體育賽事媒體創意的策劃與實施研究

□ 謝星星（廣東科學技術職業學院 廣東 珠海 519090）

1、前言

在體育賽事的報道中，離不開媒體的力量，體育賽事和媒體是互惠互利的關系。當前體育賽事和媒體關系的研究工作越來越多，很多都是研究如何將媒體在體育賽事中的作用充分發揮出來，大型體育賽事中的媒體功能與營銷策略以及體育賽制的媒體服務。體育賽事的研究也集中在兩個方面，一個是對賽事的組織模式進行研究，另一個是對體育賽事的管理進行研究，其主要包括的內容有體育賽事的申辦技巧、體育賽事的規劃、體育賽事的組織環境、賽事的影響、賽事的營利、賽事的贊助等方面。為了讓體育賽事的舉辦更加吸引人，有必要以媒體創意為切入點，在體育賽事中不斷注入活力，運用媒體的相關理論，來對體育賽事進行更深一步的研究。

2、體育賽事媒體創意的簡單介紹

媒體創意是媒體界的重要組成部分，隨著社會和經濟的不斷發展，人們對精神文化的需求不斷增加，這造成媒介競爭的愈演愈烈，進而催生了媒體創意，這時媒體創意興起的一個重要原因。創意是產品發展的動力和活力，是媒介生存和發展的重要手段，是一個重要的生產力。

如果從傳播的角度來看，大眾傳媒對體育的產生發揮了非常大的作用，甚至對體育本身的發展，也造成了非常大的影響，體育媒體的專業性也越來越強。從中我們可以看到，觀眾在體育賽事欣賞的過程中，得到的就不僅僅限于比賽的勝負、體育文化、項目魅力、賽場內外的花絮等，承辦體育賽事的承辦方也在承辦過程中不遺余力對地方文化特色進行宣傳。由此我們可以得出，體育賽事本身已經成為了一個非常特殊的媒體，同樣具有傳播能力和價值。針對體育賽事本身的創意籌劃，也包含在了所定義的體育賽事的創意范疇之內。

體育賽事的媒體創意從根本上來說，就是將創意和創造性思維運用在體育賽事的傳播當中去，對城市的特色、賽事的定位和受眾進行綜合的考慮，在賽事的運作過程中，盡量要融入一些創造性策略和構思。為了有效提升賽事的綜合水平，就需要在體育報道的策劃和實施過程中，采用不同的報道手段和方式，加強主辦方和媒體之間的合作，讓媒體主動參與到賽事的策劃和實施過程中，深入了解賽事的特征，有效發現賽事中的亮點。

3、體育賽事的媒體創意策劃

現代媒體理論認為，在發揮創意的過程中，一定要把握住構思的創新性和程序的嚴謹性，在媒體賽事的創意上，一定要首先做好品牌的推廣功能，不斷挖掘自身的特色，有效了解受眾群體的自身需要。

在策劃過程中，一定要體出地域的特色，凸顯賽事在城市中的品牌效應。城市品牌在城市形象的推廣過程中，往往可以發揮非常大的作用，可以有效傳遞給大眾城市的核心觀念。在市場競爭越來越激烈的今天，各種城市越來越注重通過舉辦體育賽事來樹立自身的品牌形象。體育賽事的發展一定要和城市的品牌相互契合，注重體現城市的自身魅力，體育賽事媒體創意策劃就是在該基礎上，發展起來的。

廈門馬拉松賽在國際上都享有非常高的知名度，甚至超過了北京馬拉松賽，其中的一個重要原因是采用了城市品牌化戰略，將馬拉松比賽和優美的城市風景有效聯系了起來，讓賽事的知名度得到了很大提升，同時進一步樹立了城市自身的形象。此外，擊劍、龍舟和沙灘排球等賽事也和自然風光有效結合起來，利用城市特有的自然景觀，來突破傳統體育賽事的局限性，在給體育賽事增姿添彩的過程中，也同時提升了城市自身的形象，拉近了和百姓之間的距離，讓人們對該運動更加熱愛。

作為體育賽事的承辦方，應該充分認識到城市特色和體育賽事之間的關系，有效挖掘城市和賽事之間可能的所有聯系，這樣可以更加有利于賽事的前期定位和申報，讓賽事的知名度得到更進一步的提升。此外，從媒體的角度上看，在報讀策劃的初始階段，就應該有效挖掘城市自身的特點，并尋找城市中的創意亮點，這樣才能引起更多的關注。

不能否認，體育賽事只有形成不可復制的特點，才能具有更強的競爭力，這要求媒體創意一定要抓住體育賽事唯一性的特色，這樣才能更好推陳出新。只有充分掌握該項賽事的具體定位，并努力將賽事的獨特性展現出來，這才是一個非常好的創意。

如果城市想要舉辦一屆吸引人的體育賽事，就一定要創作靈感應用其中，更加深入挖掘賽事自身的魅力，并有效將多種文化融入到其中。例如為了讓F1賽事更加吸引人，新加坡大獎賽選擇將賽事的承辦放在夜間，并在夜間開展搖滾文化節，這無疑是F1賽事的一個重大創新，非常值得推廣。為了達到出其不意的效果，英國在舉行完F1大獎賽后，就會進行即興新聞發布會，在體育賽事之外，更進一步吸引人的眼球，讓體育賽事的影響得到進一步的擴大。

在體育賽事的策劃過程中，一定要有效把握體育項目自身的特征。體育運動項目是體育賽事的核心內容，也是體育賽事媒體活動的核心。因此，一定要將創意有效應用在對項目自身特征的挖掘上，這也是體育賽事媒體創意的一個重要方法和手段。例如，可以將發展迅速的科學技術有效運用其中，例如在網球賽事的舉辦過程中，可以在比賽中增加三維飛錨攝像機，其可以有效對網球的速度、落點進行捕捉，并實時將現場的數據呈現出來，這樣可以進一步提高比賽的觀賞性。

F1賽事是非常具有觀賞性的比賽，其車速往往非常快，如果采用常規的播出手段，觀眾往往還沒有反應過來，車子已經飛奔過去，這大大降低了比賽的觀賞性，無法將F1運動獨特的魅力彰顯出來。為此，可以錄像慢速回放技術有效應用其中，從各個角度對賽事進行回放，通過視頻對各個車手進行對比，讓觀眾更加感受到比賽的細節，更加全面對比賽進行欣賞。為了讓觀眾更進一步了解這項賽事，還可以讓車手在現場演示如何在15秒之內，完成拆除方向盤、離開車艙、將方向盤回放等復雜的動作，讓觀眾更加全面對賽事進行欣賞。

隨著賽事的不斷發展，其在比賽現場會更多融入商業的元素，這可以大大增加觀眾的參與程度，提高體育賽事的趣味性。娛樂化是目前體育賽事發展的一個重要方向，成為了很多體育賽事的本質舉辦目的之一，商業和體育賽事在本質上就有很強的聯系性。體育賽事本質上就是一種大型的娛樂活動，是以人的參與、體驗、感受和交流為主要內容的社會文化現象。如果不能保證賽事的商業效益，賽事也是很難長期存在下去的。不同的項目給觀眾提供的空間往往是有很大區別的。對于媒體來說，只有其充分對該體育項目的特征進行把握，才能進一步保證創意策劃的專業性和準確性，更加彰顯體育運動的獨特魅力。

一定要對觀眾的特征和需求進行深入的研究。在體育賽事的舉辦過程中，往往有著比較穩定的受眾群體，賽事的舉辦如果脫離了觀眾，其一定不會太長久的。站在消費的角度上看，消費主義正在改變人們對新聞的消費品位和消費需求，他們不再僅僅是體育信息的接受者，還變成了體育賽事的消費者。應該將消費驅動營銷的策略應用到體育媒體的發展過程，在媒體越來越大眾化的今天，如果更進一步對消費者吸引，并更好把握消費者的需求顯得越來越重要。在媒體活動策劃的過程中，一定要受眾媒體的行為習慣進行分析。對于賽事的組織者來說，一定要把握體育賽事的觀眾人群，了解他們的喜好。媒體在了解到受眾的喜好和習慣后，就應該結合自身的優點，有效進行取長補短，這樣才能達到更好的傳播效果。上海相關體育賽事管理部門在長期對受眾的行為習慣進行認真研究后，發現受眾更加喜歡使用新媒體。針對這種情況，很多公司都開始不斷開發自己的網絡媒體，并有效開展了網絡直播，實現了數十萬人在線觀看的盛況，還在微博上進行了賽事的宣傳活動。在媒體不斷發展的今天，新媒體和舊媒體之間的碰撞越來越激烈，草根媒體和商業媒體不斷進行交疊，讓媒體生產者和媒體消費者以前所未有的方式相互進行影響。例如在中國網球公開賽的舉辦和報道過程中，賽事主辦方大量應用了微博、SNS、搜索引擎、游戲等新媒體形式，有效把握住了年輕人的喜好，突破傳統地域、空間和時間上的限制，讓觀眾的參與度得到更進一步的提升，打造出了一個更具有參與性的賽事交流平臺。

賽中媒體的創意-創新性和專業性。在體育賽事的舉辦過程中，往往承載這大量值得關注的信息，但最引人關注的還是體育比賽本真。隨著技術的不但發展，現場直播的技術水平不斷得到提高，這讓直播成為了最為直接的宣傳渠道。通過各種現場直播活動，可以讓社會直接感知賽事的規則、水平和明星信息，這是形成品牌的重要宣傳要素。由于馬拉松比賽的路徑比較長，通過比賽的直播，可以進一步展示城市的優美風光。由于不受到體育場館的限制，城市馬拉松更可以顯示城市獨特的風光，呈現出當地人的精神風貌。如果站在這個角度上，普通居民也是體育賽事的重要組成部分。例如在上海馬拉松比賽過程中，除了從體育專業角度來進行體育比賽的報道外，還將鏡頭有效對準了城市的風光和現場的觀眾，有效體現出馬拉松比賽全民參與的特點。

創新的另一個表現是差異化。在媒體競爭激烈的今天，獨家新聞變得越來越少，對比賽進行精準報道已經并非不可能，但一定要體現出來差異化。因此，除了要借助獨特的資源外，還要讓新聞主體更進一步參與到報道當中，突出媒體報道的特點，這也是一種有效的差異化競爭手段。

注重體育媒體報道的持續性。現場體育賽事的結束，并不意味著體育賽事的終結。體育賽事所承載的不再僅僅限于比分的多少、比賽的勝負，還包括體育文化、項目魅力、賽場內外花絮等內容，這都是體育報道應該關注的。對于周期性體育運動，這一屆比賽的結束直接意味著下一屆比賽的開始。這就要求媒體創意體現出相應的持續性和關聯性，讓受眾更多指導賽后的持續報道。當前，很多媒體都將報道的主要工作放在了賽前和賽中，往往對賽后缺乏關注，這需要其做好對賽后亮點的發掘工作，做好下一屆賽事的提前宣傳工作，有效延長賽事的影響周期。

4、結語

隨著經濟的不斷發展，各種體育賽事越來越多，這就需要做好媒體創意的策劃工作，更進一步考察賽事舉辦城市的特色和賽事自身的定位，了解當地的民眾習慣和喜好，并以此為依據，做出相應的調整，有效對賽事的亮點進行挖掘。在了解體育賽事媒體創意的基礎上，并依照一定的標準進行具有針對性的媒體創意，并形成創新機制，為持續擴大賽事的影響力，做出貢獻。