從文化類節目《朗讀者》看當下傳媒文化理性的復蘇

馬 瀟

（西北政法大學 新聞傳播學院，陜西 西安 710063）

近年來，傳媒市場刮起了一陣陣娛樂之風，明星天價出場費，網絡綜藝節目用超人氣偶像、夸張的表演和過于暴露的服飾吸引受眾等現象層出不窮。這到底是傳媒自身的問題，還是受眾的趣味促使媒體為盈利不得不如此？近年來，誕生了諸多高收視率、高口碑的現象級綜藝節目，但是，這種趨勢能夠保持多久？媒體人應當怎么做？筆者嘗試尋求答案。

一、當下傳媒市場亂象及原因

當下傳媒市場上的很多綜藝節目為迎合受眾的低級趣味，節目話語直白露骨，演員、嘉賓的服裝暴露，常就莫須有的話題進行炒作……即使是偶爾的改版，也只是形式上的改動，掩蓋不了內容的蒼白。在筆者看來，這些亂象背后的原因有如下幾點：

（一）市場的追捧

現代社會，人們的生活節奏很快，很多搞笑性質的綜藝節目俘獲了大批受眾的心。廣告主看到有市場、有收視率、有流量，自然而然就會投放廣告，滿足了媒體單位的盈利需要。一檔節目同時達到了讓受眾追捧和商業盈利這樣“皆大歡喜”的效果，讓傳媒文化市場看似形成了一種“你好我好大家都好”的局面。但長此以往，在這樣的傳媒文化環境中生活的人們，喧囂和浮夸占據熒屏，思考和批判卻乏善可陳，人們日益變得焦躁和空洞，甚至喪失思考能力。

（二）“把關”不力

近年來，不少綜藝節目都經歷了“先電視后網絡，甚至最后關?！钡倪^程。眾所周知，電視的節目審查相對較嚴，而網絡則相對寬松，因此不少綜藝節目在衛視播出審查未果后轉戰網絡平臺。而網絡審查的相對寬松又給綜藝節目的低門檻發展提供了土壤，經常出現一檔節目的梗受到歡迎后，另一檔節目“穿個馬甲”接著用的現象。甚至為了節目的吸睛效果，嘉賓之間調侃無下限，言辭露骨，還自詡是“敬業”“玩得起”的表現。網綜的品質一度跌至冰點。

二、《朗讀者》帶動傳媒文化理性的價值回歸

《朗讀者》是央視知名主持人董卿主持的一檔文化類綜藝節目，董卿身兼兩職，既當主持人，又任制片人。每一期節目都有固定的主題，通過邀請各行各業的知名人士上臺朗讀經典作品選段來傳遞情感、交流思想、傳承文化。該節目自播出以來，就受到了觀眾的追捧，也成為文化類節目發展的風向標，帶動著文化理性的價值回歸。筆者認為，《朗讀者》成功的主要原因有以下幾點：

（一）節目形式趨向傳媒文化理性

首先，從《朗讀者》最鮮明的特點——朗讀來看，本身就是一個趨向于文化理想的標志。主持人董卿在節目的宣傳片中說：“朗讀屬于每一個人，它不只是學生時代的事情?！边@與中華傳統文化中的“言傳”教育理念不謀而合。從舞臺布置來看，兩間演播室、一間訪談室和一間朗讀廳，給觀眾一種溫文爾雅、莊重大氣的感覺。同時，節目邀請的嘉賓都是來自各行各業的名人，這增加了節目的流量與用戶黏性。

（二）節目內容推動傳媒文化理性

當前是一個“渠道制勝、內容為王”的時代，觀眾更愿意為高品質、有深度的內容買單?！独首x者》的朗讀片段大都是經典的中外文學名著，能夠引起觀眾與節目的共鳴，通過與文章作者有過相似感受或相似經歷的人讀出來，更增強了作品的感染力和傳播力。當然，央視這個渠道無疑是該節目得到極大推廣的一個必不可少的因素。

（三）節目反響印證傳媒文化理性

《朗讀者》的受眾群體非常廣泛，幾乎覆蓋了各個年齡和各種職業。同時，節目還從熒屏走到線下，節目組在全國多個城市的街頭、高校設立了朗讀亭，引發了全民朗讀熱潮。其次，由于節目的風靡和較高的影響力，同時為了進一步將讀者心中潛藏的閱讀與朗讀的熱情延續下去，在第一季結束后董卿擔任主編，出版了同名圖書《朗讀者》。上市僅一個月，“朗讀者”系列的銷量就突破60萬冊。

三、結語

我們在探討傳媒文化理性時，并不是要架起一個牢籠將多元化的形式和內容捆綁和禁錮起來，相反，我們正是為了實現傳媒文化市場的健康發展，為了讓文化類綜藝節目具備其應有的文化厚度而創造出這樣一條必須遵循的理性準則。筆者認為，近年來以《朗讀者》為代表的文化類綜藝節目用實際行動踐行了傳媒文化理性的準則，獲得了口碑和收視的雙豐收，帶動了傳媒文化理性的復蘇與發展，為傳媒市場的健康發展提供了一個風向標。因此，我國傳媒市場要獲得健康發展，就必須平衡好傳媒的公共信息傳播權力、社會文化的教育和商業利潤之間的關系。

［1］劉志紅.《朗讀者》——用創新精神與匠心精神打造文化類節目新標桿［J］.新媒體研究，2017（6）：100-101.

［2］王榮強，周毅.后娛樂時代文化情感類節目的創新發展——《朗讀者》人文情懷的回歸［J］.新聞研究導刊，2017，8（8）：139.

［3］李明文.視覺文化傳播時代：大眾傳媒的理性反思［J］.新聞界，2013（11）：13-14.