知識付費，是給懶惰充值

曹吉利

2017年最火的東西之一，無疑是知識付費。

“這個世界，正在殘酷懲罰不改變的人。”當你擠在沙丁魚罐頭一般的地鐵車廂中，猛然瞥見明亮的燈箱上印著這句廣告語，剛剛還垂頭喪氣的你馬上來了精神：為什么諸事不順？就是缺乏學習！

不過嘛，你每天辛苦加班，時間不多，精力也有限，只好先花錢。掙扎著在人群中掏出手機，花199塊買一個知識付費課程《如何三年做到財富自由》，心里瞬間踏實不少。打從買下知識課程的那一刻起，我們就覺得擁有了它。

如果將全國買了卻沒聽的網絡課程累加起來，恐怕會是一個驚人的數字。

買網絡課程的目的，無非也是想為生活求一個答案。把這種內心活動細分，大致有這么幾類。

首先是內心惶恐。坐在5A級寫字樓里，每天都有不懂的詞匯塞進耳朵。新風口都來了，你還沒有弄懂它的基本概念，怎么做一頭站在風口上的豬？于是焦急點開APP，發現各位導師就像盤絲洞里的美女，一個個笑瞇瞇地沖你招手。他們西裝平整，鏡片锃亮，眼神睿智，表情自信，雙手環胸的封面分明在告訴你：“來吧，包你成功，包你加薪，包你發財。”

其次是望子成龍。家長們都盼著孩子的起點高一些，比別的孩子跑得再快一些，于是對《國學經典誦讀》《學習是從小養成的習慣》等課程趨之若鶩。本質上，這和小時候父母節衣縮食給我們買的一摞摞學英語光碟一樣，與其說是讓孩子快人一步，不如說是父母自己花錢買心理平衡。

還有一種是希望一勞永逸地學會成功法門，比如《七天擺脫不自信》《咪蒙教你月薪五萬》等課程就聲稱要教給聽眾一個放之四海而皆準的方法，無效還承諾退錢。這種理論先于實踐的課程，倒是與機場書店里的成功學書籍一脈相承。

就這樣，知識付費的蛋糕越做越大，網絡平臺一窩蜂開辟付費課程版塊，各路網紅也紛紛抄起教鞭參戰。

知識付費的大熱，建立在當代人尤其是都市人普遍的焦慮上。歷史學家范文瀾說過：“板凳需坐十年冷，文章不寫半句空。”這也是我們過去在學校里接受的正確學習態度——持續地投入時間和精力，功到自然成。但上班族的時間都被打碎了，這個需要大量連續時間的學習方法顯然太奢侈。那有沒有花幾天工夫就能收到效果的學習？“有！”導師們拍著胸脯保證。

可惜，世界上哪有那么多干貨可以輕松獲取？很多線上課程不像是教學授課，倒像是迎合用戶的心理需求。導師的每句話都那么貼切、那么受用、那么治愈，但仔細一想，這和星座性格測試題差不多：每段話看起來都很有道理，最后說了和沒說一樣。

眾所周知，線上講師背后都有專業團隊在運作。就算羅振宇有五雙手、八只眼，也沒法短時間讀完那么多書。購買課程的人，無非是雇一幫人為自己讀書，再讓最面熟的那個人作為“導師”在屏幕前講出來。知識付費，實質上是花錢請別人代你讀書。網上課程并非沒有精品。在羅振宇主持的知識付費平臺上，就有一堂50位導師開設的“名家大課”，陣容比國內任何一所大學的哲學系都要強大。

這樣的課程自然是鳳毛麟角，把知識付費當大學課程來學的人，也是少數。據工信部互動媒體產業聯盟數字文化工作組組長包冉透露，目前知識付費產品的平均到課率僅為7%。93%的用戶并不是為知識付費，而是給自己的懶惰充值，越購買知識課程，越疏于讀書求知。

在所謂的知識付費時代，“知識”越來越像是一種快時尚商品，有的還是高端奢侈品。不過人們把它們買下來后，卻沒有像買的包包一樣拿出來常用，這究竟是知識的悲哀，還是知識買家們的悲哀？endprint