農(nóng)村居民消費升級的表現(xiàn)、特征及對策

謝國萍

內(nèi)容摘要：隨著經(jīng)濟步入新常態(tài)，我國經(jīng)濟發(fā)展方式逐漸從傳統(tǒng)的投資驅動向消費驅動進行轉變，消費成為拉動我國經(jīng)濟增長的主要方式。農(nóng)村市場作為擴大內(nèi)需的重要組成部分，農(nóng)村居民的消費需求、消費表現(xiàn)以及城市與鄉(xiāng)村間的聯(lián)動直接影響國民經(jīng)濟的發(fā)展和城鄉(xiāng)一體化的實現(xiàn)。但我國不平衡的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結構和各項農(nóng)村制度的不完善，使得城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距較大，在消費水平、要素分配以及供給等方面農(nóng)村落后于城市，導致農(nóng)村消費市場得不到有效開發(fā)，居民消費觀念、能力、環(huán)境以及結構等方面升級緩慢。因而，本文以農(nóng)村居民消費為基礎，對農(nóng)村消費環(huán)境和水平進行分析，而后在農(nóng)村居民消費升級的表現(xiàn)、特征以及對策等方面進行系統(tǒng)闡述。

關鍵詞：農(nóng)村居民消費 消費升級 消費行為 表現(xiàn)特征

引言

消費作為社會生產(chǎn)活動的最終目標，是經(jīng)濟發(fā)展的主要驅動力和實現(xiàn)方式，對推動國民經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用。雖然我國正加大力度實現(xiàn)經(jīng)濟方式的轉變，將消費作為拉動國民經(jīng)濟增長的主要方式，且取得了一定成果，但我國的二元經(jīng)濟結構和制度的不完善使得城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距較大，導致農(nóng)村消費市場的開發(fā)、建設緩慢，制約農(nóng)村居民消費行為的升級、轉變。農(nóng)村居民消費行為包含農(nóng)村居民參與市場經(jīng)濟活動后對商品或服務進行消費等所有行為，通過在消費水平、消費層次以及消費形式等方面的變化，直接反映出農(nóng)村經(jīng)濟和社會整體經(jīng)濟發(fā)展情況。同時，農(nóng)村居民消費行為受到多個因素的影響，如制度的建立、生產(chǎn)水平和生產(chǎn)關系等，因而對各因素進行全面分析能夠對協(xié)調農(nóng)村消費水平和結構的關系、協(xié)調資源分配，推動農(nóng)村居民消費升級起到促進作用。綜上所述，對農(nóng)村居民消費行為的系統(tǒng)分析對研究國民經(jīng)濟發(fā)展、社會進步以及城鄉(xiāng)一體化具有重要意義。

目前，我國經(jīng)濟發(fā)展方式逐漸轉向以內(nèi)需驅動為核心，其中農(nóng)村消費市場的有效開發(fā)至關重要。經(jīng)濟發(fā)展推動了農(nóng)村居民消費水平的上升，消費方式多元化、消費結構多層次化、消費理念更新、消費速度和總量不斷增加，這些變化主要體現(xiàn)在消費行為上。因此，對農(nóng)村居民消費升級的表現(xiàn)、特征以及對策進行研究，具有重要的現(xiàn)實意義。

農(nóng)村居民消費升級的表現(xiàn)

消費升級是指社會的消費需求從較低的商品需求到更高層次的消費需求的轉變，具體來講，消費升級是各種商品或服務的消費支出在整體消費結構中的轉換、升級的過程。經(jīng)濟的快速發(fā)展促進了農(nóng)村居民消費的升級，主要體現(xiàn)在農(nóng)村居民人均可支配收入進一步增長、農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)降低和農(nóng)村居民消費結構優(yōu)化三個方面。

（一）農(nóng)村居民人均可支配收入進一步增長

農(nóng)村居民可支配收入是指農(nóng)村家庭中所有成員的總收入減去各種必要支出后，剩余的初次分配和再分配的收入。農(nóng)村居民可支配收入主要用于農(nóng)村家庭日常消費活動，是衡量農(nóng)村居民生活水平和收入能力的主要指標，也是限制其消費能力、消費行為升級的最大因素。由于社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入不斷提高，但是城鎮(zhèn)增長速度快，農(nóng)村增長慢，并且二者在收入金額上產(chǎn)生了較大差距。據(jù)《農(nóng)村綠皮書：中國農(nóng)村經(jīng)濟形勢分析與預測2016-2017》統(tǒng)計，截至2017年，我國農(nóng)村居民的人均可支配收入達到了13300元，同比增長了7.5%，而城鎮(zhèn)人均可支配收入比一直保持在2.7左右。隨著我國脫貧工程的不斷深入，農(nóng)村居民人均可支配收入仍保持增長態(tài)勢。首先，在農(nóng)村居民工資收入上，我國政府統(tǒng)籌協(xié)調區(qū)域發(fā)展，切實提升了農(nóng)村居民收入水平；其次，在脫困扶貧工程上，我國的扶貧脫困工程專項資金增長30%左右，減少近1000萬貧困人口，實現(xiàn)精準扶貧，并且農(nóng)村居民人均凈收入繼續(xù)增長，2017年同比增長了12%。

（二）農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)降低

農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)直接體現(xiàn)農(nóng)村居民消費水平，恩格爾系數(shù)越高，表明在食品方面的花費越多，對發(fā)展型和享受型的消費能力越差，整體消費水平較低；相反，恩格爾系數(shù)越低，表明消費水平越高，因而，恩格爾系數(shù)的高低能夠直接反映出農(nóng)村居民消費水平。隨著國民經(jīng)濟水平的提升，我國農(nóng)村居民消費的恩格爾系數(shù)不斷降低。根據(jù)圖1所示，2008-2015年我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民家庭恩格爾呈現(xiàn)逐漸下降趨勢，顯示出我國居民家庭整體消費水平不斷提高，但該圖還反映了城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)持續(xù)低于農(nóng)村，表明城鄉(xiāng)居民消費水平還具有一定差距。

同時，據(jù)《農(nóng)村綠皮書：中國農(nóng)村經(jīng)濟形勢分析與預測2016-2017》統(tǒng)計，2016年我國鄉(xiāng)村社會消費零售額達到4.6萬億，同比增長了10.9%，且呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢。同時，鄉(xiāng)村社會消費品零售額的增長速度逐漸超過城鎮(zhèn)，2016年高出0.5%，鄉(xiāng)村社會消費品零售額在全社會消費品零售總額的占比越來越大，其比例將近15%。我國農(nóng)村恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，其中食品支出下降0.8%，衣著支出下降5.7%，教育、文化等發(fā)展型消費支出不斷增加。

（三）農(nóng)村居民消費結構優(yōu)化

隨著農(nóng)村居民收入不斷提高、消費理念轉變，開始追求更高品質的消費，因而農(nóng)村居民的消費結構層次逐漸得到提高。表1反映的是2001-2011年我國農(nóng)村居民消費項目構成比例，其中包括食品、衣著、居住、交通通信、教育文化娛樂等多種消費項目。從表1可知，作為支出比重最大的食品、煙酒的消費下降速度較快，從2009年的45.48%降到2015年的35.41%，同時農(nóng)村居民在衣著方面的消費也有所下降。而在居住、家庭設備、醫(yī)療保健、文化教育等方面的支出比重均呈現(xiàn)上升狀態(tài)，尤其是在居住和文化教育方面，上升速度較快。因而可知我國農(nóng)村居民的消費活動逐漸趨于享受型和發(fā)展型，且消費形式日漸多樣化，消費質量不斷提升，農(nóng)村居民消費結構不斷優(yōu)化。但是表1也反映出食品支出仍然是我國農(nóng)村居民的最大支出，表明我國農(nóng)村居民消費能力還有待提高。

農(nóng)村居民消費升級的特征及困境

（一）農(nóng)村居民消費升級的特征

層次性。該方面主要從以下兩個角度進行分析：一是農(nóng)村居民收入的層次性，由于城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展不協(xié)調，使得城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的收入差距較大，出現(xiàn)不同層次的消費階層，一般將消費階層根據(jù)收入、職業(yè)、文化水平等因素分為五種消費層次：城市高收入階層、城市中等收入階層、城市低收入階層、普通農(nóng)村居民以及貧困階層，每個消費階層的消費能力、消費行為各不相同；二是需求的層次性，即消費結構的層次性，農(nóng)村居民可支配收入提高，不只是對食品、衣著的需求，同時對大型耐用消費品（如家用電器）、醫(yī)療保健、交通通信、文化教育娛樂等方面的需求量逐漸增大，形成了生存消費、享受型消費、發(fā)展型消費并存的消費結構。endprint

整體性。農(nóng)村居民消費結構的整體性主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是消費結構和消費水平的整體性提高，隨著農(nóng)村居民收入的增加，消費觀念的轉變，能夠對各項消費活動進行平衡、合理的支出，不再只注重某一項消費活動，實現(xiàn)生存資料消費與發(fā)展型、享受型消費結構的優(yōu)化整合；二是注重商品或服務的整體性，農(nóng)村居民不斷追求高品質的消費行為，如在購買商品時，不僅僅關注價格，而是更加注重商品的性能、品牌、售后服務等方面，實現(xiàn)商品質和量的協(xié)調平衡。

漸進性。消費升級是從低層次階段向高層次階段漸進的過程。首先，由于長期的二元經(jīng)濟結構，使得我國經(jīng)濟呈現(xiàn)出較強地域性，并且消費結構也呈現(xiàn)出較強層次性，因而，不同的地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境、不同消費階層的消費引導方式需要分層次；其次，不同消費階層有著不同的消費理念和消費行為，對商品或服務的需求差異性較大，在同一經(jīng)濟發(fā)展階段，滿足各個消費階層需求呈現(xiàn)漸進性的特點；最后，由于經(jīng)濟發(fā)展的地域性特點，改善不同地區(qū)的消費環(huán)境和轉變居民消費行為具有明顯的漸進性特點。

（二）農(nóng)村居民消費升級的困境

雖然農(nóng)村消費的規(guī)模數(shù)量和增長速度在不斷提高，但由于二元經(jīng)濟結構的限制、制度的不完善等原因導致我國農(nóng)村居民消費升級遇到較大困境，主要包括以下幾個方面：

農(nóng)村居民消費水平升級規(guī)模相對緩慢。農(nóng)村居民消費水平升級較慢主要體現(xiàn)在兩個方面：一是消費水平較低，由于農(nóng)村基礎設施的缺乏、市場和資源等要素的不均勻分配，使得我國農(nóng)村經(jīng)濟水平與城鄉(xiāng)相比差距較大，水平偏低；二是消費水平的增長速度較慢，受到收入、消費觀念等制約，一方面農(nóng)村居民的收入主要來源于經(jīng)濟作物，方式單一，使得其收入水平較低，另一方面農(nóng)村居民長期受傳統(tǒng)消費觀念的影響，如高儲蓄觀念、消費選擇務實的觀念、重視后代輕視自身消費觀念等，嚴重影響其消費行為，進而導致農(nóng)村居民的消費水平升級速度偏低。

農(nóng)村居民消費結構升級緩慢。消費行為的升級直接決定消費結構的升級，進而影響居民消費活動，而我國農(nóng)村居民消費結構的升級速度依然偏低，可以從以下兩個角度進行分析：一是農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)的降低體現(xiàn)了我國農(nóng)村居民生活水平得到了有效改善，但是由于經(jīng)濟發(fā)展水平的不平衡，一些偏遠地區(qū)的農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)依然偏高，還處在貧困階段；二是消費結構升級不協(xié)調，與居民收入水平、消費水平不對應，而我國農(nóng)村消費結構不協(xié)調體現(xiàn)在只片面強調某些消費活動，即消費結構升級緩慢，其主要表現(xiàn)在農(nóng)村居民的居住支出比重較大，而對衣著支出比重較小等方面。

農(nóng)村消費環(huán)境優(yōu)化升級困境。消費環(huán)境是消費行為升級的客觀條件，消費環(huán)境的優(yōu)化對消費行為升級具有重要推動作用。農(nóng)村消費環(huán)境的優(yōu)化升級主要是指將阻礙農(nóng)村居民消費品質提高的因素轉化，使其成為有助于居民消費品質提高的條件。其中消費環(huán)境的優(yōu)化包括自然環(huán)境和社會環(huán)境的優(yōu)化。而我國農(nóng)村居民消費環(huán)境優(yōu)化升級仍然面臨著較多問題：一是我國農(nóng)村自然環(huán)境破壞較為嚴重，如河流污染、空氣污染、水土流失等；二是我國農(nóng)村地區(qū)的物質生活有待改進，農(nóng)村居民在精神追求、文化程度等方面要求較低，農(nóng)村消費環(huán)境仍處在安全系數(shù)低、繁雜冗亂的環(huán)境中，進而影響農(nóng)村社會文化環(huán)境的優(yōu)化。

農(nóng)村居民消費升級的對策

（一）拓寬農(nóng)民增收渠道

農(nóng)村居民消費能力是實現(xiàn)農(nóng)村居民消費升級的核心因素，因而農(nóng)村居民的消費升級必須加大拓寬農(nóng)民增收渠道的力度，并注重農(nóng)村居民的文化素養(yǎng)、精神追求的培養(yǎng)。擴寬農(nóng)民增收渠道可以從以下方面開展：一是建設完善的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎設施，為農(nóng)村家庭進行農(nóng)業(yè)經(jīng)營提供保障，并促進農(nóng)村家庭在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營等方面收入持續(xù)穩(wěn)定的提高；二是推動農(nóng)業(yè)機械化、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和質量，且采用科學有效的方式引導農(nóng)民就業(yè)，增加農(nóng)村居民工資收入；三是政府應積極調整農(nóng)村與城市間關系的政策，一方面，實行以農(nóng)村發(fā)展為重點的政策，通過農(nóng)業(yè)財政補貼、建立鄉(xiāng)村企業(yè)、完善教育制度等方式鼓勵農(nóng)村居民進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動；另一方面，實行城市與農(nóng)村聯(lián)動等方式，城市在資金、市場等方面為農(nóng)村市場的開發(fā)提供有利條件，增大農(nóng)村居民的財產(chǎn)性收入和轉移性收入，從而提高農(nóng)村居民消費水平。

（二）合理調節(jié)城鄉(xiāng)分配關系

合理調節(jié)城鄉(xiāng)分配關系，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，實現(xiàn)城鄉(xiāng)資本、信息、市場等要素的合理分配，加快農(nóng)村居民消費升級進度。主要從以下幾個方面開展：一是減少農(nóng)村居民和城市居民的收入差距，一方面快速發(fā)展農(nóng)村經(jīng)營產(chǎn)業(yè)，工業(yè)帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)村居民收入，另一方面采用科學的方式促進農(nóng)民工就業(yè)，消除歧視，增加農(nóng)村居民工資性收入的比重。二是建設完善的社會保障體制，減小城鎮(zhèn)與農(nóng)村在社會保障體制方面的差距，主要包含構建新型農(nóng)村醫(yī)療保障體系、農(nóng)村養(yǎng)老保險體系、農(nóng)村扶貧體系以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)保險體系等。三是降低城鎮(zhèn)與農(nóng)村在資金貸款等方面分配的不協(xié)調，建設完善的農(nóng)村信用貸款制度，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，一方面，實施規(guī)范化的農(nóng)村信貸制度，大力構建農(nóng)村居民個人信貸體系；另一方面，通過政策、資本的支持，建立一定數(shù)量的金融網(wǎng)點，為農(nóng)村居民提供適合的金融信貸產(chǎn)品。

（三）優(yōu)化農(nóng)村消費供給環(huán)境

一是調整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結構，優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境。首先，大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、低碳農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)以及生態(tài)農(nóng)業(yè)，通過減低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對化工產(chǎn)品（化肥、農(nóng)藥）的依賴性，減輕對生態(tài)環(huán)境的污染；其次，整合工業(yè)產(chǎn)品結構，通過對進入農(nóng)村的企業(yè)進行政策、財政的支持，開發(fā)農(nóng)村市場，進而引導農(nóng)村居民消費走向以需求為動力的供需體系。二是通過對農(nóng)村公共設施建設財政的大力投入，完善農(nóng)村基礎設施，加快新農(nóng)村建設的步伐，在經(jīng)濟發(fā)展方面，實施以工助農(nóng)的戰(zhàn)略，堅持公共財政在推動農(nóng)村發(fā)展的靈活應用。三是完善的農(nóng)村市場必須以建立高效、暢通的流通體系為基礎，可發(fā)展健全的農(nóng)村供銷社、第三方流通組織。

結論

消費作為拉動經(jīng)濟發(fā)展的核心驅動力，擴大內(nèi)需是保障國民經(jīng)濟發(fā)展和改善居民生活的重要戰(zhàn)略。而農(nóng)村居民在我國人口總量比重最大，對其消費行為的升級進行研究對擴大內(nèi)需具有重要的現(xiàn)實意義。同時，我國正在加大力度建設社會主義新農(nóng)村，通過對城鄉(xiāng)居民權利的平衡，提高農(nóng)村居民的收入，協(xié)調城鎮(zhèn)與農(nóng)村的資源分配，建設完善的農(nóng)村消費品流通系統(tǒng)，加快建設農(nóng)村公共設施建設，進一步提高農(nóng)村居民消費水平。總而言之，對農(nóng)村居民升級的表現(xiàn)、特征以及對策的研究對國民經(jīng)濟發(fā)展、居民生活的改善具有實際意義。

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