數碼攝影在平面廣告設計中的應用

吳興璽

（蘭州財經大學，甘肅蘭州　730020）

使用不同的攝像方式可以使商品展現不一樣的特色，從而吸引消費者的目光，獲得消費者的認可。

1　數碼攝影

數碼攝影又稱為新時代數字攝影，使用高科技數字攝影技術替代傳統膠卷影像技術，配備高科技軟件的相機統稱為數碼相機。

2　平面廣告設計

平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的項目，最早的廣告設計是報紙的宣傳欄，以平面設計展開的，用一些特殊的操作來處理一些已經數字化的圖像的過程，它是有高科技、數字化技術和藝術創新為一體的綜合內容，成立了新的工作，具有美感、使用與保存紀念功能的設計。

3　數碼攝影比傳統攝影的突出特點

（1）數碼攝影采用儲存卡而不是常規膠卷來記錄影像，儲存卡可以反復涂抹，記錄在儲存卡上的影像可以通過彩色打印機打出彩色照片，也可以通過視頻線直接在電腦屏幕上觀看。

（2）在拍攝中隨時可以在相機的屏幕上觀察攝影效果，不滿意可以抹去重拍。

（3）數碼相機拍攝的數字影像可以在電腦上進行多功能的全方位的常規影像處理和特效處理。

4　數碼攝影在平面廣告設計的視覺表現

4.1　即興擺拍

攝影師在現實生活中很難找到自己心儀的拍攝場景，于是擺拍就成了當下攝影師照相的選擇，擺拍出來的攝影圖像既可以貌似現實生活中抓拍的場景，又可以抓拍到作品更好的用光、構圖和動態效果。比如商業人像攝影，不管從大眾需求還是攝影師的經營成本上，都要求在室內擺拍，因此，擺拍成為了廣告攝影創作采用的手法。

4.2　夸張不真實

荒誕是指虛偽不可信，不是靠顛倒事實，而是本身就已經出現了問題，在沒有問題的事情上制造問題，在有問題的事情上進行解決問題。虛無和不足為信的事情也成為了荒誕廣告的重要部分，它能吸引廣大民眾的好奇心，生活中的某些虛無縹緲的事物只有借用渺小的顆粒才能觸碰到，當廣告把觀念與虛無的事物結合在一起，才會引起民眾的好奇心記的同時讓觀眾能更好的理解廣告觀念，并認可廣告產品。

4.3　媚俗手法

媚俗是不擇手段或過分地去討好、迎合大多數人的心態和做法。廣告設計師在攝影時發現，可以把媚俗的手法運用到攝影廣告當中，并能符合消費者們的需求，數碼攝影技術有了媚俗藝術技術更方便快捷了，拍攝出的風格更具有自身的特點，拍攝的視覺效果令人震撼。

5　數碼攝影在廣告設計中的特點

廣告攝影的畫面具有新穎的特點，能將畫面影像與廣告語相結合，產生吸引效果，數碼攝影不僅操作簡單，在畫面效果上具有傳統攝影沒有的創新效果，因此數碼攝影在市場具有強大的優勢，廣告攝影利用精制的拍攝儀器，采用新的拍攝角度，擁有了高超的拍攝技術，達到一般攝影技術難以達到的攝影效果，其次，后期處理效果，它利用高科技圖像處理軟件來達到想象中的攝影效果，數碼攝影后期的處理效果勝過傳統攝影在暗房影像的處理。

6　數碼攝影在平面廣告設計中的發展趨勢

6.1　科技化

平面設計的發展與數碼攝影技術有著密不可分的關聯，隨著科學技術不斷的發展，數碼攝影的功能將會隨著科學技術的發展得到優化，攝影作品的像素也會越來越高，在平面設計中傳達的視覺效果也會得到提升，從而推動平面設計的發展。

6.2　網絡化

隨著經濟發達的時代，在平面廣告中網絡也得到了有效的運用，網頁廣告是適應時代而產生的，網頁廣告設計能更好地吸引人們的目光，傳達更好的廣告效果，具有視覺沖擊力，給人留下深刻的印象。

6.3　多元化

在傳統的平面廣告設計中，主要是對數碼攝影的照片進行創新，形成廣告或書本封面。隨著攝影技術的提升及科學技術水平的提高，平面設計的元素不會局限在圖片上、視頻、flash動畫等，設計師開始以獨特的設計技巧融入到平面設計中，顯現出多元化的趨勢。

7　數碼攝影在平面廣告設計中的應用

7.1　數碼攝影的拍攝方式

使用不同的攝像方式可以使商品展現不一樣的特色，從而吸引消費者的目光，獲得消費者的認可，在廣告創意和構思時，要突出商品自身的特點，調整光源、光質、面積、光距和光位，找到適合商品的布光方法，保證凸出商品最好的一面。想要展現商品效果，對畫面布光、構圖的技術要求是非常高的。

情感的拍攝方式廣告宣傳需要在深層次來引導消費者，在創作主題情感設計時，需要攝影師抓到事物最動人的瞬間，以事物的情感去感動感消費者，借助設計烘托主題，達到用情動人的目的，讓消費者接受廣告里的商品，獲得消費者們的信任。

象征關聯的拍攝方式是利用一個事物表現另一個事物，在拍攝過程中以物為拍攝主體，表現出事物自身的特點，來吸引消費者的感官，把消費者注意力轉移到真正的商品上。

7.2　數碼攝影圖片的后期處理在平面廣告設計中的應用

在科技發達的今天，數碼攝影機械使用更加方便快捷，不再需要傳統攝影技術，現在的數碼攝影拍攝可以直接與電腦相連接，能在電腦上進行修圖，可以隨著自己的喜愛去制作想要的廣告設計效果，提高了攝影工作人員的工作效率，擴大了攝影師的發揮空間，因此，通過數碼相機的高科技技術能更好的跟上新時代的平面廣告設計，顯現出平面廣告設計中的獨特優點。擁有了電腦合成制作技術，節省了拍攝時間、成本和人力。擴大了攝影圖像的發展范圍。

7.2.1　數碼攝影圖像的剪貼合成數碼攝影圖片的剪切拼貼合成

主要是利用電腦畫面處理軟件的剪切工具，將不同的圖像進行剪切拼貼合成，組成新的圖像和平面視覺效果，是現代平面技術藝術創作的一種方式，應用于處理平面廣告的海報和宣傳冊，用剪切拼貼的手法處理平面構成效果，拼貼的重組方式不僅有裝飾作用也具有自身的特色。

7.2.2　數碼攝影圖像的重像同構

重像同構是廣告設計中圖形常用的方法，他是按照圖像的各種因素聯合在一起，構成新的圖形形象，通過重像合成可以將不同的數碼攝影圖像相結合制作出新的數碼圖像，這種技術幫助數碼攝影圖像脫離只能反映現實常態的軌道，使廣告設計有新的發展空間。

7.2.3　數碼攝影影像的透明與交疊的效果

數碼攝影圖像的透明與交疊利用電腦攝影軟件，將兩幅或多幅不同的拍攝攝影圖像疊合在一個圖形上，使拍攝出來的圖像進行電腦處理后有透明和重影的效果，讓圖像更具有美感。傳統攝影技術要想達到透明與交疊的效果，必須要經過許多次曝光才能達到效果，而數碼攝像只要通過電腦疊加就可以達到透明與交疊的效果，也可以對不同的攝影因素進行不同的調整，達到圖像理想的拍攝效果。

7.2.4　數碼圖像的表面肌理的置換手法

通過數碼攝影相機快速的進行拍攝，得到肌理圖片，然后將拍攝肌理的圖片傳入到電腦里，在用電腦攝影軟件進行修改，形成似真而實假，達到新穎的拍攝視覺效果。

8　結語

數碼影像以情感傳達的方式改變了平面廣告設計，增加了平面廣告創作的內容，創新了平面廣告設計的技術，在數碼影像整合都平面廣告設計過程中，設計師要注重技術方面與人文因素方面的結合，要將驚艷的外表與理性的思考同時融入到作品當中，這樣可以突出作品的創新，實現平面廣告計劃效果的最優化。

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[2]鄧時權.數碼攝影在當代平面廣告中的應用探究[J].藝術科技,2017,30(1)：275.

[3]吳凱.平面設計中數碼攝影的應用和發展趨勢探討[J].戲劇之家,2016(19)：288.