策風(fēng)險、低碳產(chǎn)品推廣風(fēng)險和低碳產(chǎn)品收益風(fēng)險；“政策風(fēng)險因子”是指政府的低碳政策不夠穩(wěn)定、不夠完善等方面，主要反映了政府政策不穩(wěn)定對工業(yè)企業(yè)低碳生產(chǎn)的負(fù)面影響。以工業(yè)企業(yè)低碳生產(chǎn)行為作為因變量，以內(nèi)部制約、市場風(fēng)險和政府政策為自變量建立多元線性回歸模型，并利用SPSS進(jìn)行回歸分析，得到表4的回歸分析結(jié)果。

表3 促進(jìn)江蘇工業(yè)企業(yè)低碳生產(chǎn)的因子回歸分析結(jié)果

表4中P值均小于0.05，“內(nèi)部制約因子”“政策風(fēng)險因子”“市場風(fēng)險因子”均通過了顯著性檢驗，與企業(yè)不積極進(jìn)行低碳行為有較強(qiáng)的相關(guān)性。

結(jié)合多元線性回歸分析結(jié)果，對于積極進(jìn)行低碳生產(chǎn)的企業(yè)來說，“企業(yè)發(fā)展因子”“市場需求因子”“政府要求因子”這三個因子較為完整的概括了促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行低碳生產(chǎn)的原因，都與企業(yè)進(jìn)行低碳生產(chǎn)成正相關(guān)關(guān)系。在回歸系數(shù)上，市場需求因子所占權(quán)重更大，說明企業(yè)需要迎合市場以獲取更多的利潤。

由阻礙企業(yè)進(jìn)行低碳生產(chǎn)的影響因素回歸結(jié)果發(fā)現(xiàn)：“企業(yè)自身制約因子”“政府行為因子”“市場風(fēng)險因子”這三個因子較為完整的概括了企業(yè)不積極進(jìn)行低碳生產(chǎn)的原因。在回歸系數(shù)上，政府行為因子所占權(quán)重更大，表明政府的政策對企業(yè)的低碳減排是十分重要的，企業(yè)需要政府的扶持來以更小的成本進(jìn)行低碳生產(chǎn)。比如政府實施積極的低碳政策以鼓勵企業(yè)進(jìn)行低碳技術(shù)研發(fā)，從而打破企業(yè)內(nèi)部低碳生產(chǎn)的資金和設(shè)備制約。

表4 阻礙江蘇工業(yè)企業(yè)低碳生產(chǎn)的回歸分析結(jié)果

2 居民低碳消費(fèi)意愿影響因素

本次問卷設(shè)計共分為三大部分：第一部分為居民的基本情況，如被調(diào)查者的性別、年齡、學(xué)歷、收入等方面;第二部分主要調(diào)查目前存在的居民低碳行為。這一部分借有限個數(shù)的被調(diào)查者了解如今社會上的低碳消費(fèi)意識是否普遍存在；第三部分為居民低碳生活的意愿調(diào)查，通過這一部分可了解有關(guān)居民踐行低碳行為或是不普及低碳行為的原因，以及政府、媒體、企業(yè)如何在普及居民低碳生活中做好宣傳、引導(dǎo)工作。在做好問卷后采用隨機(jī)分發(fā)的方式在身邊的朋友及父母身邊的朋友間進(jìn)行分發(fā)，以保證問卷收集到的結(jié)果具有代表性。

2.1 描述性分析

本次調(diào)查問卷共發(fā)放了345份，有效樣本320份，有效回收率為92.8%。其中：男性142人、女性178人，年齡基本集中于18～50歲，以30～40歲人群居多。從受教育程度來看：初中及以下的46人，占樣本總數(shù)的14.4%；高中或中專的74人，占總數(shù)的23.1%；大學(xué)本科或大專的152人，占比為47.5%；研究生及以上的48人，占比為15%。從婚姻狀況來看：已婚和未婚的調(diào)查對象人數(shù)相近，已婚的153人，所占比例為47.8%；未婚的所占比例為52.2%。調(diào)查對象的家庭年收入主要集中在6萬元～15萬元。

2.2 模型構(gòu)建與變量設(shè)置

邏輯回歸分析（Logistic regression Analysis）是對定性變量的回歸分析。二元邏輯回歸模型中因變量只能取兩個值1和0。自變量可以為分類變量，也可以為連續(xù)變量。它可以從多個自變量中選出對因變量有影響的自變量，并可以給出預(yù)測公式用于預(yù)測。

其中，β0是常數(shù)項；βj(j=1,2,…,k)是與研究因素Xj有關(guān)的參數(shù)，稱為偏回歸系數(shù)。把影響居民低碳消費(fèi)的因素從外部和內(nèi)部兩方面歸納為5個因素作為解釋變量。

X1為態(tài)度因素；X2為個體認(rèn)知；X3政策因素；X4為社會規(guī)范；X5為產(chǎn)品因素；X6為價格因素。

每個因素根據(jù)實際情況設(shè)定具體的指標(biāo)。態(tài)度因素包括價值觀和責(zé)任感，價值觀就是對低碳消費(fèi)的看法，責(zé)任感就是能否為低碳生活承擔(dān)自己的責(zé)任。個體認(rèn)知是指居民對低碳內(nèi)容、低碳行為、低碳概念、低碳效果的認(rèn)知。政策因素包括政府對低碳產(chǎn)品的補(bǔ)貼引導(dǎo)，對高碳消費(fèi)收取碳稅等政策。社會規(guī)范指的是媒體參與的輿論導(dǎo)向和道德規(guī)范；產(chǎn)品因素主要是指低碳產(chǎn)品的質(zhì)量和性能；價格因素主要指消費(fèi)者購買低碳產(chǎn)品花費(fèi)的成本。問卷調(diào)查采用李克特量表形式，來調(diào)查居民低碳消費(fèi)的影響因素。態(tài)度、政策因素、社會規(guī)范、產(chǎn)品因素和價格因素變量的賦值是：1代表非常不同意、2代表不同意、3代表不確定、4代表同意、5代表非常同意；個體認(rèn)知變量的賦值是：1代表不知道、2代表聽說過、3代表知道一些、4代表知道較多、5代表很熟悉。變量、變量名稱及變量的測量如表5所示。

表5 變量的定義及賦值

2.3 回歸方程的顯著性檢驗

根據(jù)Logistic回歸模型，得到如表6的回歸分析結(jié)果。

表6 Logistic回歸分析結(jié)果

根據(jù)上述的分析結(jié)果，除了個體認(rèn)知，其余變量均通過了顯著性檢驗。他們是態(tài)度、政策、社會規(guī)范、產(chǎn)品、價格。居民對低碳生活的態(tài)度對于低碳消費(fèi)行為具有顯著的正向影響。這說明當(dāng)居民的價值觀和責(zé)任感、政府的獎勵和懲罰政策、媒體的宣傳輿論以及低碳產(chǎn)品的質(zhì)量和價格直接影響消費(fèi)者的行為習(xí)慣。個體認(rèn)知個體認(rèn)知對于低碳消費(fèi)行為具有正向作用，但并不顯著。

3 政策含義

根據(jù)以上的調(diào)查分析結(jié)果，政府、企業(yè)和居民在低碳發(fā)展中扮演著不同的角色，每一個角色都不能缺位，而且相互影響、相互關(guān)聯(lián)。只有三方積極配合與合作，才能有效推動低碳經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.1 企業(yè)：利用技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行低碳生產(chǎn)以引導(dǎo)居民的低碳消費(fèi)

根據(jù)以上的調(diào)查分析，制約工業(yè)企業(yè)低碳生產(chǎn)的因素主要是技術(shù)制約、市場風(fēng)險和政策風(fēng)險。在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要求下，在節(jié)能減排低碳發(fā)展的共識和號召下，企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展潮流，從發(fā)展觀念、生產(chǎn)行為上積極轉(zhuǎn)變。首先，樹立低碳生產(chǎn)的企業(yè)發(fā)展理念。企業(yè)應(yīng)該擯棄過去很長時間以來要素投入的粗放式高碳發(fā)展方式，將減少碳排放和環(huán)境保護(hù)作為自身約束性指標(biāo)納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，樹立低碳生產(chǎn)和低碳發(fā)展的目標(biāo)，增強(qiáng)企業(yè)的社會責(zé)任感。其次，在行動中要積極推動低碳生產(chǎn)的落實。通過研發(fā)或者引進(jìn)低碳技術(shù)，開展技術(shù)創(chuàng)新，加快淘汰落后工藝流程和落后產(chǎn)能，生產(chǎn)出高質(zhì)量的低碳產(chǎn)品。企業(yè)可以和高校、科研院所、中介組織建立創(chuàng)新聯(lián)盟，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和知識管理來實現(xiàn)企業(yè)低碳創(chuàng)新能力的提升[12]。最后，積極推廣低碳產(chǎn)品，增強(qiáng)低碳產(chǎn)品的競爭力，在低碳產(chǎn)品方面立足消費(fèi)者的需求，針對不同的消費(fèi)者群體研發(fā)合適的低碳產(chǎn)品，并且做好分類標(biāo)識，引導(dǎo)消費(fèi)者使用低碳產(chǎn)品，擴(kuò)大低碳產(chǎn)品的市場份額。企業(yè)在此過程中不僅可以得到政府的扶持，還可以樹立良好的企業(yè)形象，節(jié)約自然資源，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.2 居民：踐行低碳生活，穩(wěn)定市場需求以保障企業(yè)的低碳生產(chǎn)

居民作為低碳消費(fèi)的主體，在低碳發(fā)展中扮演著重要的角色。沒有居民的低碳消費(fèi)就沒有企業(yè)低碳生產(chǎn)的動力。而企業(yè)生產(chǎn)的低碳產(chǎn)品也只有居民能夠積極消費(fèi)才有意義。居民在日常生活中要樹立“節(jié)約光榮、浪費(fèi)可恥”的價值觀，在衣、食、住、行的方方面面都要注重低碳、環(huán)保的理念。盡量選擇購買純棉、全麻等自然材質(zhì)的衣服，使用正規(guī)的洗衣劑清洗衣物，防止污染水源。盡量節(jié)約廚房能源，減少煎炒烹炸的菜肴，有利于減少油煙污染。在外用餐做到分量恰到好處，吃不完可以打包帶回家。在日常生活中注意隨手關(guān)燈、及時切斷電源、做好不同垃圾的分類處理等，這些做法都可以在極大程度上減少對環(huán)境的污染和碳排放量。出門時可以盡量選擇走樓梯、多走路、騎單車，利用公共交通系統(tǒng)而少開車，減少汽車尾氣的排放。在產(chǎn)品的選購方面，應(yīng)盡量選用低碳節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，比如積極購買小排量汽車，而拋棄面子消費(fèi)的大排量豪華汽車，穩(wěn)定低碳產(chǎn)品的市場需求以促進(jìn)企業(yè)的低碳生產(chǎn)。

3.3 政府：完善低碳政策以推動企業(yè)的低碳生產(chǎn)和居民的低碳消費(fèi)

根據(jù)實證分析的結(jié)果，低碳政策對于企業(yè)的低碳生產(chǎn)和居民的低碳消費(fèi)都有顯著的影響。政府應(yīng)該擯棄以GDP為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，而要考慮低碳環(huán)保指標(biāo)，將經(jīng)濟(jì)發(fā)展與低碳排放、生態(tài)環(huán)境做到和諧統(tǒng)一。在企業(yè)的生產(chǎn)端，政府可以積極建立健全針對企業(yè)低碳生產(chǎn)的補(bǔ)貼和獎勵機(jī)制，對于高碳排放企業(yè)要加大管控力度直至取締，推動企業(yè)生產(chǎn)向低碳環(huán)保轉(zhuǎn)型。在居民的消費(fèi)端，要積極引導(dǎo)居民的低碳消費(fèi)意識，出臺針對消費(fèi)者的低碳商品補(bǔ)貼政策，吸引消費(fèi)者購買價格更優(yōu)的低碳商品，構(gòu)成一個良性循環(huán)。適當(dāng)出臺與低碳節(jié)能相關(guān)的法律法規(guī)，適度適用法律手段對鋪張浪費(fèi)和環(huán)境污染行為做出懲罰。另外也要重視媒體在宣傳方面的影響力，和媒體合作，在公共場合、電視上的公益廣告中加大對低碳行為的宣傳。在企業(yè)的低碳生產(chǎn)端和居民的低碳消費(fèi)端之間，政府扮演著中間人的角色，通過完善政府低碳政策來推動低碳生產(chǎn)和低碳消費(fèi)，最終實現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。