網絡時代鐵路新聞傳播優化途徑探析

楊羨樹

（中國鐵路南寧局集團有限公司 新聞影視中心，廣西 南寧 530000）

隨著網絡信息技術的發展，鐵路新聞的傳播路徑不斷豐富和發展。但與鐵路行業的發展要求相比，新聞傳播工作中的相關業務亟須優化，以強化新聞傳播效果。

一、網絡時代新聞傳播的特征

（一）傳統媒體和新媒體的強強聯合

網絡時代高效率的信息處理和傳播，讓社會的開放性和包容性達到了前所未有的高度，新媒體和傳統媒體得到了充分的融合發展。也就是說，在新聞傳播領域，最好的創新不是喜“新”厭“舊”，而是將傳統媒體和新媒體強強聯合。

（二）利用大數據技術挖掘新聞受眾需求

網絡大數據技術的應用讓新聞的獲取、采編、創作和傳播都發生了巨大的變化。在探究新聞傳播的創新路徑時，我們不可避免地需要分析和總結受眾對新聞傳播的訴求是什么，他們想看到什么樣的新聞，我們能為他們提供什么新聞，他們又希望從新聞中得到什么等。這些問題必須依靠不斷進步和完善的網絡大數據技術得以解決，打造受眾需要的新聞，提高新聞傳播在媒介中的影響力。

（三）強化新聞傳播的網絡交互關系

網絡大數據時代強調傳播中的互動關系，多樣化的數據新聞以更加豐富、多元和可視化的形態被受眾接收，并構建了新聞與受眾的互動交流平臺。因此，要想更好地推動新聞傳播的創新發展，就要緊跟網絡大數據時代的發展趨勢，強化新聞傳播的網絡交互關系，使得用戶可以在第一時間獲得更加生動的信息，從而也便于新聞媒體充分體察民情、了解民意。

二、網絡時代鐵路新聞傳播優化對策

對于網絡時代鐵路新聞傳播優化工作來說，筆者認為應該從新聞視角、網絡媒體技術以及傳播手段三方面入手，增強新聞傳播的有效性，讓更多的人通過新聞了解我國鐵路建設與運營情況。接下來，筆者就從以上三點詳細探討傳播優化方法。

（一）找準鐵路新聞傳播視角

在編輯鐵路新聞的過程中，內容是最關鍵的部分，有深度、有營養的內容才能吸引更多的受眾閱讀。在編輯新聞的過程中，對于一些比較深奧的內容應該使用平民化的視角來報道，關注貼近人們生活的事件。編輯鐵路新聞必須把握貼近生活的基本原則。新聞藝術源于生活，必須結合現實生活，將各種貼近生活的事件作為采編的重要內容，同時結合新聞傳播規律，編輯更多受眾關注的重大新聞事件。在編輯新聞的時候，一方面要確保新聞事件的真實性，深入地分析和挖掘本地區發生的新聞事件；另一方面，要確保新聞貼近生活，注意新聞事件帶來的影響，引導受眾形成正面積極的價值觀，減少負面輿論。

比如關于“一帶一路”倡議下鐵路發展的新聞，記者應該聚焦老百姓的日常生活，報道“一帶一路”倡議下鐵路的發展對當地的經濟活動等有何影響，為當地群眾提供更多的經濟與商業信息，使得鐵路新聞更加實用，進而獲得大眾的認可。

（二）加強對網絡技術的應用

在網絡時代，網絡媒體已經成為人們生活中不可缺少的工具。人們可以從網絡中及時獲取新聞信息，這些新聞內容直接決定了新聞媒體的影響力。尤其是在信息化時代背景下，網絡信息的傳播速度越來越快，受眾從網絡渠道獲取的新聞越來越多，這要求鐵路新聞進一步提升時效性。在網絡環境下，鐵路新聞編輯人員必須學會使用新媒體工具，加強對各種信息技術的應用，在提高新聞編輯水平的同時，也要提高新聞傳播效率。新聞編輯人員在獲取第一手資料之后，要及時利用各種新媒體平臺將新聞內容報道出來，讓受眾在第一時間了解各種新聞事件的真相。例如，在報道一些鐵路事故時，可以利用微博、微信公眾號等在第一時間將新聞的關鍵內容呈現出來，以免引起大眾恐慌。

（三）注重新聞的藝術性

相較于娛樂新聞，鐵路新聞一般是比較嚴肅的，致力于準確傳播相關信息，因此新聞傳播類型長期保持著嚴肅、認真的風格，這一點本身是值得肯定的。然而，網絡時代信息傳播速度不斷加快，鐵路新聞既要滿足準確傳播信息的要求，又要滿足大眾的審美需求。這要求鐵路新聞在傳播過程中必須優化處理新聞信息，提高藝術鑒賞能力和表現能力。同時，記者在采編鐵路新聞的過程中要學會從不同的視角報道新聞。另外，還要加強對新聞編輯的創新，結合新媒體技術應用互聯網思維，將新的思想觀念融入新聞編輯中。只有不斷創新，才能探尋更廣闊的領域。在日常工作中，新聞編輯人員應該積極了解當前的社會發展形勢、人們感興趣的方向和領域，從而挖掘出更多有價值的新聞內容，迎合觀眾的口味和興趣，提高鐵路新聞的質量。

三、結語

記者與新聞編輯是處理和傳播鐵路新聞的主要力量，在網絡時代，為了優化新聞質量與傳播效率必須創新新聞編輯模式，利用網絡技術提高新聞報道的時效性，并且創新新聞報道形式，從而不斷提高新聞質量。

［1］丁鋼.新媒體時代鐵路電視新聞的發展策略研究［J］.新聞論壇，2014（02）：31-32.

［2］丁兆磊.大傳播理念下鐵路企業新聞報道工作優化探討［J］.新聞研究導刊，2016（01）：236-237.