博物館文創產品與產業發展分析

◎范巍娜

（秦皇島市玻璃博物館 河北 秦皇島 066000）

一、引言

在大力推動文化產業發展的新形勢下，如何發揮自身的作用、如何實現自身可持續發展，是博物館行業面臨的緊迫問題。盡管從博物館的公益事業性質來看，盈利并非其根本目的，但是積極發展文創產業和文創產品也是其發展中必須要選擇的道路。未來的博物館，應當在堅持非營利性質的基礎上，積極利用文創產品來促進自身服務，促進教育和休閑功能的完善與發展。

推進博物館文創產品與產業發展，有三個方面的好處：滿足人們的精神文化需求；促進文化產業發展；為博物館發展提供資金支持。

二、博物館文創產品與產業發展途徑

（一）宏觀體制改革及相關政策法規

重視文化建設、推動文化體制改革，是我國宏觀體制改革的重要內容。但在博物館文化產業模式和機制探索上，還沒有取得有效突破，傳統的行政管理模式對博物館發展起著嚴重的制約作用[1]。

在當前博物館發展中，政府仍然起著主導作用：博物館的運行和發展嚴重依靠政府，其運用的資金仍然是各級政府撥付的；在管理方面，仍然堅持著行政管理的方式和機制，這種管理方式使得博物館的人事編制、激勵機制、財務制度、職能限定、職稱評定、人才引進、機構設置、資金分配等方面還是由政府主管部門主的。這種模式導致圖書館的發展受到嚴重的制約，也導致文創產業的發展缺乏必要的活力。其次，在文創人員的權益保護方面也缺乏制度和法律法規保障。

針對上述的這些問題有以下幾個建議：

第一，通過機制上的改革和法律法規的完善，使博物館的發展現狀在宏觀上做出改變。例如，可以通過法律來對文化市場進行約束，而政府部門只提供必要的信息和服務；

第二，給予博物館更多的自主發展權利，讓他們自主的和市場進行接觸與合作，通過市場化的方式來帶動文創產業發展。可以鼓勵社會公眾向博物館提建議，甚至向博物館捐贈物資；同時可以通過展覽，資金運作或者授權等方式增加資金來源，提高文化創新的物質保障；

第三，完善激勵措施。利用相關法律制度營造出創新環境，從而更好地激勵博物館開展文化建設與創新[2]。

（二）文創產品開發模式及產業運營

文創產品的設計和產業發展是需要模式支撐的，產業運行機制和產品開發模式的選擇也會對其實際發展產生重要影響[3]。當前我們的博物館文創產業發展和文創產品研發狀況存在著不足，除了那些大型博物館，其他大多數博物館都是委托相關的設計廠商來負責產品的研發和生產。盡管這種模式符合當前博物館發展實力較弱的現況，但是也體現了企業對文化理解層級不足這一問題，這會影響到產品的研發質量和文創產業發展。

為此，我們的博物館應當借鑒國外的先進經驗，在委托設計廠商進行研發的同時，也要堅持自主開發，由自己的文創隊伍自行開展創新產品的研發。首先，應注意與專業的研究人員溝通，確保藏品和文創產品一致性的訴求，在注重商品內涵的同時也要確保商品質量。文物人員以自己的專業文化見解來開展文物設計和生產，為文創產品注入更多的文化內涵，從而提升產品價值，也更好地滿足消費者的文化需求[4]。同時，應注重博物館之間的聯合發展，形成博物館聯合產業聚集區，這樣能夠更好地促進博物館和文創產品的發展，積極推動富有特色的文創產品走向市場。

因此，現代博物館應當積極地考慮自主研發和委托設計相結合的方式來促進文創產業發展。

（三）資金來源、分配及人員激勵機制

當前，我國的博物館在資金來源、分配和人員激勵機制上都存在不足。作為非營利性的社會公益事業，博物館在沒有自身發展資金的支持情況下，只能依靠政府的專項資金和政策撥款等來運行。這些資金和博物館的運營需求存在很大差距。而且，自從博物館參觀門票費用取消之后，博物館的資金來源就又減少一項，導致博物館只能把重心放在日常的運行上[5]。在發展文創產業的過程中，由于資金缺乏和相關激勵措施不足，導致人員創新力受限，文創產品研發缺乏必要的動力。

針對上面的這些情況，相關部門應當采取措施加以改進。通過允許博物館部分參與到市場運作中這一方式，積極引進社會資金，建立更高效的資金分配制度和人員激勵制度，激發出博物館相關文創人員的活力，并且以此為契機，推動文創產業不斷向著更高水準發展。

三、結語

就當前的社會發展需求來說，推動博物館積極發展文創產業具有很重要的積極作用：第一，促進博物館文創產業發展，可以為博物館發展帶來必要的經濟支撐，博物館的持續發展；在有效的資金支持下，博物館能更好地為社會提供文化服務。第二，博物館可以利用文創產業發展的途徑向社會傳播文化，滿足社會發展對精神文化日益增長的需求。第三，博物館通過文創產品的生產和銷售，可以促進文化創新和傳承；促進民族文化傳播和繼承可以幫助人們建立起對民族文化的自信心[6]。當前博物館文創產業發展，需要各個方面的支持，需要積極吸收先進經驗，在不斷實踐探索中尋找到有效的突破口，從而實現行業自身和文創事業的更好發展。