“互聯網+農產品”不能一哄而上

近幾年，在很多地方，電商平臺、“淘寶村”、微商數量不斷增加，有力促進了農民增收、農業發展。作為推進農業供給側結構性改革的有力抓于，“互聯網+農產品”促進了小農戶和現代農業發展有機銜接。

但是，我們也看到，一些地方在發展“互聯網+農產品”時，受“項目觀…‘政績觀”影響，不加分析研判、不去結合實際，或急切上項目，或盲目提目標，造成了資源浪費、農民受損。

總體來看，問題主要表現在以下三個方而。第一，認識不足、急于求成，搞運動化發展。第二，定位不準、盲目擴張，搞規?；暇€。第三，方向不明、渠道不暢，部分資金流失在平臺推廣上。

那么，如何解決、避免這些問題，充分釋放“互聯網+農產品”助力鄉村振興的效能？今年《政府工作報告》指出，深入推進“互聯網+農業”，多渠道增加農民收入，促進農村一、二、三產業融合發展。這明確了“互聯網+農產品”的發展目的。對地方而言，需要因地制宜，充分考慮本地政策、資源、資金、物流等基本發展條件，練好內功。首先，重視產品的提檔升級，要一手塑造原有產品形象，一手發掘特色新產品。其次，實施品牌戰略，讓線上推廣有動力。要增強各類商標的關聯性，聚力打造母子品牌、兄弟品牌，“以強帶弱”“強強互推”，形成優勢農產品商標集群和體系。再次，化解推廣風險。由專業、有實力的平臺商承擔開拓銷售渠道、發展目標人群的工作。平臺商不對產品墊資，受眾需要什么平臺交易什么，生產商不對推廣投資，平臺交易什么生產商提供什么，雙方都減少了成本投入和風險系數，增強了資金安全性和經營靈活性。最后，著力實現各參與主體的信息對稱，主要包括政府、供應商、平臺商、產品受眾四個方而。

只有地方政府、供應商、平臺等齊心協力，精研“三農”，挖掘發展潛力，補上發展短板，才能將國家戰略和地方發展有機結合。須知，克服“項目沖動”，才能有好項目;克服“政績熱情”，才能出真政績。

（來源：《光明日報》）