一畝田：助推新農人成為農業“雙創”主力軍

一畝田農產品電商平臺，日前在全國“互聯網+”新農人發展論壇上發布的一份用戶分析報告中數據顯示，一畝田用戶45歲以上的僅占13%，45歲以下的占87%，其中主要集中在25-34歲。該報告顯示新農人正在成為現代農業發展的新生力量、農業創業創新的新興主體人群、現代農業的探路者。業內人士指出，新農人成為農業“雙創”主體的同時，正在獲得來自市場端和生產端的雙重賦能。

新農人正成為農業“雙創”主體

中國縣域電商專家、中國互聯網+行動聯盟秘書長莫問劍認為，在鄉村振興背景下，返鄉大學生、農民工等新農人正成為農業創業創新主力軍，是涉農電商的活力所在。

一畝田創始合伙人、副總裁高海燕認為，新農人與上一代農人相比，在互聯網環境，擁有更大的信息量、更寬的視野、更強的商品意識，并在科學生產、現代流通、創新市場等方面更有意愿和能力踐行。“互聯網+”農業正在讓越來越多的年輕人對農業產生興趣，新農人正在成為現代農業發展的新生力量、農業創業創新的主體人群，也是現代農業的探路者。

農業部信息中心總工程師劉桂才指出，基于“互聯網+”的新農人創業創新，必將進一步促進一二三產業加速融合、帶動農業發展方式轉變、推進農業供給側結構性改革、提升農業質量效益競爭力、培育大量新型職業農民、加速農業現代化進程、加快全面小康社會建設進程。

市場端賦能 讓新農人農產品“賣得好”

近年來，新農人在創新創業中發揮越來越大作用，而新農人與傳統農人的區別是其社交意識、營銷意識和能力的顯著增強，充分利用互聯網電商拓展農產品銷路，打造農產品品牌，新農人正在通過電商平臺等獲得市場端的賦能。

河南淇縣北陽鎮王莊村黨支部副書記、淇縣聯發合作社理事長岳綱亮，于2012年引進高品質西蘭花種子，但缺乏專業銷售隊伍，面臨銷售困境。他認為B2B+2C的模式，符合生鮮農產品買賣需求。2016年，其種植的西蘭花通過一畝田農產品電商平臺銷售占比85%以上，每斤價格比原來高出近1元，銷售收入332萬元，凈利潤99.6萬元。

返鄉創業的湖北秭歸橙譽青方臍橙產銷專業合作社理事長、新農人杜國芳表示，B2B成為她對接高端2C平臺的重要環節，據悉，她的“屈原紅”臍橙通過一畝田成功對接到易果生鮮銷售。

一畝田農產品電商平臺聯合央視《食尚大轉盤》欄目開展了“食尚之星”海選活動。曾經是一名牙醫的賈秋麗，如今是山西耘果時代電子商務有限公司總經理、萬榮電子商務協會會長，賈秋麗利用電商為家鄉蘋果擴大了銷路，成為利用電商推廣銷售農產品的新農人典型，并當選了一畝田全國“食尚之星”，登上了央視農業頻道《識材有道》舞臺，推廣萬榮蘋果品牌，講述新農人故事。

生產端賦能 助力農產品“種得好”“賣得更好”

在消費升級和農業供給側結構性改革的背景下，市場和消費者對農產品品質提出了更高要求。對于新農人來說，在讓農產品賣得好的同時，他們也努力在生產端發力，提高農產品品質。

新農人代表、山東菏澤巨野天家薯業地瓜種植專業合作社負責人黃保申認為，新農人不同于傳統農人對標準和品質有更高要求。他說：“我最大的感受是趕上了一個好時代，因為長久以來，農產品幾乎沒有標準。”而在賈秋麗眼中，“標準不能差不多，或者用“可以”這樣的字來形容，只有嚴格按標準執行，才能種出好果子。“她堅持使用“雙套袋”和晚采摘等技術以保證萬榮蘋果品質。

業內人士指出，提高中國農產品競爭力和新農人實力，既需要在市場端賦能，降低信息成本，讓農產品“賣得好”，也需在生產端賦能，降低生產環節成本，讓農產品“種得好”“賣得更好”。

中國社科院農村所研究員黨國英認為：降低信息成本要靠一畝田等電商平臺推動，降低生產成本需要生產主體變大變強。“我們要兩頭大，一畝田等電商平臺及連接的B端要大，生產端也要大。”黨國英表示。

這對于立足從產地端推動農產品上行的一畝田等農產品電商平臺提出了新要求。基于農產品貿易變革的推動和包括新農人在內的產地用戶對生產端賦能的要求，一畝田農資農服業務總經理譚斌稱，一畝田將集中打造一批”優選基地+優質農資服務商“組合，賦能上游生產變革，對接下游消費升級，推動農產品種得好，賣得也好。此舉也被認為是一畝田在生產端業務的重大升級。

據介紹，一畝田將通過在全國范圍內篩選有規模、懂技術、熟品控的基地和大戶，以及資質好、服務能力強、服務范圍廣的農資服務商形成“1+1”組合，從銷售能力、數據能力、品牌能力、技術能力四大方面進行賦能，幫助農資服務商根據下游市場需求指導基地進行生產，同時為優選基地精準匹配下游銷售渠道，讓農產品種得好，賣得也好。

一畝田創始合伙人、副總裁高海燕表示，農業市場端的貿易革命推動了農業生產變革，在此背景下，一畝田正在從助力農業貿易方式改變到響應市場需求追溯產業源頭價值，在推動農產品上行的同時，也為中國農業提供綜合服務。一畝田愿為新農人服務和賦能，繼續打造具備綜合能力的新農人。

編輯：趙均華endprint