從受眾角度看網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容建設(shè)

李佳芮

（中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院，北京　100089）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)智能終端的普及，人們的生活和娛樂(lè)方式也發(fā)生著深刻的變革。面對(duì)日新月異的變化，視頻網(wǎng)站也開(kāi)始轉(zhuǎn)變策略，日益走向成熟。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝成為各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相推出的重點(diǎn)節(jié)目，如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐等紛紛推出自制的綜藝節(jié)目作為新的創(chuàng)新點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

1　遵循“受者本位”標(biāo)準(zhǔn)

1.1　積極主動(dòng)的受眾行為

丹尼斯·麥奎爾（Denis McQuail）在《受眾分析》一書(shū)中指出 “人們很容易忽略一個(gè)事實(shí)：受眾之所以形成，是因?yàn)樗麄儽徊煌膬?nèi)容所吸引。”那么何為受眾？在大眾傳播研究中，受眾指的是大眾傳媒的信息接受者或傳播對(duì)象。如果從市場(chǎng)角度來(lái)考慮問(wèn)題，受眾可以定義為特定的媒體或訊息所指向的、具有特定的經(jīng)濟(jì)社會(huì)側(cè)面像的，潛在的消費(fèi)者的集合體。在本文中，簡(jiǎn)單地說(shuō)，自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的受眾可以理解為其觀看者以及潛在的觀看者。

麥奎爾認(rèn)為受眾的形成是因?yàn)樗麄儽徊煌膬?nèi)容所吸引，是不同的內(nèi)容造成了不同的受眾分類，因此麥奎爾進(jìn)一步提出 “受眾積極主動(dòng)的媒介使用行為要比消極被動(dòng)的旁觀行為‘更好’”，并且提出“雖然用一般社會(huì)分類指標(biāo)還很難清楚的區(qū)分，但是無(wú)論如何，我們?nèi)匀荒軌蛲ㄟ^(guò)整合品味文化、興趣和信息需求等各方面的因素進(jìn)行綜合考察，來(lái)把握受眾”。

1.2　精準(zhǔn)定位受眾

新媒體時(shí)代，受眾作為獨(dú)立的個(gè)體具有越來(lái)越多的選擇的權(quán)利，受眾的主動(dòng)選擇使得媒體制作方也同時(shí)能夠捕捉到更多的受眾積極的選擇，從而對(duì)節(jié)目的受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，制作有需求的節(jié)目。……