關于傳統(tǒng)紋樣在文化商品中的應用
——以蝙蝠紋書簽為例

張露媛

一、蝙蝠紋樣介紹

(一)蝙蝠紋樣具有吉祥如意等象征

蝙蝠紋是具有吉祥寓意的傳統(tǒng)紋樣，在傳統(tǒng)文化中“蝠”與漢字“福”是諧音有幸福之意，而蝙蝠的飛臨則有了“進福”的寓意，在并不發(fā)達年代人們向往幸福美好的生活，因此帶有蝙蝠的紋樣在生活中被大量生產(chǎn)應用。不同的蝙蝠紋樣組合大都代表著求富貴，寓安康，報平安。盡管在不同的創(chuàng)作中形態(tài)會發(fā)生寫意的藝術形態(tài)變化，但其基本上是以寫實性為主，這也是為了方便百姓辨認。

(二)不同蝙蝠紋樣代表不同美好含義

中國文化博大精深，其中漢字文化，紋樣文化亦是如此，使蝙蝠紋樣與文字有了一一對應。

如“五福奉壽”是民間廣為流傳的一種吉祥圖案。是由五只蝙蝠圍著一個團壽(圓形篆體壽字)構成，蝙蝠之“蝠”與“福”字同音，故以五蝠代表五福。寓意多福多壽、闔家團圓。五福捧壽體現(xiàn)了五福之中以壽為重的理念，也體現(xiàn)了古人對長壽之福的美好愿望。

“洪福齊天”，在紅色的蝙蝠加上云彩，寓意“洪福齊天”。它取“紅蝠”的諧音“洪福”，寓意洪福之高與天一樣。盡管蝙蝠紋樣寓意各有區(qū)別，但是它都是人民幸福美好生活愿望的體現(xiàn)。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場前景

當今社會經(jīng)濟大發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，對文化的需求也日益擴大。關于文化產(chǎn)品的市場得到了重視，在“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略的大背景之下，文創(chuàng)產(chǎn)品市場更應該抓住這個機遇，迎接挑戰(zhàn)。

目前文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場主要是以博物館，歷史旅游景區(qū)為中心點的創(chuàng)意產(chǎn)品，其目的就是推廣傳統(tǒng)文化，保護其源遠流長，使它們走進大眾的生活當中。文化產(chǎn)品的種類有很多種，書簽就是其中一種。對于每個有閱讀習慣的人來說書簽就是必不可少的物品，他們對書簽的美觀性、實用性都有一定要求。市面上書簽種類有很多種，從材質(zhì)上有木質(zhì)、紙質(zhì)、塑料、金屬等等；從風格上有可卡通、有古風、有極簡等。但書簽產(chǎn)品的創(chuàng)新程度和美觀程度有待提高，如：北京“故宮博物院”的書簽設計就具有北京明清時期的文化特色；成都，作為是大熊貓繁育研究基地，產(chǎn)品多數(shù)是以熊貓為主題，書簽設計也是以大熊貓為主。但是還有很多城市地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品依舊是以早期的景區(qū)小商品為主，書簽類的文創(chuàng)產(chǎn)品非常的少并且不能代表當?shù)靥厣＞完兾鳛槔鳛橐粋€歷史古都，有著非常濃厚的文化底蘊而關于文創(chuàng)產(chǎn)品尤其書簽類產(chǎn)品并不豐富，盡管景區(qū)有售賣但是在材質(zhì)樣式的選取大多還停留在早期紙質(zhì)書簽。還有很多的文化旅游城市亦是如此，這些城市對文創(chuàng)意產(chǎn)品有大量的需求。

在全面復興傳統(tǒng)文化的大背景之下，文創(chuàng)產(chǎn)品市場發(fā)展前景是十分明朗的，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)紋樣產(chǎn)品豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品的市場，另一方面它宣傳保護了傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化走進了尋常百姓家，也打破了人們對傳統(tǒng)文化的刻板印象，給傳統(tǒng)文化注入新的血液同時也帶來了活力。

三、蝙蝠紋設計新思路

關于產(chǎn)品設計主要是面向追求時尚喜歡突顯自己格調(diào)的年輕人,市面書簽的材質(zhì)有多種，但是這些書簽的材質(zhì)在實用性、方便性、耐用性中都存在很多的問題。因此選擇環(huán)保塑料為材質(zhì)，首先塑料價格便宜降低了產(chǎn)品的成本，其次由于塑料有彈性、韌性、不怕水、經(jīng)久耐磨等性質(zhì)。這樣大大提高了產(chǎn)品的質(zhì)量，同時又降低了產(chǎn)品的成本這就進一步擴大了產(chǎn)品的銷售人群。

關于產(chǎn)品的色澤方面考慮到產(chǎn)品定位主要是青年人，所以在選產(chǎn)品色澤選取時會偏向青年人。產(chǎn)品的顏色定為玫瑰金、銀色兩種。一方面這兩種顏色是現(xiàn)在是當下產(chǎn)品使用最多的色澤，另一方面金屬色澤選取提升了產(chǎn)品的質(zhì)感使產(chǎn)品更有檔次。產(chǎn)品的花紋應用方面，將原本的傳統(tǒng)蝙蝠紋樣進行提煉并由此設計，使其有了一個全新的樣貌，并在蝙蝠紋的外圍添加了由五個半圓的邊框，這就使書簽的實用性的到了解決，使其外邊框和中間的蝙蝠紋形成夾扣可以將書頁隔開，同時在蝙蝠紋樣的身體上添加了具有吉祥含義的祥云紋樣，將其它空白的地方做鏤空效果處理。如此處理解決了書簽的美觀性的需求，最終得到了下圖的蝙蝠紋書簽的產(chǎn)品設計圖。

四、蝙蝠紋樣應用總結

產(chǎn)品是源于對傳統(tǒng)蝙蝠紋樣的提煉，它同樣也有幸福吉祥的美好愿望。書簽是我們生活中時常會使用的物品，它就存在于我們生活學習中，它也方便了我們的生活。蝙蝠紋寓意美好幸福，希望用到此書簽的人也會有美好幸福的生活。在這個科技飛速發(fā)展的時代人們的生活速度越來越快，在這種高速生活的大環(huán)境下現(xiàn)代人生活心浮氣躁，在這個充滿浮躁的社會我們更需一種更有力的文化使我們慢下來讓我們享受生活，而傳統(tǒng)文化正是沉淀千年的有力量的文化，了解傳統(tǒng)文化讓文化力量陶冶現(xiàn)代人的情操提高現(xiàn)代人媚俗的審美。

[1]張俊竹.品牌專賣店設計課程教學的探索與實踐[J].裝飾,2016(10):124～125.