新媒體視閾下中原文化傳播策略剖析

楊博

（中原工學院新聞與傳播學院，河南鄭州 450000）

中原文化雖然博大精深，影響深遠，但是由于種種原因的限制，導致其傳播力和影響力極其有限，無法發揮出其應有的效果。最終到致中原文化無法得到比較充分的發揮，這樣一來就會使得其在中華文化中的地位無法很好地凸顯出來。因此相關的管理部門在對中原文化進行宣傳時，必須要充分發揮新媒體“交互式”優勢，進行多品牌文化整合；發揮新媒體“全息化”優勢，拓寬中原文化傳播渠道，最終使得中原文化能夠取得更加廣泛的影響，更好地服務于人們。

1 新媒體時代中原文化傳播發展中存在的問題分析

1.1 新媒體技術無法很好地與傳統媒體進行配合

傳統媒體的發展已經較為完善，而且其在中原文化的傳播方面已經取得了一定的成效，可以說其在中原文化的傳統中有著很大的影響。但是由于中原地區的傳統文化根深蒂固，文化市場意識淡薄，傳統媒體的發展也相對比較滯后，這樣一來最終就會導致在對中原文化進行相關的宣傳時極易受到這樣那樣的影響。隨著互聯網時代的來臨，新媒體技術快速興起，迅速地取代了傳統媒體，但是這并不能代表傳統媒體的消亡，其仍然有著十分巨大的影響力，可以說只有將新媒體與傳統媒體進行有效的結合，才能使得相關的文化資源得到有效的宣傳管理。但是就目前階段新媒體與傳統媒體的發展結合情況而言，其中仍然存在很多的問題急需解決。

1.2 缺乏系統性的管理

目前階段。由于河南地區的總體經濟還仍然處于較為落后的階段，其文化消費水平自然會因此被拉低，而且再加上中原地區的農村人口的比率過大，和部分的城市地區還是存在很大的差距的，這樣一來就會導致農村地區的文化認知水平與城市出現一定的差距。最終致使新媒體傳播的中原文化很難起到應有的效果，無法很好地兼顧農村和城市的文化認知差異性，相關的傳播效果自然也就不盡如人意。

1.3 新媒體對于中原文化的宣傳不夠全面

相對而言，中原地區的文化資源十分豐富，要想對其進行全面的挖掘以及宣傳是十分困難的。目前階段在眾多新媒體中，也僅僅只有《大河報》《小小說選刊》《梨園春》《武林風》和《華豫之門》等，會對中原文化進行特定的宣傳。但是這些宣傳方式也僅僅是在傳統媒體的基礎上稍加改進，其中仍然存在一定的缺陷，無法對中原文化進行全面的宣傳，因此要想更好地對中原文化進行宣傳還是要對其進行必要的管理。

1.4 民間新媒體力量急需進行有效的整合

所謂的新媒體技術，其實就是新時代的一種產物，主要包括數字電視、移動電視、網絡電視、手機、新聞門戶、搜索引擎，等等，這些工具都可以對信息進行快速的宣傳散播。而且在目前這個快速發展的互聯網時代，每一個人都可以成為信息的散布以及傳播者，也正因此，逐漸出現了一些新的職業，即博客時代的寫手、微博時代的“大V”等紛紛轉戰自媒體，因此要想更好地對中原文化進行更好的宣傳，那么就必須要對這些新媒體資源進行更好的整合。

1.5 新媒體傳播中原文化缺乏持續性

新媒體作為新時代的發展產物，其是現階段一種最為重要的信息傳播工具，與傳統媒體進行相比，其信息傳播速度更快，而且其還具有傳統媒體不具備的互動性。但是由于受到中原地區的發展限制，在這個人人都成為信息發布者的時代背景下，在利用新媒體進行信息的傳播過程中，極易出現低級趣味的內容，這些根本就不具備任何文化價值，因此要想更好地對中原文化進行宣傳，那么就必須要做好新媒體的管理工作，對人們的發言進行規范化管理。

2 新媒體視閾下中原文化傳播策略剖析

2.1 發揮新媒體“交互式”優勢

在目前這個高速發展的互聯網時代，新媒體相比于傳統媒體具備的最大優勢就是交互性，在以往，利用傳統媒體進行宣傳時，只能進行單向的傳播，信息受眾無法進行針對性的評論或者反饋；而新媒體則不一樣，其實現了傳播者與接收者兩者之間的互動，不再僅僅只是進行單向的傳播，接受者也可以進行相應的反饋。因此要想更好地進行中原文化的傳播工作，就必須要充分的利用新媒體技術的這一特性，進行更加全面的文化傳播。

2.2 利用全媒體傳播中原文化

全媒體作為一種新型的傳播方式，其具備更多類型的表現形式，可以結合實際的發展情況，采用不同類型的傳播媒介進行信息的傳播，進而取得更好的效果，在另一種層面上，也可以這樣說：全媒體是新時代互聯網技術快速發展的一種產物，其對于現代的信息傳播有著不可替代的作用。因此相關的管理部門要想對中原文化進行有效地宣傳，那么必須要借助全媒體進行，在其內容的形式上結合原創性的理念進行包裝加工，以實現不斷創新。

2.3 加強對互聯網科技的運用

在目前這個互聯網時代背景下，科技和體制創新才是推動信息傳播的最佳方式，因此要想更好地傳播中原文化產業，那么就必須要對現金的互聯網技術進行利用，因此相關的管理部門一定要為更好的科技發展帶來的一些便利之處，盡可能地培育新型的媒體傳播方式，從而為中原文化的傳播打下良好的基礎。

2.4 制定科學合理的網絡管理制度

隨著互聯網技術的逐漸普及，相關的政府部門必須要結合互聯網和新媒體的實際發展情況，采取科學合理的措施對其中的不文明行為進行管理，同時還要對新媒體傳播中原文化的邊界進行明確，進而為中文化的傳播營造一個良好的網絡氛圍。

3 結語

綜上所述，中原文化是中華文明的重要組成部分，凝聚著中華民族自強不息的精神追求，更是古代人們的智慧結晶，對于我國社會的發展有著不言而喻的重要性，可以說中原文化的傳播以及發展既是我國精神文化發展的需求，也是我國社會發展必然趨勢。因此相關的管理部門必須要加強對其宣傳力度，利用新媒體網絡技術對其進行更加全面的宣傳，讓更多人都能夠了解到中原文化的魅力。除此之外，在對中原文化進行網絡宣傳時，相關的管理部門還要加強對網絡安全的管理，進而為優秀中原文化的有效傳播打造一個良好的氛圍。