大數據時代主流紙媒的融媒體發展路徑探析

馮軒

摘 要 大數據時代下，媒體平臺的融合發展已經成為了時代發展的必然趨勢，而觀眾的新聞消費習慣也在不斷變化。黨報黨刊等主流紙媒對時事、熱點問題的深度報道為新興媒體平臺的發展提供了重要支撐。主流紙媒也應當嘗試借助新興媒體的優勢豐富自身的發展理念，從而提高與新媒體平臺競爭的實力。新形勢下，我們要正視傳統紙媒經營方式的變化、打破行業瓶頸，提高自身的核心競爭力。文章對大數據時代主流紙媒融媒體發展路徑探索方面的問題進行分析探究，希望能夠進一步助推相關工作的落實。

關鍵詞 大數據時代;主流紙媒;融媒體;發展路徑;探析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）23-0081-02

2014年末，“媒體融合”逐漸成為了行業發展的熱詞。對黨報黨刊類的主流紙媒來說，“媒體融合”是一個從未涉足的新領域。宏觀形勢正在不斷變化，新思想、新工具也在不斷出現，走好這條融媒體發展之路是擺在地市級黨報黨刊面前的新課題。我們需要轉變發展理念、創新工作方法、積極迎接新挑戰，從而讓主流紙媒能夠在大數據時代重新煥發光彩。

1 大數據對媒體行業發展產生的影響

現如今，大數據已經融入到了我們工作生活的方方面面，傳媒行業正在挖掘大數據的價值，希望為自身的發展注入新的動力。而這方面的實踐也已經使得新聞編寫的形式、內容產生了一系列變化，黨報黨刊作為主流紙媒中非常具有特殊性的媒體平臺也應當嘗試轉變運營方針、從而更好地適應由此產生的變化。再者，智能手機的普及以及社交媒體平臺的發展已經使新聞傳媒行業進入了“全媒體時代”，在人人都能成為新聞記者的今天，黨報黨刊更需要進一步縮短傳播周期、創新傳播方式。要在挖掘自身優勢的基礎上學習借鑒網絡媒體平臺的優勢，從而完成轉型發展。這方面的“轉型”其實更多是思想層面的轉變，需要我們轉變認識、端正態度，融入到融媒體的發展大趨勢之中[1]。

2 現階段黨報黨刊發展過程中存在的不足

大數據時代下，傳統主流紙媒需積極探索新的發展路徑。具體來說，應對當前自身的發展現狀進行正確評估，不斷探索與新媒體平臺的合作方式，營造出相互促進、和諧共贏的局面。新形勢下，地區及國際間的經濟文化交流正逐漸密切，而地市級黨報黨刊也已經成為了城市內外交流的窗口，所以我們需要揚長避短、創新工作模式，真正發揮好宣傳以及輿論導向的作用。而正確認識當前發展過程中存在的不足則是實現上述目標的起點。結合實際分析，其不足之處主要體現在以下方面。

2.1 傳播方式過于單調，傳播周期較長

包括黨報黨刊在內的傳統紙媒只能夠按照特定的周期進行傳播，而過長的傳播周期則使其無法滿足受眾對于即時信息的需求。這一問題在一定程度上影響了紙媒平臺的發展。再者，版面所產生的限制也會影響傳統紙媒的傳播范圍，我們可以將信息用受眾最容易接受的方式展現給他們。黨報的嚴謹性決定了在正式印刷之前每一篇稿件都有被“斃掉”的可能，很多時候為了實現和諧統一，我們只能“放棄”版面以及插圖等細節上的追求。上述現狀即黨報黨刊等傳統紙媒無法贏得年輕人關注和喜愛的原因之一，也正因為如此，其讀者群體正在不斷減少且老齡化的問題已經非常嚴重。縱觀新媒體領域，目前微信公眾號、騰訊新聞、網易新聞以及澎湃新聞等咨詢類的App正在“蠶食”傳統紙媒的受眾群體，它們以傳播迅速、接收便捷以及內容豐富性為“核心賣點”已經籠絡了一大批忠實用戶。我們應該承認，它們的傳播方式以及傳播渠道才能夠真正滿足受眾的需求。以黨報黨刊為例，今后需要調整工作思路、創新工作模式。

2.2 市場份額降低，經營環境不容樂觀

新興媒體平臺已經搶占了大量的市場，傳統紙媒的市場份額正在不斷降低，利潤空間也正在被壓縮，所以其經營環境并不樂觀。這其實也說明了轉變發展模式，創新工作理念的必要性。若單純通過減少發行量或增加廣告版面的方式來維持經營必然會引起受眾的反感，而黨報的定位也不允許我們采用純商業化的運作模式。應該嘗試采用與新媒體平臺相結合的方式來拓寬宣傳渠道，要順應媒體行業發展的新規律，堅持以內容建設為核心來改變當前的經營局面。

對于改革創新，相關工作人員要擺正認識。地方黨報應當成為時代發展創新的“守望者”，而不應在傳媒行業高速發展的今天固步自封。當然，即便在經營環境不容樂觀的今天我們也要堅守住黨報的“立身之本”，若一味的追求融合也可能會被受眾所拋棄。在堅守自身優勢的前提下展開學習活動才能夠更好地適應互聯網的優勢，更快的開展工作，從而改善眼下的經營局面。傳統媒體工作者需對此擺正認識。

3 大數據時代主流紙媒融媒體發展的具體分析

3.1 運用大數據思維來服務受眾

新媒體平臺在數據搜集以及數據分析方面表現出的優勢將受眾的喜好、關注焦點用一種比較直觀的形式展現在了紙媒從業者眼前[2]。而這一功能則為傳統紙媒的優化調整、自我反思提供了豐富的素材與參考，據此它們可以為受眾提供定制化的服務，進而提高其滿意度。即便是傳統紙媒，受眾也因為互聯網的發展而體驗到了更加高端的服務，中國的網民數量已接近8億，用戶在訪問互聯網時系統便能夠自動捕捉瀏覽偏好，而將這類數據信息傳遞給信息傳播者之后，它們便可以量身制定出個性化的服務。

關于黨報黨刊要不要改革的問題一直在爭論不休。中央領導已對這一問題做出了批示，我們需要開啟新思維，讓其更好的服務受眾。地方黨報黨刊在融媒體發展的進程中要體現出相應的擔當意識，需要從傳播形式、宣傳手段等方面著手提升競爭力。目前黨報黨刊已在市場化運營、企業化運營方面積累下了寶貴的經驗，未來我們需擺正心態、滿懷信心、勇于擔當，走好這條融媒體發展之路。實際工作中，我們要以提升黨報的公信力、影響力以及傳播力為出發點來完成與新媒體的融合，從而占領移動傳播的新陣地。

3.2 革新管理工作機制

對地方黨報而言，能否實現融媒體發展的關鍵在于內部管理工作機制能否與新媒體相適應。現階段，各地黨報在融媒體發展整合方面做了很多工作，但真正有成果的還是只有少數幾家黨報。這與管理工作機制不嚴謹有直接聯系，所以需著重加強這方面的優化創新。具體來說，要讓黨報的內部工作體制適應融媒體發展的大趨勢，而實現這一目標就需要解決好過去工作中存在的問題。我們應該承認，新媒體高速發展的今天地方黨報已失去了發展的最佳時機，如果再不打破內部體制的限制，最終將會被行業所拋棄。在革新管理工作機制的同時還需要發揮好優秀黨報人才的主導作用，新時期傳媒行業的競爭已演變為了人才的競爭，而地方黨報在人才方面積累的資源是已經市場化運作的媒體平臺所不具備的，通過調整工作機制、管理模式使優秀的黨報人才發揮出應有的指導作用是今后一段時期內工作的重點。當然，相應的用人機制、激勵機制也需要優化改革，確保其能夠與整體工作模式相適應，進而產生協同效應。

3.3 利用好新工具

以黨報為代表的傳統紙媒想要實現融媒體發展需要與時俱進、利用好現代化的傳播工具。在搭建數據庫已經成為行業潮流的今天，黨報也需要做好數據庫營銷，這方面的實踐能夠為黨報的融媒體發展注入新的動力。此外，還需要重視立體化傳播工具的利用，構建網絡互動平臺，努力吸引并留住更多年齡層次的觀眾。

學習新政策的精神并及時對其進行運用，目前各級政府部門紛紛出臺了一系列推動黨報發展的政策，在一定程度上為黨報的發展掃清了障礙。真正將這類政策“為我所用”，才是推進各項細節工作有效落實的關鍵。

4 總結

現如今，“大數據”已經融入到了我們生活的方方面面，更為傳統紙媒的發展帶來了新的挑戰。以黨報為代表的傳統主流紙媒平臺面對大數據時代所帶來的機遇與挑戰需要創新工作模式，轉變發展理念，嘗試借鑒新媒體平臺的優勢，走好這條融媒體發展之路。本文中筆者以地市級黨報的發展現狀為切入點對此類問題進行了分析探究，希望對進一步優化以地方黨報為代表的傳統紙媒平臺的發展有所幫助。

參考文獻

[1]艷梅.傳統紙媒如何在融媒體時代下發展[J].中國傳媒科技，2018（7）：37-38.

[2]馬德海.媒體融合背景下紙媒向全媒體發展之路[J].中國地市報人，2018（Z1）：35-36.

作者簡介：馮 軒，實踐雜志社。