論新媒體時代廣告設(shè)計的創(chuàng)新

馬亞男

摘 要： 隨著經(jīng)濟(jì)社會和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入到了新媒體時代和信息時代，廣告行業(yè)和廣告設(shè)計也呈現(xiàn)出新的發(fā)展和創(chuàng)新。本文立足于新媒體時代和信息化時代的大背景，結(jié)合從業(yè)經(jīng)驗和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從設(shè)計理念、視覺傳達(dá)、設(shè)計形式等三個方面探討了新媒體時代廣告設(shè)計的創(chuàng)新，以供學(xué)界業(yè)界參考。

關(guān)鍵詞： 新媒體時代；信息化時代；廣告；設(shè)計；創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟(jì)社會和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入到了新媒體時代和信息時代，廣告行業(yè)和廣告設(shè)計也呈現(xiàn)出新的發(fā)展和創(chuàng)新。一方面，新媒體技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，為廣告設(shè)計提供了更多的工具手段和途徑，讓很多以前無法實(shí)現(xiàn)的策劃創(chuàng)意得以展示給受眾，另一方面經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)達(dá)使市場商品經(jīng)濟(jì)空前繁榮，廣告設(shè)計的對象和領(lǐng)域不斷增加，為廣告行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

新媒體時代或者說信息化時代，廣告設(shè)計過程中越來越重視受眾的需求和感受，遵循廣告設(shè)計是為商品服務(wù)的，而商品是為人們服務(wù)的原則，所以歸根結(jié)底，廣告設(shè)計是要為人們服務(wù)的，因此在當(dāng)前的廣告設(shè)計過程中注重人文主義的精神和綠色簡約精神的融入，給消費(fèi)者帶來精神和物質(zhì)的雙重滿足。這已經(jīng)成為高端廣告設(shè)計界的共識，也是保證在激烈的市場競爭中立于不敗之地的根本。

1、廣告設(shè)計理念的創(chuàng)新

理念是廣告設(shè)計的靈魂，也是基礎(chǔ)，只有對廣告設(shè)計理念進(jìn)行創(chuàng)新，才會在廣告設(shè)計的實(shí)際操作過程中產(chǎn)生創(chuàng)新，簡約化、民主化、綠色化和獨(dú)特化是廣告設(shè)計理念創(chuàng)新的發(fā)展趨勢，引領(lǐng)者當(dāng)前廣告設(shè)計的潮流。

1.1 設(shè)計簡約化

隨著時代的發(fā)展和人們生活品味的提高，廣告設(shè)計越來越注重簡約原則，要求廣告盡可能的簡單、醒目，以適應(yīng)信息化時代的發(fā)展要求。廣告要堅持少而精，力求通過視覺語言給人們以無盡的想象空間，令人回味無窮。

畫面信息越復(fù)雜，給人們的感覺混論，所以說，消費(fèi)者對廣告畫面的注意值和畫面的信息量程反比的，畫面越單純，消費(fèi)者對畫面的注意值越高。所以在廣告設(shè)計中，要力求廣告信息，簡潔單純，表達(dá)的信息符號化處理，盡量把文字信息轉(zhuǎn)換位簡潔的符號圖像。一個渴望的眼神，比起一堆細(xì)致的心理描述，更能引起人們心理的一陣悸動。

1.2 設(shè)計民主化

經(jīng)濟(jì)全全球化，使世界各族文化相互交流和了解，增進(jìn)了各民族文化的共存認(rèn)識。不同民族文化的之間的碰撞和沖擊，給廣告設(shè)計帶了更多的設(shè)計靈感。國際市場的文化差異性，要求廣告設(shè)計要針對文化差異性，采取差異性設(shè)計。本民族的文化，給廣告設(shè)計提供了豐厚的土壤，與眾不同的自然地理環(huán)境、獨(dú)特的歷史人文思想，不同的民族風(fēng)俗習(xí)慣等等。

人們對物質(zhì)生活的追求，大大促進(jìn)生產(chǎn)和銷售，而對于廣告設(shè)計的投入，往往具有盲目性的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為廣告設(shè)計整體質(zhì)量偏低，同時對廣告資源也是很大程度的浪費(fèi)。在吸取國際先進(jìn)廣告設(shè)計理念的同時，還應(yīng)充分利用現(xiàn)有的廣告資源，注重地域特色，體現(xiàn)設(shè)計個性化，同時又要符合時代趨勢。

1.3 設(shè)計綠色化

廣告設(shè)計綠色化是信息時代廣告設(shè)計的典型特點(diǎn)和趨勢之一。綠色化是一個空間性的概念，是指在廣告設(shè)計中加入“綠色”因素，帶給人想象空間和韻味的同時，引發(fā)人們心靈的震動，使設(shè)計在滿足人們需要的同時，給人們帶來身心的愉悅之感。所以，綠色化更注重人性化，注重人文精神的表達(dá)，更能貼近消費(fèi)者，更能滿足消費(fèi)的需求，也更能引導(dǎo)和啟發(fā)消費(fèi)者。

1.4 設(shè)計獨(dú)特化

創(chuàng)意要求個性，而設(shè)計要求獨(dú)特性。廣告受眾人群的流動性，要求廣告設(shè)計過程中要注重距離、視角和環(huán)境三個因素的合理結(jié)合。在廣告設(shè)計時既要考慮的產(chǎn)品的特質(zhì)，也要考慮到距離、視角和環(huán)境相關(guān)的要素，使其與人群的接受習(xí)慣相協(xié)調(diào)。

2、廣告設(shè)計視覺傳達(dá)創(chuàng)新

視覺傳達(dá)是廣告設(shè)計的具體操作的展現(xiàn)，也是將廣告信息傳達(dá)給受眾的載體，對廣告視覺傳達(dá)進(jìn)行創(chuàng)新，可以更好地將廣告所要表達(dá)的信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾。視覺傳達(dá)的創(chuàng)新應(yīng)該從平面設(shè)計創(chuàng)新、圖像創(chuàng)新和文字創(chuàng)新三個方面來著手。

2.1 平面設(shè)計創(chuàng)新

平面設(shè)計對于廣告設(shè)計而言，是一個基本層面的概念，同時也是設(shè)計最基本的表達(dá)單元。平面設(shè)計的創(chuàng)新，包含圖形創(chuàng)新、文字創(chuàng)新和色彩創(chuàng)新三個方面。

2.1.1 圖像創(chuàng)新

廣告的趣味性和利害關(guān)聯(lián)性是保證對高效率高節(jié)奏信息時代生活的人們產(chǎn)生吸引和作用效果的前提。這個特點(diǎn)的出發(fā)點(diǎn)就是要吸引人們的眼球和留住人們的腳步，順利完成廣告信息的傳播和體驗強(qiáng)化。圖像創(chuàng)意中普遍采用同構(gòu)、置換等手段，制造視覺錯覺，詼諧，幽默的廣告效應(yīng)，并且整體的設(shè)計還要和廣告所安放地點(diǎn)的周圍環(huán)境緊密配合。

2.1.2 文字創(chuàng)新

文字作為一種視覺符號，承載著人們的感情思想，記錄著表達(dá)的語言信息。在廣告設(shè)計中的文字有著傳達(dá)文化內(nèi)涵和情感氣質(zhì)的作用。漢字符號化、圖案化、形象化的特點(diǎn)使文字設(shè)計表現(xiàn)出寓意美、裝飾美和神韻美。文字的形式結(jié)構(gòu)和表意為廣告設(shè)計提供了不斷的創(chuàng)意思維源泉。

3、廣告形式創(chuàng)新

形式是廣告設(shè)計的外在表現(xiàn)，也是廣告設(shè)計的最終體現(xiàn)，包括了廣告設(shè)計最終成品的造型形式、環(huán)境選擇、設(shè)置形式等。如果對廣告形式的幾個方面有效創(chuàng)新的話，可以進(jìn)一步提升廣告的傳播效果和美感，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

3.1 造型創(chuàng)新

我國目前的廣告造型比較單一，廣告牌的樣式多見于幾何圖形，如長方形、正方形，以及其他形式的燈箱、條幅等，這些造型形式往往給人以死板，不靈活的感覺。隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們對這種死板造型的廣告就會產(chǎn)生遲鈍效應(yīng)。

創(chuàng)意是設(shè)計的本質(zhì)屬性，從人們的心理層面來講，人們往往具有追求新奇事物的心理沖動。

所以愛廣告形式設(shè)計師，應(yīng)以人為本，在設(shè)計時注重人們的心理需求，利用發(fā)散思維，設(shè)計精致特別的造型，吸引人們，增加親近感，提升產(chǎn)品品牌和地位。

3.2 環(huán)境創(chuàng)新

移花接木式是指，合理利用廣告周圍的環(huán)境，通過視覺手段，發(fā)揮最大的整體效果。廣告掩樣式的千篇一律，非常容易使人產(chǎn)生視覺疲勞。不僅達(dá)不到美化環(huán)境的效果，也很難到達(dá)其應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效果。要尋求廣告在環(huán)境的創(chuàng)意和創(chuàng)新，打破固化的局面，拓展新的創(chuàng)意空間。在廣告的設(shè)計中，注重于城市基礎(chǔ)設(shè)施的有效結(jié)合，不僅可以節(jié)約空間更合理的利用資源，還可以增強(qiáng)廣告的宣傳效果。

4、總結(jié)

生活節(jié)奏不斷加快是新媒體時代和信息化時代的顯著特征，人的生活節(jié)奏加快，商品的生產(chǎn)和銷售的節(jié)奏也不斷加快，整個社會都被帶入一種快速的節(jié)奏之中，相應(yīng)地，作為人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)經(jīng)常接觸到的，作為人與商品之間的重要媒介的廣告設(shè)計的節(jié)奏也相應(yīng)的會隨之加快。廣告設(shè)計可以滿足人們對商品信息的需求，也會影響地反作用影響或者可以說操縱人們的消費(fèi)思想和消費(fèi)行為。因此，在快節(jié)奏的新媒體時代，廣告設(shè)計必須快速地創(chuàng)新，以便更好地適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。

理念是廣告設(shè)計的靈魂，也是基礎(chǔ)，只有對廣告設(shè)計理念進(jìn)行創(chuàng)新，才會在廣告設(shè)計的實(shí)際操作過程中產(chǎn)生創(chuàng)新，簡約化、民主化、綠色化和獨(dú)特化是廣告設(shè)計理念創(chuàng)新的發(fā)展趨勢，引領(lǐng)者當(dāng)前廣告設(shè)計的潮流。

視覺傳達(dá)是廣告設(shè)計的具體操作的展現(xiàn)，也是將廣告信息傳達(dá)給受眾的載體，對廣告視覺傳達(dá)進(jìn)行創(chuàng)新，可以更好地將廣告所要表達(dá)的信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾。視覺傳達(dá)的創(chuàng)新應(yīng)該從平面設(shè)計創(chuàng)新、圖像創(chuàng)新和文字創(chuàng)新三個方面來著手。

形式是廣告設(shè)計的外在表現(xiàn)，也是廣告設(shè)計的最終體現(xiàn)，包括了廣告設(shè)計最終成品的造型形式、環(huán)境選擇、設(shè)置形式等。如果對廣告形式的幾個方面有效創(chuàng)新的話，可以進(jìn)一步提升廣告的傳播效果和美感，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

綜上所述，要在新媒體時代中實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計的創(chuàng)新，必須從廣告設(shè)計的理念、廣告設(shè)計的視覺傳達(dá)和廣告設(shè)計的最終形式三個方面進(jìn)行考慮，才能獲取良好的效果。

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