新時代下的中國動漫發展之路

楊徹

摘要：中國已經進入新時代，中國動漫的發展隨著時代的發展不斷向前，奮力前行，近年來不斷出現的優秀動畫作品《大圣歸來》、《大魚海棠》的出現，極大的提高中國動漫在國際的影響力，也鼓舞了中國動漫人的志氣，繼續創作以人民為中心，弘揚中國傳統文化和中國精神，與現代技術相結合的優秀動漫作品。

關鍵詞：新時代；中國動漫；人民；發展創新

世界動漫產業自出現起發展至今迅速崛起，向著極好的方向發展。世界各國動漫產業發展現狀主要以美、日、韓三國為主要大國，美國的迪斯尼公司、皮克斯工作室最近合作的《尋夢環游記》豆瓣評分高達9.2且倍受好評。同時迪士尼公司創造米老鼠、唐老鴨等卡通角色讓觀眾的公主夢、王子夢等在動漫中實現，并將其產業化，創辦了深受游客喜愛的迪士尼主題游樂園，遍布全球各地。

一、當今中國動漫的現狀

據有關協會估計，2016年底中國動漫產業產值達1320億元，2017年將達到1500億元，同年日本動漫產業價值230萬億日元，而2014年，美國只動漫產業衍生品的產值就達到了7000億美元。因此，我國動漫產業發展狀況就目前而言，與國外相比還存在著非常明顯的差距。中國動漫從最初的《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》到《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等，再到近幾年出現的現象級動畫大電影《大魚海棠》、《大圣歸來》、《小門神》、《大護法》、《十萬個冷笑話》等豆瓣評分極高，達到國際水平的作品。短短數年時間，我國正在逐步改變國際影響力以及國外動漫行業對我國傳統動漫文化的看法。不過，我國動漫產業價值占世界動漫產業總值比重，仍不足百分之五，在世界動漫領域中然仍缺少主導地位。若想引導中國動漫創作產業趨于良性發展，提高市場競爭能力，我們還有一段很長的路要走。

二、中國動漫發展中出現的問題

1、缺乏原創的動漫形象

動漫創作的源泉來自于動漫形象，一部好的動漫作品必須擁有吸引觀眾的形象特色和人物性格塑造與故事情節色彩。而好的動漫形象離不開優秀動漫人的創造力與想象力。我們有非常富有的歷史文化資源，像是歷史文化、民間傳說、神話等，這些都是中國動漫可以進行題材的挑選、提煉、再創造。所以，中國并不缺動漫素材，而是缺少優秀的原創動漫形象。

2、技術不夠先進，人才缺失

近幾年，國產動漫大電影的崛起可謂是給中國動漫帶來新一個時代的光芒，像是《大圣歸來》被稱作良心國產動漫，但是其制作周期也達近十年之久，雖然在票房、內容、形象上得到國內和國際的認可，但是因為其技術和人才不及迪士尼、皮克斯這樣國際大品牌，所以制作周期比較長，中國動漫應當積極培養動漫方面人才，也要去積極借鑒國外的先進技術。據相關業內人士介紹，目前全國動漫從業者遠不及日本和韓國。雖然中國正在大力培養高層次的動漫人才，但絕大多數高校目前缺乏師資力量和好的教學方式，與創作和生產的實際要求還有一定的差距，還無法在短時期內改變人才匱乏的現象。

3、相關衍生產品的產業鏈開發和版權問題

中國的產業鏈沒有國外的完善。例如迪斯尼公司的眾多卡通形象和動畫電影都有其相聯系的衍生產品產業鏈，其衍生產品銷售額就已經高達幾千億，例如《冰雪奇緣》、《獅子王》等，還有王子、公主題材的動畫片，滿足了年少時每個孩子內心中的白馬王子夢和白雪公主夢。而中國的相關產業鏈不健全，投資人不敢投資，不敢預測其收益效果，不能完全形成其整條產業鏈的控股和營銷。并且動漫作品更是沒有去捍衛自己的版權，比如《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》這些家喻戶曉的動畫片，除了官方發布的相關衍生品，中國各地工廠都不經過版權購買就私自印刷圖書、文具、玩具、粘貼、書包等日用品，直接的損害了其動漫制作方的利益。

三、新時代中國動漫的發展之路

1、講好中國故事，弘揚中國精神

2017年10月18日十九大的召開，表明中國已經進入了一個新的時代，中國動漫應當講好中國故事，弘揚中國精神。長期以來，中華優秀傳統文化正是以與生俱來的民族特色，以獨一無二的理念、智慧、氣度、神韻，著力于世界文化之林，綻放奪目的光彩。所以中國動漫要積極的將中國的國寶、傳統文化、民俗等元素緊密的與作品相結合，歷史上《大鬧天宮》與戲曲和名著的結合，《小蝌蚪找媽媽》與水墨的結合，《寶蓮燈》與中國神話的結合都是非常好的榜樣。而國外動漫也不缺中國元素，像《功夫熊貓》以中國國寶大熊貓為主要角色、《花木蘭》是與中國古代女子替父從軍的故事為題材。2015年的《大圣歸來》突破傳統制作模式，融入新的制作技術，再次將孫悟空這個人物形象塑造的有血有肉，淋漓盡致。

2、以人民為中心，創作人民喜愛的動漫作品

“時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人”。動漫作品在適應時代的前提下，要與人民緊密相聯，創作出人民喜愛的動漫作品。人民是歷史的創造者、也是歷史的見證者，既是歷史的“劇中人”、也是歷史的“劇作者”。馬克思說：“人民歷來就是作家‘夠資格和‘不夠資格的唯一判斷者?！比嗣裥枰玫膭勇髌?，優秀的動漫作品更是離不開人民。從《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《小蝌蚪找媽媽》到《藍貓淘氣三千問》、《虹貓藍兔七俠傳》等再到《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》這些家喻戶曉的動畫作品，再如今，《大魚海棠》等優秀的動畫電影，都是以人民為中心，創作有筋骨、有道德、有溫度，既詩情畫意，又真心誠意；既鋪天蓋地，又頂天立地的動漫作品。

3、加強政策扶持，加速人才培養

一方面，政府要積極引導政策，例如政府購買動漫產品、積極協調電視臺、電影公司、傳媒公司、動畫公司、各大衍生品制作企業、專業院校等合資研發生產動漫片，另一方面，政府相關部門要努力營造有利于動畫技術創新、發展高科技等政策的環境，為各類動漫行業提供公平，凈化，有活力，有創意的優秀平臺。筆者認為各大專業院校應改善培養機制，將動畫制作、后期、發行、產業管理、衍生產品等融合發展來培養優秀人才，與各大傳媒影視公司和動畫公司達成合作，形成產業化，既培養了優秀人才也能創作時代優秀作品。

新時代下，中國動漫的發展前景輝煌，雖與美日韓等發達國家相比稍有遜色，但是以最近的《大魚海棠》、《大圣歸來》《大護法》等這樣的優秀作品出現，堅持以人民為中心，努力創造時代的優秀作品，將會不斷提高在國際動漫行業的影響力。endprint