圖書創意開發引導出版發展新時代

【摘 要】出版業是創意產業中的一個主干分支，若使圖書和創意開發有機結合，那么，必將產生 “1+1>2”的效果。出版業要實現可持續性發展，就務必要將創意開發與出版業的發展規劃有機結合起來，用“出版+創意”的方式來拓展出版物的載體、內容。本文首先闡述了出版業引入創意的必要性及作用，其次分析了出版業與文化創意產業之間的相似性，最后深入探討了“出版+創意”時代出版業的發展之道。

【關 鍵 詞】文化創意產業；出版行業；發展

【作者單位】王福倉，河北教育出版社。

【中圖分類號】G232 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.03.008

當下，出版產業已進入創意時代，創新是出版行業的核心價值，在市場經濟的推動之下，圖書創意開發已經成為目前中國出版行業改革發展的必由之路 [1]。從出版業的發展來看，“出版+創意”為出版業的升級換代找到了一條較佳的解決途徑[2]，出版業可以現有業務為基礎，以創意為導向，對圖書出版進行深入拓展、廣泛延伸，不斷提升出版物的創意水平與出版企業的整體效益，用圖書創意開發來引導出版發展新時代。

一、出版業引入創意的必要性及作用

1.創意是出版業的靈魂

從目前來看，中國出版業雖然仍然以紙質出版為主，但隨著娛樂方式多元化、數字化的沖擊，出版業早已呈現“大出版、大文化”的發展傾向，其文化屬性日益凸顯。出版業需要無限的靈感與充分的創意，創意在出版業中發揮的作用越來越重要。可以毫不夸張地說，創意是出版業的靈魂。如果缺乏創意，傳統出版業的瓶頸將很難有所突破，也必然不能帶動整個出版業的更新換代[3]。出版業本身就是創意產業中的一個主干分支，若使圖書和創意開發有機結合，那么，必將產生 “1+1>2”的效果。出版業要實現可持續性發展，就務必要將創意開發與出版業的發展規劃有機地結合起來，用“出版+創意”的方式來拓展出版物的載體、內容，將那些與出版母體相關的、吸引讀者眼球的創意理念都引入出版業。

從整個文化產業的宏觀角度來看，出版業早已走向了文化策劃與文化創意的新時代，傳統的組稿模式已被摒棄，沒有創意的出版社很難在競爭激烈的市場環境中存活。創意出版對出版社編輯的能力提出了較高的要求，若編輯缺乏策劃能力與創意能力，那必然不能適應市場的競爭和新時代出版業的發展。有鑒于此，出版社有必要將創意與策劃提到重要的議事日程上來，這代表了出版業的未來。當下，“出版+創意”可以給社會帶來巨大經濟效益。以全球文化創意產業的發源國——英國為例，創意出版產業每年能夠達到30億英鎊的產值，占英國GDP的5.6%，位居英國各大產業的第二位[4]。

2.創意設計是后閱讀時代的必由之路

雖然閱讀書籍仍然是當前許多人豐富精神生活、獲取知識的主要途徑之一，但是早已不是主要途徑。隨著互聯網技術的迅猛發展，iPad、手機和智能電視等媒介已經悄然改變了廣大人民群眾的閱讀娛樂方式，我們實質上已經進入后閱讀時代，同時，廣大讀者也對出版業提出了更多、更高的要求。

（1）圖書的審美功能

后閱讀時代，讀者早已不再滿足于簡單傳統的閱讀方式，他們認為圖書不只是知識的載體和閱讀的工具，還具有更多的商品屬性。圖書既可用來閱讀，又可用來裝飾房屋，還可以用來欣賞、把玩。有相當數量的年輕讀者選購圖書時往往更容易被圖書別樣的紙張、獨特的開本和精美的封面等因素所打動。隨著閱讀多元化的發展，圖書的閱讀功能日益弱化，而其商品屬性逐漸凸顯，這就要求出版社將更多的創意賦予圖書。基于歷年來“世界最美的書”“中國最美的書”等獲獎作品的銷售數據，書籍的設計元素、文化創意元素會對其市場占有率及銷售量產生較大的影響，但凡設計獨特、制作精美的書籍都能夠在市場上大賣[5]。

（2）圖書的文創功能

縱觀國內外的出版市場，圖書出版已經進入文創時代，精致包裝設計替代了簡單編輯加工，設計和創意已經成為出版社諸多編輯的主要工作內容。編輯通過給圖書注入更多的設計理念、創意元素，讓圖書具有更多的創意設計，以此來滿足后閱讀時代讀者對圖書多元化的需求，如娛樂、審美和裝飾等[6]。圖書的屬性已經不能僅局限于書，更應該是有品位、有創意的藝術品，真正讓圖書重新流行起來，這也是“出版+創意”時代的圖書出版新趨勢。

二、出版業與文化創意產業之間的相似性

1.重文化性

文化創意產業的主要特征就在于使廣大人民群眾在觀念、精神和心靈等方面獲得滿足，因而，文創產品的價值主要體現在體驗、感覺、形式三個方面。出版業所出版的圖書也同樣用于滿足讀者的精神文化需求，具有創意性的圖書必將能夠在市場競爭中取勝。由此可見，出版業與文化創意產業都具有較強的文化性，文化是驅動二者蓬勃發展的動力。河北教育出版社的《梅蘭芳藏戲曲史料圖畫集》是中國首獲萊比錫“世界最美的書”金獎的圖書，體現了十足的文化創意。該書在封面設計上摒棄了傳統的深藍色底加題簽的設計形式，選用了梅蘭芳家傳的三幅針對的戲畫《群英會》《霓虹關》《思志誠》，三幅畫中人物被去底重新組合，以“出血”的方式印在金色帶珠光的布紋紙上，就像戲服一樣艷麗華美。該書在版面構成上重組人物畫，使其集中在書口一側，另一側大面積留白，簡潔地題上書名，出版社名被處理為紅色印章，與書籍整體相稱。書籍的版心使用了淡黃底色，借鑒了中國珍貴古籍翻新中金鑲玉的版面設計方法，書籍的編排設計總體上借鑒了中國傳統古書的版式，古雅大方、書卷氣十足。在圖片類別、書名和頁碼等元素的處理上，該書又借鑒了現代設計技術，做了點線面的合理安排，使文字信息變為視覺元素，使得整書既具古典之美，又具現代之感。此外，在文字版式和色彩安排上，該書也是別具匠心，很好地傳遞了中國味道。

2.重視知識產權保護

出版業與文化創意產業的良性發展都需要知識產權保護，知識產權保護體系是否健全會對其發展方向和高度產生較大的影響。軟件、藝術品、圖書和工藝品等均可受到版權法保護。根據我國的法律條例，著作權人既享有四項人身權利，又享有十三項財產性權利。2017年，黨的十九大報告中也明確提出，“創新是引領發展的第一動力，是建設現代化經濟體系的戰略支撐。深化科技體制改革，建立以企業為主體、市場為導向和產學研深度融合的技術創新體系，加強對中小企業創新的支持，促進科技成果轉化。倡導創新文化，強化知識產權創造、保護和運用”。出版業知識產權保護的實施可以有效地保障圖書文化創意的成果，從而助力出版文化產業的可持續性發展。endprint

3.創意是核心

創意是一種非物質經濟要素，在文創產業中具有獨特內涵，主要通過滿足人們感情愉悅的需求而體現其價值與意義，其核心價值邏輯在于達到滿意值。出版業也正是基于這一核心價值邏輯而不斷改革發展，主要的內在動力就是滿足廣大人民群眾的精神文化需求。創意作為出版業發展的主導要素，必然能夠引領出版發展新時代[7]。

無論是在出版業中，還是在其他文化創意產業中，人的作用都很重要，人的創造性是促進產業增長的核心要素之一。出版業是中國精神文明建設的主體力量之一，也是文化內容的主要提供者，而其實現可持續性發展的主要措施就在于創新。若出版企業依然亦步亦趨、因循守舊，沒有將創意作為核心發展要素，沒有好的圖書創意開發，那么必將會被市場經濟浪潮所淘汰。其實，在圖書開發和設計過程中，創意無處不在。以阿根廷出版的《不能等》的圖書為例，該書創意十足，采用特殊的墨水印刷，只要接觸到陽光和空氣，墨跡便會開始消失，而依照不同的保存環境，最多只能維持兩個月。該書出版商希望透過消失的文字讓讀者找回閱讀的熱情，培養閱讀的好習慣，把握時間，趕緊把書看完。兒童繪本《走開，綠色大怪物！》在設計上也是充滿了創意與新鮮感，采用鏤空的手法，把怪物的身體分解開，隨著頁面的翻開，就像揭開一層層面紗，一個具有綠臉、紅嘴、白牙、紫發、黃眼、扭曲的小耳朵和藍鼻子的大怪物就出現在讀者面前。同時，這本書再配上大人略微低沉神秘的語氣，使孩子們的心情也緊張到極點。但是隨著該書的翻動，大怪物的眼睛、鼻子和嘴巴都逐漸不見了，孩子的心情也跟著放松起來，最后也跟著喊，“走開，綠色大怪物”。在書頁的翻動中，怪物灰飛煙滅。這種獨特的設計會讓孩子產生“是我驅逐走了怪物”的勝利喜悅心理，并產生完全可以操控怪物的安全感。

三、“出版+創意”時代探討出版業發展之道

1.人才是“出版+創意”的主體力量

出版業作為文化產業的主要分支之一，其發展水平的高低在很大程度上受到出版企業創新水平的影響，而人才的質量和數量又會直接決定出版企業創新水平的高度，因此，人才是當前出版業重要的資源。每一批暢銷書、每一批精品力作和每一批優質IP資源的背后都站著一批優秀的編輯人員、營銷人員等，沒有這些人的默默付出，就不會有這么多新穎實用的創意點子，更別提出版業的繁榮發展。目前，全國各個出版社都采用了多種措施來引入人才，培養人才，做到人盡其用。以中信出版社、人民文學出版社和高等教育出版社等為代表的出版社紛紛設立名編輯工作室，對聘請來社的名編輯給予很大的經營權與自主權，將名編輯的團隊優勢與靈魂作用進行最大限度地發揮。此外，有些出版社設立首席編輯崗位，既給首席編輯足夠的物質支持，又為他們保留職務晉升的通道。這些都是值得其他出版社學習的地方[8]。

與國外相比，中國出版業目前比較缺乏具有無限創意精神和創意能力的人才。無論是好萊塢拍攝的中國文化元素題材的影片，還是歐美國家出版的中國風土人情的書籍，都讓我們看到了國內出版社與國外同行在文化創意方面存在的巨大差距。我國出版企業只有主動地將出版和文創結合起來，才能夠真正迎來出版業的春天。

2.加大對出版創意產品的開發力度

如果出版產品沒有吸引讀者眼球的創意，那么就很難滿足市場的需要，也沒有市場競爭力。因此，“出版+文創”時代，出版企業想要謀求發展之道，就必須要洞察消費者心理，挖掘出版產品的創意。簡而言之，出版企業要實現一次創新與二次創新。

（1）一次創新

一次創新是指出版企業開發出更多的原創作品。無論是出版產品的外在形態，還是出版產品的內容，都可以體現創意，但是很多出版企業目前仍然停留在模仿階段，甚至還將模仿作為追求利益的主要實現途徑。究其緣由，創新才是圖書出版的根本。出版企業只有加強出版產品的創意設計，才能夠贏得市場的青睞。

（2）二次創新

二次創新是指出版企業在現有出版產品的基礎上對其他附加產品進行開發，比如，逐步改變出版物的形態，用大膽創新的視角和跨媒體的眼界將紙質書籍轉變為數字產品。

無論是一次創新，還是二次創新，都需要出版企業先出版具有創意的出版產品，贏得市場的認可之后再開始二次開發，增加出版產品的文化附加值，最終達到出版產品社會效益和經濟效益的雙豐收。大量的實踐證明，只有那些具有無限創意的產品才能夠有廣闊的市場空間，才能夠在競爭日益激烈的市場環境中站住腳。

3.打造出版業與創意融合的新平臺

文創產業是促進國民經濟發展的朝陽產業，對各個行業都有較好的推動作用。出版業應主動迎合潮流、審時度勢，與創意開發融合，以此來增加“出版+創意”工作的深度與廣度。有鑒于此，出版企業應該在注重發展傳統出版、數字出版的同時，加強人力、物力和財力方面的投入，以最大限度地對出版物的延伸價值進行開發，這無疑大大增加了出版產品的產值。值得注意的是，出版企業在條件允許的情況下，可將出版與創意融合新平臺建立在文化產業園區中。在這方面，北京出版創意產業園區就做到了全國的領先水平，它也是全國唯一的國家級、綜合性出版產業園區，較好地實現了文化資源與出版資源的相互結合，年交易額突破500億元，最終帶動了一大批出版科技創新型企業的發展。

總之，出版企業只有與創意開發主動結合在一起，主動、積極地提升自主創新能力，才可以不斷地產生出更多的創意點子，從而最終實現圖書創意開發引導出版發展的新時代，實現中國出版行業的可持續性發展。

|參考文獻|

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[8]廖璠. 網絡出版的優勢及其引發的變化、問題與對策[J]. 圖書情報知識，2003（2）：100-105.endprint