新媒體語(yǔ)境下主旋律電影傳播模式研究

摘 要 主要圍繞新媒體在電影傳播中的重要作用展開(kāi)分析，以《紅海行動(dòng)》為例，研究其具體傳播模式，旨在為促進(jìn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供具體思路和理論探索。

關(guān)鍵詞 新媒體語(yǔ)境;電影傳播;紅海行動(dòng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）23-0121-02

新媒體是一把雙刃劍，為電影業(yè)進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了希望，也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和壓力。而怎樣化壓力為動(dòng)力，在新媒體語(yǔ)境下優(yōu)化電影傳播模式成為目前首要問(wèn)題。如今新媒體早已成為人們的日常生活方式之一，人們能通過(guò)各類移動(dòng)終端（手機(jī)、平板電腦等）觀看電影，因此，電影從業(yè)者必須要積極學(xué)習(xí)新媒體、掌握新媒體、運(yùn)用新媒體，讓新媒體更好的服務(wù)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做到與時(shí)俱進(jìn)。

1 新媒體在電影傳播中的重要作用

我國(guó)電影傳播方式歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，從以往的點(diǎn)到面漸漸變成面對(duì)面的互動(dòng)傳播，和傳統(tǒng)分散化傳播形式千差萬(wàn)別，漸漸開(kāi)始向著多元化的傳播模式發(fā)展。廣大受眾和電影工作者同在一個(gè)平臺(tái)上完成溝通交互，實(shí)時(shí)接收受眾提議，真正實(shí)現(xiàn)公平、平等溝通，使電影作品傳播取得了質(zhì)的飛躍。新媒體的興起改善了電影傳播的單調(diào)性和不透明性，讓其掙脫傳統(tǒng)理念的枷鎖，不再被空間和時(shí)間所束縛，大大增加了傳播范疇[1]。相關(guān)視頻互聯(lián)網(wǎng)播放平臺(tái)發(fā)展日新月異，一些新功能，如直播、搜索、點(diǎn)播等也在網(wǎng)站門(mén)戶中被不斷完善。新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新使得電影傳播形式上升到了一個(gè)新的臺(tái)階，人們也越來(lái)越重視感官體驗(yàn)和享受。打開(kāi)App，互聯(lián)網(wǎng)媒體均自帶點(diǎn)播與緩存性能，為人們供應(yīng)了方便且自主的觀看平臺(tái)，還有一些影視企業(yè)在電影上映前期便和相關(guān)網(wǎng)站達(dá)成協(xié)議，進(jìn)行獨(dú)家播放。另外，電影作品的更新速度被新媒體自由快捷的傳播形式所加快，淘汰率不斷上漲。由于其具備大量先進(jìn)技術(shù)，因此作品在互聯(lián)網(wǎng)上滯留的時(shí)間較短，如果作品內(nèi)容乏味，更讓其難以立足在新媒體環(huán)境之中。

在中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的今天，在網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì)下，為滿足現(xiàn)代受眾的實(shí)際需求，涌現(xiàn)出一批歌頌中國(guó)軍人英雄氣概與大國(guó)崛起精神氣度的電影作品。這些作品正氣滿滿、制作精良、催人奮進(jìn)，贏得了難得的國(guó)產(chǎn)電影好口碑。比如《紅海行動(dòng)》，影片主要對(duì)也門(mén)撤僑事件進(jìn)行闡述，劇情緊張激烈，且又娓娓道來(lái)、富有內(nèi)涵，符合受眾渴望世界和平的要求，展現(xiàn)出濃烈的愛(ài)國(guó)主義情懷。

2 以《紅海行動(dòng)》為例探究新媒體語(yǔ)境下主旋律電影傳播模式

進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)電影業(yè)在歷經(jīng)產(chǎn)業(yè)化變革后實(shí)現(xiàn)了民營(yíng)化與市場(chǎng)化發(fā)展。圍繞市場(chǎng)制定的生產(chǎn)、播放機(jī)制大大推動(dòng)了電影領(lǐng)域的飛速發(fā)展，諸多商業(yè)電影取得了不小成就。在此種環(huán)境中，主旋律電影也逐漸進(jìn)軍商業(yè)化市場(chǎng)，例如《建黨偉業(yè)》《建國(guó)大業(yè)》《建軍大業(yè)》等。怎樣把切實(shí)事件變成影響力深遠(yuǎn)的電影著作，不但滿足人們對(duì)優(yōu)質(zhì)電影作品的需求，還能宣揚(yáng)和傳遞主旋律，實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀和市場(chǎng)的互利共贏，成為當(dāng)今重點(diǎn)探究主題，而《紅海行動(dòng)》就是價(jià)值觀與市場(chǎng)化的不斷融合發(fā)展的成功典范。下面進(jìn)行具體分析。

1）樹(shù)立鮮活人物，滿足人們認(rèn)識(shí)規(guī)律。以往主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)影片在樹(shù)立人物形象時(shí)早已生成固有形式：重點(diǎn)在于彰顯英雄人物，布置情節(jié)時(shí)用二元對(duì)立式的敵方和我方?jīng)_突來(lái)穿線，展現(xiàn)出統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化、單調(diào)化特點(diǎn)。過(guò)去樹(shù)立的典范與英雄變成一種既有符號(hào)：威武、正面、臨危不懼，缺少人性化建設(shè)，不接地氣。此種形象已無(wú)法滿足現(xiàn)代受眾的審美要求，更不受年輕一代的認(rèn)可和歡迎。其所期待的并非是十全十美的英雄人物，而是有笑有淚，有血有肉的平民百姓，其更能滿足大眾認(rèn)識(shí)規(guī)律。此種大眾化的人物形象更有利于主旋律電影的傳播，并在受眾心中留在深刻的印象。

與以往相比，就人物形象而言，此電影打造出無(wú)所畏懼、沖鋒陷陣的英雄形象。何為英雄？光環(huán)保護(hù)絕非在主角身上體現(xiàn)，其會(huì)流汗、流血、流淚，會(huì)死亡、會(huì)犯錯(cuò)，然而其依然在戰(zhàn)斗的道路上勇往直前。劇中，在完成任務(wù)時(shí)石頭的犧牲、徐宏的重傷、佟莉的急性子，每個(gè)人物的安排自然、和諧、接地氣。蛟龍突擊隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)從之前考慮不周全到最后成功營(yíng)救人質(zhì);觀察人員從最初的害怕子彈，到最后消除害怕心理單獨(dú)控制住敵人，到最終冷靜槍決敵人營(yíng)救隊(duì)長(zhǎng)與人質(zhì)。這些心理變化，全方位的表述了個(gè)性化的人物形象。內(nèi)心有彷徨、有不安，體現(xiàn)出普通軍人逐漸戰(zhàn)勝自我踏上非凡之路的進(jìn)程，整個(gè)影片并無(wú)高大上的記錄形式，但樹(shù)立了鮮活的人物形象[2]。

2）文本更加實(shí)際，符號(hào)化文字傳播效果良好。此部影片改寫(xiě)自也門(mén)撤僑故事，描寫(xiě)的內(nèi)容不但有解救中國(guó)公民，還涵蓋著打破叛軍控制的巨大陰謀。其中內(nèi)戰(zhàn)紛飛的環(huán)境是當(dāng)時(shí)非洲暴亂的實(shí)際現(xiàn)狀：極端民族主義的興起、右勢(shì)力的崛起、恐怖主義的猖獗，局勢(shì)變化莫測(cè)的外界世界成為英雄誕生的平臺(tái)。突擊隊(duì)獨(dú)撐危局，在困難多、任務(wù)大、時(shí)間短以及援助少的環(huán)境中數(shù)次完成作戰(zhàn)目標(biāo)。鑒于電影由真實(shí)事件改編，不但能讓人們了解作戰(zhàn)背后的真實(shí)故事，還能擁有較大市場(chǎng)份額，樹(shù)立了良好的我國(guó)部隊(duì)光輝形象，宣揚(yáng)主旋律，取得事半功倍的

效果。電影中可看到，隊(duì)長(zhǎng)為營(yíng)救鄧梅，甚至為保護(hù)更多人冒著生命危險(xiǎn)叫停黃餅戰(zhàn)役;槍?xiě)?zhàn)過(guò)程中佟莉把防彈衣脫下交給人質(zhì)，其卻又傳給了國(guó)外女孩;為解救一名渾身綁了炸彈的外國(guó)人，徐宏顧不上自身安危第一個(gè)沖在前面;雖然軍人臉部受傷，但醫(yī)護(hù)人員卻將藥留給了老百姓等。這些畫(huà)面充分體現(xiàn)出中國(guó)軍人對(duì)所有生命的尊重，對(duì)生活在現(xiàn)代的我國(guó)人民，對(duì)國(guó)家和部隊(duì)的期望所在，和其內(nèi)心需求相適應(yīng)。

就視覺(jué)而言，此影片以軍事主題為主，聯(lián)手海軍政治部，大規(guī)模提供軍事戰(zhàn)艦，注重受眾視覺(jué)享受。并且以宏觀的斗爭(zhēng)場(chǎng)景體現(xiàn)與緊湊的情節(jié)布置為核心，讓人仿佛身臨其境一般。電影整個(gè)過(guò)程沒(méi)有文戲，激烈的戰(zhàn)斗接踵而至，用最切實(shí)的斗爭(zhēng)壯烈場(chǎng)景體現(xiàn)和平的珍貴，包含對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的厭惡之情。一些社交平臺(tái)中，一些“中國(guó)人民，我們等你們回來(lái)”等配有“中國(guó)”符號(hào)并且?guī)в袕?qiáng)烈記憶點(diǎn)的文字呈裂變形式傳遞，讓人們情緒得到了充分釋放[3]。

3）塑造文化自信，宣揚(yáng)主旋律。近年來(lái)，伴隨我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的發(fā)展和推進(jìn)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也在一步步走向全球。因此，我國(guó)電影必須要銜接世界，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展。但這不代表一切都要迎合，單純地按照文化秩序做事，接受所有部署，而是要體現(xiàn)出我國(guó)的實(shí)際和風(fēng)格，發(fā)揚(yáng)中國(guó)精神。

此影片并未一味地宣揚(yáng)個(gè)人英雄主義，而是避免單槍匹馬的作戰(zhàn)場(chǎng)景，將重點(diǎn)放在了集體主義精神方面，展現(xiàn)出我國(guó)軍隊(duì)超強(qiáng)的斗爭(zhēng)能力與最偉大的奉獻(xiàn)精神。突擊隊(duì)中所有人員都是英雄代表，個(gè)個(gè)懷揣絕技，卻又不乏自身的劣勢(shì)，但擰成一股繩形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，生成合力，變得所向無(wú)敵。此種精神讓《紅海行動(dòng)》和一些外國(guó)大片區(qū)別開(kāi)來(lái)，表達(dá)出我國(guó)和平發(fā)展后在國(guó)際平臺(tái)中的大國(guó)使命與高度責(zé)任感，塑造了我國(guó)部隊(duì)與軍人的偉岸形象。形象地闡述了我國(guó)軍隊(duì)在思想上有統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，在行動(dòng)上同樣在向著建設(shè)人類命運(yùn)共同體這一國(guó)際主題所努力。此電影一改傳統(tǒng)影片特點(diǎn)，未用傳統(tǒng)的愛(ài)國(guó)主義情懷點(diǎn)燃大眾情緒，在塑造個(gè)性鮮明個(gè)體的同時(shí)通過(guò)集體主義感情路線征服觀眾。在呈現(xiàn)思路上，利用現(xiàn)代我國(guó)和平穩(wěn)定發(fā)展的現(xiàn)實(shí)認(rèn)識(shí)有序呈現(xiàn)，深刻描繪出走社會(huì)主義建設(shè)道路的重要性，因此在影片中透露出前所未有的時(shí)代強(qiáng)音，不但將商業(yè)化類型講述與主旋律中心主旨完美融合，還再次探索、演奏出主旋律形式下我國(guó)的特有音色。

我國(guó)的價(jià)值，不僅僅展現(xiàn)在個(gè)人價(jià)值的累積，更展現(xiàn)在國(guó)家保護(hù)個(gè)人自身價(jià)值的體現(xiàn)與合法權(quán)益的謀取等方面。就此方面而言，我國(guó)形象在軍事電影中，不可只是一個(gè)簡(jiǎn)單的背影，要做一個(gè)理性的、有思想認(rèn)知的現(xiàn)場(chǎng)者。此部電影則實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，他國(guó)暴亂軍艦撤僑，整個(gè)隊(duì)伍聯(lián)合解救我國(guó)人質(zhì)，電影在龐大的敘述結(jié)構(gòu)下逐漸加強(qiáng)細(xì)節(jié)優(yōu)化，展現(xiàn)出我國(guó)對(duì)和平的追求，全面表達(dá)出國(guó)家的強(qiáng)大和肩負(fù)的責(zé)任，完美樹(shù)立了國(guó)家形象，實(shí)現(xiàn)精神和文化的大范圍傳播。

3 結(jié)論

綜上所述，新媒體語(yǔ)境下主旋律電影傳播形式的改變，是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。相關(guān)人員必須要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，不斷豐富作品內(nèi)容，創(chuàng)新表達(dá)手法。在實(shí)踐中要充分結(jié)合現(xiàn)代受眾的實(shí)際需求，滿足其精神世界的要求，讓其挖掘到影片所要表達(dá)的真實(shí)想法，從而促進(jìn)我國(guó)電影業(yè)向著更加健康的方向發(fā)展。

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作者：任笑晨，商丘師范學(xué)院教師，清州大學(xué)（韓國(guó)）電影學(xué)博士在讀，從事中韓電影比較及跨文化傳播方面的研究。