宜居小鎮旅游開發探討

劉雨　楊俊新

[提要] 宜居小鎮的科學旅游項目開發，能夠促進小鎮整體發展，帶動小鎮相關產業鏈接的發展，有利于小鎮整體經濟水平的提升。本文以黑龍江省湯原縣香蘭宜居小鎮為例，結合小鎮發展背景及存在的問題，運用SWOT分析法，分析旅游開發環境，以期帶動小鎮整體旅游經濟效益提升。

關鍵詞：香蘭小鎮；宜居小鎮；旅游開發

本文系2017年黑龍江省大學生創新創業項目：“美麗鄉村視角下民宿旅游開發”（編號：201710222039）階段研究成果

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年12月26日

一、宜居小鎮概述

（一）宜居小鎮內涵。宜居小鎮，是指具有一定文化地理背景、民風淳樸，能夠提供健康放松環境的居住地點，小鎮中有山但并不是在深山中居住。適宜人們進行一些拓展戶外運動，包括登山和郊游等。有山有水，但知道的游客并不多，地方很美適合觀賞。宜居小鎮的共同點就是端莊美麗，溫暖寧靜，有宜人的自然風景，有能夠享受到與大城市中類似的便利體驗。適合大部分想要體驗慢生活的人們居住，能夠感受到生活中的慢節奏和“世外桃源”般的感覺。

（二）宜居小鎮旅游開發價值。通常宜居小鎮具有豐富的歷史文化特色或民族傳統特色，而且擁有小鎮獨有的特別資源，其獨特的建筑風格和遠離城市喧囂的情調體驗，能夠讓外來游客感受到小鎮中與眾不同的特有氣質，在小鎮中享受愉悅的休閑時光。除此之外，旅游小鎮的開發，對推動小鎮走向城市化建設具有十分重要的積極影響。

二、湯原縣香蘭鎮宜居小鎮發展背景及其問題

（一）發展背景。湯原縣香蘭鎮具有悠久的發展歷史，而且鎮內有包括元代女貞墓和桃溫萬戶府等相關歷史遺跡，民風淳樸善良，具有一定發展特色。香蘭鎮的經濟發展呈現出一片繁榮景象，民眾以農業生產為主要經濟來源，生產包括玉米在內的各種糧食作物，可以稱其為水旱兼有的魚米之鄉。除此之外，香蘭鎮宜居小鎮還被評選為“中國特色小鎮”，自2016年起，香蘭鎮宜居小鎮就將自己的發展目標定為國家級特色小鎮，經過多次申報修編，多輪申報資料修編，終于不負眾望，于2017年6月13日成功上報。申報材料中共150個頁碼圖文并茂，將香蘭鎮發展的基本信息和特色產業涵蓋其中，同時材料中還展現出香蘭小鎮美麗和諧的居住環境和獨具韻味的文化內涵。其中，香蘭鎮的旺河旅游景觀和小鎮建設藍圖給人一種清新自然之感，奪人眼球。

（二）發展中的問題

1、產業結構有待優化。產業結構的優化調整，能夠促進產業實現協調發展，而且能夠滿足民眾不斷發生變化的各種高質量需求。香蘭鎮宜居小鎮，雖然擁有自身獨特的風景特色和歷史文化遺產，但就目前小鎮的產業結構而言，其產業結構與相關旅游游客之間的需求并不和諧。主要表現為香蘭鎮宜居小鎮主導產業發展規模較小，發展水平相對落后，如小鎮的信息產業發展存在較大差異、產品層次較低，小鎮居民也通常是依靠農林資源為主要經濟來源，產業鏈太短，尤其是在小鎮工業建筑方面，缺少相應的資金支持，高新類技術行業十分罕見。所以，游客雖然能夠在小鎮享受清閑時光，卻因為信息科技的落后和相關產業發展落后，不愿久居。

2、商業項目進駐較少。受社會經濟迅速發展的影響，香蘭鎮宜居小鎮的旅游事業得到進一步完善發展，但其中仍存在諸多問題，商業項目進駐較少是問題中重要的組成部分。游客增多意味著對消費市場的要求也隨之提高，但香蘭鎮宜居小鎮因為沒有引進先進的商業項目，所以在發展過程中城市化進程較慢，不能吸引熱門投資者對其進行優質投資，使得小鎮房地產行業和其他連鎖產業的發展十分緩慢。就小鎮目前的商業項目而言，其中還是主要依靠小鎮自然條件下提供的各種農業優勢資源，并沒有引進過多優質的外來資源。受此影響，小鎮的商業項目推廣定位困難，廣告宣傳等擴大商業發展手段都處于滯后狀態。

3、生態環境亟待解決。宜居小鎮的主要旅游特色便是慢節奏健康生活，以小鎮特色生態環境為主的相關產業才得以帶動。但小鎮目前的生態環境問題嚴重制約了小鎮的長期穩定發展，經濟的迅速發展使得民眾生活質量得到迅速提高。與此同時，小鎮道路交通問題日益嚴重，由交通擁堵引發的各種環境問題也一并出現，將小鎮變得與其他喧囂城市幾乎無異，完全影響了小鎮的生態古典美，是對小鎮自然生態風景的一種破壞，不利于小鎮生態環境的可持續發展。

三、湯原縣香蘭鎮宜居小鎮旅游開發SWOT分析

（一）宜居小鎮開發優勢分析。香蘭鎮宜居小鎮有獨特的自然景觀優勢和淳樸的民風，以及美好的地理文化環境，能夠促進小鎮旅游事業的發展；小鎮發展的機會包括利用自身地理位置和景觀文化優勢，能夠吸引更多游客對小鎮的觀光和游玩，從而促進小鎮旅游產業的發展，小鎮相關管理者和企業管理者只要抓住這一機會，充分發揮小鎮在旅游行業之外的其他相關產業發展，便可以實現帶動小鎮相關產業發展，實現小鎮的全面健康建設。

（二）宜居小鎮開發劣勢分析。小鎮的劣勢主要包括信息科技方面的發展較為落后，在網絡科技普及應用的今天，宜居小鎮落后的信息科技已經不能適應現代人的生活方式和滿足他們對先進科技產品的需求，而且小鎮商業項目引進較少，城市化進展緩慢。除此之外，小鎮景區產品單一，產品缺少創新，一般均以傳統產品吸引游客，雖然能贏得短期經濟效益，但不利于小鎮經濟的長期穩定增長。

（三）宜居小鎮開發的機會與威脅。全球經濟一體化的發展趨勢，將促進宜居小鎮旅游景點開發。旅游景區之間的合作發展，必定會帶動小鎮相關企業的發展，促進小鎮區域經濟走向一體化。同時，交通產業迅速發展，小鎮內外交通體系不斷加強和完善，更加方便游客的到來，開辟了旅游新路徑，使通往小鎮的交通更加便利，硬件設施設備得到優化，充分滿足游客的旅游需求。但全球化經濟的發展也會在某種程度上促進旅游產業的多邊化發展，形成激烈的國際競爭。與此同時，游客數量的不斷增長，也會在某種程度上破壞小鎮環境，不利于小鎮環境的可持續發展。endprint

四、湯原縣香蘭鎮宜居小鎮開發對策

（一）優化產業結構。要充分落實小鎮內部的產業結構管理，制定相關的規定，政府加以指導，制定有利于小鎮產業結構優化發展的相關鼓勵政策。小鎮雖具有得天獨厚的地理環境優勢，但產業結構尤其是在工業進程發展迅速的經濟社會中，想要帶動小鎮相關產業發展的重要手段之一，就是優化小鎮產業結構。政府應當加強對小鎮知識技術產業的建設和完善，投入部分資金支持小鎮建設工業發展，帶動相關行業的發展。同時，加強對小鎮高新技術產業的發展，培養產業集群，促進小鎮新經濟增長點的形成和實現。

（二）擴大招商力度。單一結構的商業環境并不能適應現代化城市民眾的整體需求，因此要加強對小鎮招商力度的擴大，加大科研教育投資力度，從根本上提高小鎮勞動者素質，帶動小鎮整體文化素質的提升。而且還要實現小鎮的整體資源配置，讓相關投資商能夠看到小鎮的商業發展前景，增強投資人對小鎮的投資信心。除此之外，還要利用自身地理位置優勢以及農業產業優勢，注重小鎮產品質量的提升，用優質的產品和服務來吸引更多投資者對小鎮進行健康投資，促進小鎮商業發展。

（三）改善生態環境。生態環境建設不僅對小鎮游客資源和旅游事業的發展具有重要意義，同時對小鎮的長期生態穩定發展也具有十分重要的影響，小鎮生態環境的發展對小鎮居民的生活質量高低有直接影響。由此可見，必須加強落實對小鎮生態環境的改善。一方面控制小鎮游客數量，通過先進科學計算技術，制定合理的小鎮合適游客數量，不要因為貪圖一時的經濟效益增長而破壞小鎮生態環境，要落實小鎮生態環境的可持續發展政策；另一方面要加強對小鎮生態環境的保護政策，例如，招聘專業環境管理人員，對小鎮內部環境進行保養和維護，同時制止破壞小鎮生態環境的任何行為，并制定相應的懲罰制度，以促進小鎮生態環境的保護和發展。

綜上所述，湯原縣香蘭鎮宜居小鎮憑借其自身優勢，的確能夠促進小鎮內部旅游事業的發展，但在發展過程中還應當加強對小鎮商業項目的管理，提高小鎮整體競爭力度，保護小鎮生態環境，實現可持續發展的宜居小鎮建設。

主要參考文獻：

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[2]李躍軍，林蔭，姜琴君.浙江省特色小鎮旅游開發SWOT分析與對策[J].中國名城，2017.4.

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