新媒體時代的微電影廣告營銷解析

陳虹宇

（四川商務職業學院，四川成都　610072）

在當前經濟飛速發展以及技術不斷提升的大環境下，廣告營銷也開始面臨來自市場的壓力，營銷成為其思考的主要問題。作為當前主流的營銷手段，微電影廣告成為各大廣告商的寵兒，這種全新的營銷形式，無論從電影創意還是傳播渠道上，都為大眾提供了一種新的視覺體驗。微電影是當前新媒體時代下，為了適應人們的認知形式，而出現的技術性信息消費模式。尤其是最近幾年，微電影更是憑借其低成本、傳播快等優勢得到了普遍的應用。

1　微電影廣告營銷

微電影最早在我國出現，時間是2010年，凱迪拉克首次在我國投資了一部微電影，即《一觸即發》，隨著該部電影的上映，微電影廣告真正進入到我國，并且得到了各大行業的關注[1]。微電影也被稱作小型電影，是以電影藝術為前提衍生的一種微型影片，雖然影片的時間較短，但是故事情節完整，可觀賞性強。微電影的內容比較廣泛，既可以幽默、也可以時尚。在形式方面也比較廣泛，可以選擇獨立或者系列劇。整體來說，微電影廣告本身體現了成本低、精煉等特點，并且憑借這些優勢在互聯網中得到了廣泛傳播。

2　微電影廣告營銷價值體現

2.1　受眾定位精準

實際進行廣告營銷期間，廣告受眾的定位準確對于企業而言，能夠幫助其節約費用，使用有限的資金實現價值的最大化。以目標受眾習慣為基準，確定與受眾相符合的廣告定位，如此便可以達到雙倍的成效[2]。……