文化創意產業背景下信陽民間美術發展的新路徑

張敏

（信陽師范學院美術與設計學院，河南信陽　464000）

信陽南北交匯的地理環境和悠久的傳統文化孕育了豐富的民間美術資源，但隨著科技、經濟的發展及西方文化的融入，信陽民間美術的傳承與發展面臨著空前未有的困境。“十八”以來，文化產業發展成為國家整體戰略的重要項目，并確立到2020年文化產業成為國民經濟的支柱性產業。由此可見，國家非常重視文化產業的發展。民間美術屬于我國傳統文化的重要組成部分，在這一政策的指導下結合文化創意產業化的有效手段來積極推動信陽民間美術產業化發展。

1　信陽民間美術發展的現狀

信陽民間美術資源豐富，由于受到經濟條件、社會觀念、文化環境等的制約，目前大多數種類仍然傳統手工業的形式存在。

1.1　專業人才匱乏

從信陽現有民間美術作品創作的人員結構看，專業人才缺乏。據調查，信陽民間美術創作的從業人員大多是民間口傳身授的弟子，而受過各類學校正規教育的產業人才嚴重不足，這導致產品創新能力不足、企業經營管理能力較弱，成為制約信陽民間美術美術產業發展的重要障礙。

1.2　樣式老舊，價值品味有待提升

調研發現，目前信陽除編織、葉雕、木雕刻等少數工藝品樣式較為豐富外，其他手工產品樣式普遍古板老舊，很難體現信陽地域特色和文化價值。比如，淮濱泥彩塑、信陽剪紙等，由于生產工藝簡略，材料單一等原因，成品多粗糙。刺繡、染布衣花等傳統民間美術種類被機器生產所代替，但由于機器生產缺乏創新設計，造成花色、式樣等趨于雷同，從而失去了丟失了民間美術獨有的審美韻味。

1.3　營銷渠道單一

目前信陽民間美術工藝品大多采用傳統的自產自銷的模式，市場營銷渠道主要有兩種形式：一種是以訂單式銷售為主的企業規模生產；另一種是農村手工作坊式生產，自產自銷，市場營銷渠道短缺。據調查顯示，除固始柳編建立現代營銷渠道外，其它工藝品主要依賴于被動接受訂單、做成簡陋的旅游產品銷售等原始的營銷方式，沒有形成健全完善的市場營銷體系。

2　文化創意的特征

文化創意產業作為一個新概念，它強調文化和創意的結合，突出創意在文化產業發展中的重要性。文化創意產業研究的先驅羅布·奧斯丁認為創意就是從工業化制造向藝術化創造的轉變。因此，創意重在創造而不是一般制造,也應該是藝術化的結果。綜合文化創意產業的附加值來看，文化創意產業主要特征為：

第一，較高的知識集聚性。文化創意產業立足于文化，以創新、技術、信息等為核心要素的綜合性產業。最為典型的是文化創意產業在創新理念的指導下集各種高科技手段對文化資源進行整合，因此文化創意產業不但與傳統文化有著密切的關系而且與當下數字技術、信息技術等先進科學技術都有著緊密的聯系，它以各類知識的高度聚集獨領各產業風騷。例如影視的創作都必須借助計算機、光電、現代傳媒等多種方面知識方可完成。

第二，較強的觀念價值。文化創意產業是科學性與藝術性相結合的產業。一般產業比較注重產品使用價值，而文化創意產業的“創意”兩字則賦予了產品更高的觀念價值。文化創意產業觀念價值的賦予引起了產業形態上的質變，它在物質條件豐厚的今天，從人們基本的生存需求與發展需求上升到精神需求，關注到產品使用主體的主觀感受與體驗；其次還打破了純機械化生產的模式，倡導“以人為本”的新生產模式。

第三，具有多樣靈活性。文化創意產業可以以多種方式呈現，比如小型化、靈活化、網絡化等。隨著社會的發展，消費群體消費觀念的改變及消費能力的差異性，致使一般產業無法及時捕捉，但文化創意產業的多樣靈活性的特征正好彌補其不足。文化創意產業不僅適合大中型企業，也適合小型企業，乃至個人工作室，因為它以集群的方式分布，使其具有快速互動，綜合學習、自我發展、寬松的環境等的優勢。

第四，具有與時俱進性。創意是指在對現存事物的理解以及認知的基礎上衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能，它能進一步挖掘和激活資源組合。創意乃文化創意產業的核心，必須與現代社會文化、科技等密切聯系。由于當前社會科學技術日新月異，故而創意也需要緊跟時代進行高頻率更新模式。綜上所述，與時俱進是文化創意產業的典型特性。

3　推動信陽民間美術產業化發展的途徑

3.1　政府的重視

對于信陽民間美術的產業化發展，信陽市政府的重視至關重要。一方面，政府鼓勵支持相關研究單位、團體及個人對民間美術展開調研，并對調研資料進行收集和整理，以確保全面了解和掌握信陽民間美術發展的現狀，制定出長期有效的民間美術保護、發展的措施。另一方面，民間美術發展的關鍵在于民間美術的創作主體，出臺相應的“民間藝人”扶持政策，有助于民間美術“嫡派”傳承。最后，民間美術的產業化發展是需要多方面合作方可完成，因此需要政府出面進行有效合理的協調。

3.2　媒體宣傳與社會推廣

要大力發展信陽民間美術，宣傳與推廣是必不可少的。針對智能化時代的今天，新媒體手機客服端是我們最佳選擇，利用信陽日報新媒體搭建信陽民間美術產業推動平臺、信息資源共享平臺、互動平臺，擴大承載著信陽獨特地域文化的信陽民間美術的知名度。除此以外，政府或者社會相關團體、協會定期組織舉辦民間美術展覽活動、推介會等交流活動。例如，信陽市政府每年定期舉辦信陽民間美術作品展，這樣不僅可以鼓勵廣大民間美術藝人創作出精美的民間美術作品，還可以讓大眾在耳濡目染中了解信陽民間美術，愛上信陽民間美術，以此擴大信陽民間美術在社會中的影響力和號召力。

3.3　開展高校民間美術學科建設

青年是引導時代發展的主力軍，特別是作為主要群體的大學生，影響更為深遠。據調查顯示，大學生對民間美術的內容和形式不甚了解。高校是文化傳承和培養人才的重要場所。鑒于如此現狀，學校遴選一些民間美術種類融入到高校藝術類課堂教學和校園文化活動中，不僅可以讓大學生從民間美術的內容和形式中獲得信陽地區傳統文化相關知識，還可以為信陽民間美術產業培養人才。為了充分發揮高校的作用，可以借助高校豐厚的人力資源及學術研究等優勢與政府相關部門聯合，建立“信陽民間美術研究所”，發掘信陽民間美術資源，形成研究、開發為一體的格局，推動信陽民間美術產業化發展。

3.4　品牌化建構

實施品牌戰略是信陽民間美術產業化發展的重心。品牌化的目的是以品牌為中堅力量，以產品為導向，文化為靈魂，帶動信陽民間美術產業化的發展。目前，全國多個地區的民間美術相繼走上了產業化的道路。如知名品牌銀飾太陽鼓，它原本只是苗族最神圣的祭祀器物，苗族把太陽鼓視為神靈的化身。設計師以苗族刺繡和傳統苗族銀飾為載體，結合現代設計理念讓其品牌化，進而也推動了貴州苗族民間銀飾的發展。信陽民間美術品牌化建構，一方面提取具有代表性的圖案進行優化再運用到旅游產品的包裝上，這樣既完善包裝設計，又提高了品牌的知名度。另一方面，傳統的工藝與現代科學技術的結合。如固始縣被稱為"中國柳編之鄉"，他們充分利用現代科學技術對傳統柳編技術進行革新，并以豐港沿淮地區、三河尖、往流為中心形成了柳編產業集群。目前，全縣柳編生產企業有100多家，產品遠銷歐美及東南亞地區，當地農民每年來60%以上的收入自柳編產業。