嘉興紅色旅游可持續發展的思考

鄒建良 戴春暉

（嘉興職業技術學院，浙江嘉興 314036）

嘉興發展紅色旅游具有天時、地利、人和的優勢，這些年來在利用紅色資源、拓展旅游內容、發展紅色之旅、塑造紅色旅游品牌方面做了大量的工作，取得了一定的成效。但是，與紅色革命圣地井岡山、延安等比較，紅色旅游整體發展氛圍還不夠濃厚，紅色旅游專業人才比較欠缺，旅游產品的生動性、參與性和體驗性不足等。新時代面對千載難逢的利好機遇，如何把握好契機，深度開發利用好豐富的紅色旅游資源，做精做強“大南湖”紅色旅游產業，塑造更加輝煌的南湖紅色旅游品牌？值得我們去探討。

1 樹立南湖紅色旅游發展新理念

堅持融合發展和多元化發展，延長嘉興“紅色游”產業鏈，加大紅色旅游產品策劃和營銷，講好“不忘初心”故事，塑造更加輝煌、特色鮮明的南湖紅色旅游品牌。

2 著力打造南湖紅色旅游特色品牌

2.1 加大宣傳，加大投入，充分發揮政府主導，市場主體功能，增強南湖紅色旅游品牌影響力、感染力、吸引力。嘉興南湖已被列入全國100個“紅色旅游經典景區”之一。特別是2017年10月31日習近平總書記帶領中共中央政治局常委瞻仰了南湖紅船后，南湖景區游客量呈現“井噴式”增長，全國各地的游客紛紛前來探尋共產黨人的精神密碼。面對千載難逢的利好機遇，如何把握好契機，深度開發利用好豐富的紅色旅游資源，做精做強“大南湖”紅色旅游產業，使南湖成為全國人民向往的紅色品牌？一是加大宣傳，營造濃厚的氛圍。利用報紙、電臺、電視臺和網絡等媒體向全市市民征集金點子。召開各類專家、學者座談會，廣泛聽取意見和建議，同心協力謀發展。同時，與上海及其他紅色旅游城市，共同拍攝紅色旅游MV，加大紅色旅游宣傳營銷力度。每年舉辦“江南文化節”,以“船文化”為主題,進一步挖掘嘉興紅色文化、名人文化、水鄉文化和民俗文化的豐富資源。舉辦中國革命圣地旅游博覽會、中國紅色旅游( 嘉興) 交易會、南湖船菜大賽、國際龍舟邀請賽、民俗文藝大匯演、南湖荷花燈會、招商引資洽談會以及“南湖之光”全國攝影大賽等多項活動,大力開發“不忘初心”特色城市旅游主打產品，展示紅色城市新形象。二是加大投入，改善軟硬環境。在區域紅色旅游發展大環境方面，實施南湖湖濱區域改造提升工程、子城遺址改造工程，打造紅色文化旅游指示系統、增加紅色旅游交通專線、建立紅色旅游人才保障體系、同時完善紅色餐飲、紅色特色商品、紅色文化娛樂等服務項目，打造“紅船”系列產品，包括游一個紅色景點、品一次南湖船菜、購一艘南湖紅船模型等，在加大圖片展示的同時，可以充分結合聲、光、電等現代科技手段渲染效果，使紅色文化的表現形式更加現代化、科學化、多樣化，增加紅色旅游產品的體驗性，給游客以更深刻的精神升華。

2.2 強強合作，聯動發展，實施“市內五地、國內五地和國際五地紅色旅游合作聯盟，共謀紅色旅游大發展、大跨越、大繁榮，共同“把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好”。

第一，建立市縣內五地紅色旅游合作聯盟，共畫“聯動圓”。與海鹽南北湖的新四軍海北支隊駐地舊址，黃源藏書樓和荊山革命烈士紀念碑等景點合作。海鹽南北湖不僅是中國唯一集山海湖于一體的休閑度假勝地，也有著紅色的血脈和基因。與海寧鹽官景區的景疏園、中山亭、史量才紀念碑、抗日烈士紀念碑、魚鱗石塘等具有教育意義和傳統文化元素的景點合作，推出“猛進如潮”紅色教育實踐專線，在百里錢塘生態綠道開展穿紅軍服裝、重走長征路、留下紅色記憶等紅色旅游體驗項目，這兩條線路一條重在參觀，一條重在體驗。與平湖市合作推出“海岸線上的追憶”主題紅色旅游線路，將“侵華日軍登陸處”紀念碑、新四軍北撤司令部、乍浦記憶館和古炮臺、清溪橋、青少年抗戰歷史宣教館、毛澤東同志新倉經驗批示展示館等一批紅色旅游景點串聯起來，同時將東湖景區、九龍山景區等平湖知名景點與紅色旅游景點進行串聯。與桐鄉市烏鎮水鄉古鎮游、華莊生態農業園、茅盾故居、豐子愷紀念館、君匋藝術院等景點合作，領略運河文化、古鎮文化、名人文化、稻耕文化和皇家淵源。與嘉善合作了解習總書記牽掛的那個縣“地嘉人善”深刻變化，感受千年古鎮西塘透著靈韻氣息的水鄉古鎮，白墻黑瓦訴說千年歷史，如畫夜景讓人沉醉其中。

第二，加速推進國內五地紅色旅游合作聯盟進程，共畫“發展圓”。近日，上海、嘉興、吉安、遵義、延安五地組成的紅色旅游合作聯盟宣告成立，紅色旅游跨區域合作開啟了新的篇章。上海、嘉興、吉安、遵義、延安是中國革命的重要節點城市，波瀾壯闊的革命斗爭給每座城市留下了深深的印記：上海召開了中共“一大”、“二大”和“四大”，中國共產黨成立后，很多重要的歷史事件也都發生在上海；嘉興完成了中國共產黨第一次全國代表大會議程，宣告了中國共產黨的誕生；吉安創造了中國第一塊農村革命根據地，井岡山被譽為中國革命的搖籃；遵義會議挽救了黨、挽救了紅軍、挽救了中國革命；延安哺育了中國革命，培育了光照千秋的延安精神，是中國革命圣地，是共產黨人的精神家園。建立五地市場主體的合作機制，立足五地的資源特色和差異化發展的實際，推進建立旅游企業運行商和旅游投資商的合作，實現五地資源互補、市場共建、客源互送；制定政策，盡早實施五地間包機、專列的開通。積極開展紅色旅游聯合營銷活動，壯大紅色旅游宣傳聲勢，提升紅色旅游影響力。

第三，打造國際五地紅色旅游合作聯盟，共畫“影響圓”。 在“突出特色、做大總量、優勢互補、資源共享、合作共贏、促進發展”的原則基礎上，加強與德國國家旅游局合作，推出“追尋偉人足跡，探訪馬克思故里”主題旅游線路。這條線路串聯了馬克思的故鄉特里爾、恩格斯的故鄉伍珀塔爾以及開姆尼茨（原卡爾馬克思市）。游客沿著偉人的足跡，探訪馬克思的故鄉，了解這位著名的哲學家、思想家、革命家的成長經歷，并親身感受孕育了這位偉人的國家的文化積淀與歷史遺存。加強與俄羅斯的烏里揚諾夫斯克合作，穿越紅色之城看列寧成長之路。加強與朝鮮的萬景等景點的合作，感受偉大領袖金日成同志和他的革命家庭創造出光輝的不朽的革命業績。加強與越南的胡志明紀念堂等景點的合作，感受越南人民在胡志明領導下勝利地發動了八月革命，解放了越南全國的革命業績。加強與法國巴黎公社墻等景點的合作，感受這面墻承載著理想主義者至死不渝的斗爭，承載著戰士堅定的目光，承載著勇者的鮮血和烈士的忠魂。

2.3 做精做強“大南湖”紅色旅游產業，“不忘初心”特色城市旅游成主打產品，力推“不忘初心”、“水鄉走心”、“濱海隨心”三大特色主打旅游線路，形成大產品、大市場、大發展的格局。

一個地區、一個景區，它的獨特的景觀和它的獨特的文化很好地相結合，相融合，是這個景區、這個地區旅游業核心競爭力所在。精心策劃推出“不忘初心——嘉興紅色之旅圣地游”，按照習總書記的要求和指示，嘉興緊緊圍繞“紅船精神”這個紅色文化內核，通過提升紅色旅游品質、打造豐富紅色旅游產品體系等多樣舉措，走出一條東部發達地區紅色旅游提升發展之路，對外打響“南湖紅船”的旅游品牌。以“不忘初心”為主題，重走“一大”線路，瞻仰紅船，參觀南湖革命紀念館，重溫入黨誓詞，講好“初心的故事”，追尋紅色足跡，感受中國共產黨走過的光輝歷程，充分利用紅船載體開展愛國主義教育，使南湖成為“紅船精神”的傳播者和弘揚者。同時嘉興紅色旅游與古鎮旅游、休閑旅游、鄉村旅游、商貿旅游、親子旅游等有機融合，力推“不忘初心”、“水鄉走心”、“濱海隨心”三大特色主打旅游線路，形成大產品、大市場、大發展的格局，推動整體旅游的發展。

3 以游客為本，多管齊下，強化條件機制保障

3.1 提升旅游公共服務體系建設，強化旅游市場管理

全面提升嘉興市旅游公共服務體系基礎設施建設。投入50多億元，對南湖核心區、古城歷史街區、環城古運河等資源進行開發建設，使南湖景區由單一的“一湖一島一館一船”，發展成為“一湖二河三街區”綜合性歷史文化景區;為拓展紅色旅游外部空間，加快推進市區南湖湖濱片區、子城片區、月蘆文杉片區等一批重大文旅項目建設。實施航道外移、沿線建筑外立面改造等工程，開通多路紅色旅游專線，形成具有江南水鄉特色的內部旅游交通體系。做好旅游咨詢、投訴、集散等旅游公共服務；貫徹旅行社、飯店、景區、導游服務等國家和行業標準，提升旅游服務與管理水平。組織舉辦“3.15”旅游消費維權宣傳、“5.19 中國旅游日”等宣傳活動，全面提高依法興旅、依法治旅水平，營造文明和諧旅游環境

3.2 提高旅游從業人員綜合素質

目前全市旅游企業高層次人才稀缺、員工總體素質不高、導游數量偏少且層次偏低等問題，大力實施嘉興旅游人才引進與培養計劃，引進培養一批熟悉國際國內旅游市場，能熟練運用現代管理技術、經營手段的專業人才及經驗豐富的管理和導服人員，提高旅游品位，促進嘉興市旅游產業的發展。

3.3 推進旅游信息智力建設，打造智慧旅游服務平臺

發揮智慧旅游體系在旅游管理、服務和營銷中的應用廣度和深度。深化“互聯網+”模式，建立大型旅游電子網絡商務平臺，推進嘉興紅色旅游資源和產品的網上整合，實現網絡售票、流量控制、旅游咨詢等功能，推動嘉興紅色旅游等在線旅游大眾化、普及化。

[1] 盧麗剛.紅色旅游資源的保護與開發[M] .西南交通大學出版社，2011.

[2] 周振國，高海生.紅色旅游基本理論研究[M] .社會科學文獻出版社，2008.

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[4] 黃光文，朱龍鳳.紅色旅游資源開發中的紅色文化傳承[J] .求實,2008(6).